8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)发布2019年中期业绩公告。据中报披露,2019年上半年蒙牛实现销售收入398.572亿元,同比增长15.6%;净利润20.769亿元,同比增长33%。其中酸奶业务15年持续保持第一,与同行的市场份额差距持续扩大。

(蒙牛冠益乳推出28天免疫力提升计划)

其中,被称为蒙牛增长新引擎的蒙牛低温乳制品品类,在2019年上半年中国低温乳制品行业整体下滑的情况下,依然表现出强劲的增长态势。中报显示,蒙牛低温业务聚焦冠益乳和优益C两大明星品牌,专注发展功能性产品,低温酸奶市场份额保持领先、持续提升。

业绩领先的原因,来自于蒙牛以消费者为中心和以国民肠道健康事业为己任的动力。2016年,蒙牛正式成立低温事业部;2017年,蒙牛乳业低温品类销售额突破100亿元,进入百亿俱乐部;2018年,低温产品收入实现双位数增长,低温品类收入中,新品占比达到19.3%。

目前,除明星产品之一冠益乳外,蒙牛低温旗下优益C、大果粒、老酸奶等乳品均表现强劲。2019年,优益C在品牌建设方面频频发力,年初签约易烊千玺作为品牌代言人,随后赞助综艺节目《王牌对王牌》、《心动的信号》并举办多次跨界营销活动,充分沟通年轻人的生活场景,提高品牌在年轻人心中的好感度。据了解,优益C产品已连续多年获得C-BPI品牌力第一名称号。

这些产品不但在全国低温乳制品市场一直保持份额领先,还为大众做出了肠道健康的明确导航。伴随着国民营养健康意识的不断提升,富含活性益生菌、有利于肠道健康的低温发酵乳制品越来越赢得消费者的青睐。蒙牛通过在口味、营养、功能等方面的创新,丰富产品品类,促进酸奶业务增长,同时还将“益生菌”、“营养均衡”、“脑肠轴”等概念有效传递给消费者,持续普及国民肠道健康问题,并且通过多层次的价值营销活动,强化了各类产品核心利益点,夯实了品牌专业功能形象。

中报显示,今年上半年,蒙牛低温事业部成功聚焦新品铺市率、门店及客户平台的打造,加快RTM布局及新兴渠道网点开发,使蒙牛低温产品总体市场份额进一步提升,保持领先地位。同时通过不断布局产线及线路优化,提升产品新鲜度,降低了产品运输成本,提升了效率。

作为低温乳制品的领军者,蒙牛更持续通过完善冷链体系开拓市场空间,扩大新品研发丰富产品类型,依托营销创新提升品牌美誉,并将最新的互联网和大数据技术融入到企业生产管理提升、菌种等层面,循序渐进、稳扎稳打,呈现出高质量、可持续的成长态势,为消费者创造了更好的健康体验。