广州日报全媒体记者从业内了解到,昔日价格最贵且不允许打广告的“刚需中的刚需”——婴幼儿一段配方奶粉开始遇冷。

有消息称,在新生儿数量下降,导致一段奶粉市场不济的情况下,北方有经销商爆料知名品牌飞鹤奶粉毛利率不足15%;还有经销商在品牌乳企“睁只眼,闭只眼”情况下甚至采取“半卖半送”形式促销。而就在此前,市场监管总局等七部门联合发文强调:不得对1岁内婴儿配方乳制品进行广告宣传!政策“严打”、市场“不景气”下,不少“弱势”品牌乳企面对高库存一段奶开始发愁。行业如何走出一段奶难卖困境?差异化发展被认为刻不容缓。