2023已至，奶粉新5年拉开序幕，为了更好地洞察当前奶粉市场及各品类发展状况，奶粉圈特别联合魔镜市场情报数据，为大家带来2022年度线上奶粉、营养品、零辅食等品类销售数据及各品类品牌销售榜单，以供大家了解线上奶粉销售状况，数据以天猫淘宝和京东两大电商平台为主。

据魔镜数据显示，2022年婴幼儿牛奶粉销售超397.8亿，其中天猫淘宝销售额为138.5亿；京东销售额为259.2亿。但12月份天猫淘宝婴幼儿牛奶粉同比2021年12月增长6.48%，出现回暖趋势。其中天猫淘宝平台年度销售额TOP3为：爱他美、飞鹤、a2。京东平台TOP3分别为：雀巢、合生元、爱他美。在天猫淘宝平台，伊利金领冠表现亮眼，销售额同比2021年增长67.93%。

2022年婴幼儿羊奶粉销售超23.27亿，其中天猫淘宝销售额为8.7亿；京东销售额为14.56亿。从大盘上看，京东平台自2022年8月开始的销售额同比一直呈现增长态势。其中天猫淘宝平台年度销售额TOP3为：佳贝艾特、可瑞康、蓝河。京东平台TOP3分别为：佳贝艾特、伊利、Bubs。

2022年孕产妇奶粉销售超3.24亿，其中天猫淘宝销售额为1.41亿；京东销售额为1.83亿。两个平台在孕产妇奶粉的销售上相差不大，从孕妇粉的销售来看，2022年新生儿的数量可能较不乐观。其中天猫淘宝平台年度销售额TOP3为：安满、美素佳儿、飞鹤。京东平台TOP3分别为：安满、伊利、美素佳儿。在京东平台，a2孕产妇奶粉销售额同比2021年增长51.05%，表现优异。

2022年成人奶粉销售超72.86亿，其中天猫淘宝销售额为44.85亿；京东销售额为28.01亿。天猫淘宝平台成人奶粉销售额超京东平台1.6倍，用户在线上购买成人粉更倾向于天猫淘宝平台。但从大盘看，京东销售额同比2021年整体呈上升趋势，12月销售额同比增长25.8%，呈现出不小的潜力。其中天猫淘宝平台年度销售额TOP3为：伊利、蒙牛、雀巢。京东平台TOP3分别为：伊利、美可卓、雀巢。

2022年宝宝辅食销售超58.17亿，其中天猫淘宝销售额为27.06亿；京东销售额为31.11亿。宝宝辅食在京东平台的销售额表现优于天猫淘宝平台，同比呈整体上升趋势。其中天猫淘宝平台年度销售额TOP3为：小皮、英氏、秋田满满。京东平台TOP3分别为：小鹿蓝蓝、英氏、小皮。秋天满满在两个平台的销售额同比2021年都有较大增长，引人注目。

因不同平台品类划分有所差异，以下各品类销售数据和榜单只显示天猫淘宝平台数据。

2022年天猫淘宝婴幼儿营养品销售额超46.03亿。结合大盘数据，婴幼儿营养品的销售额呈现全年上升趋势，市场火热。销售榜单TOP10依次为：bio island佰澳朗德、INNE童年时光、合生元、childlife、Eric Favre艾瑞可、NATURE'S WAY澳萃维、Nemans纽曼思、BioGaia拜奥、Ddrops滴卓思、swisse斯维诗。

2022年天猫淘宝特殊配方奶粉销售额超9.08亿。从大盘看，特殊配方奶粉每月线上销售额同比2021年全年增长，特配粉需求火热，消费者对于特配粉的认知越来越高。在特配粉品类较为出众的两大乳企依旧是雀巢和达能。纽迪希亚在天猫淘宝平台的销售额同比2021年增长更是达到了209.14%。销售榜单TOP10依次为：雀巢、纽康特、雀巢健康科学、爱他美、纽太特、纽迪希亚、Nestle NAN雀巢能恩、美赞臣、纽荃星、BEBA。

2022年天猫淘宝儿童奶粉销售额超9.02亿，由于2022年儿童奶粉类目有变更，无法与2021年作比较。但结合2022年下半年数据发现，君乐宝、伊利、飞鹤三大国产品牌表现突出，一直名列前茅，市场竞争力极强。销售榜单TOP10依次为：爱他美、君乐宝、伊利、飞鹤、合生元、佳贝艾特、雅培、认养一头牛、启赋、美素佳儿。

从数据来看，天猫淘宝平台在婴幼儿牛奶粉、婴幼儿羊奶粉、孕产妇奶粉这几个品类销售额同比2021年有所下降，而京东平台除孕妇奶粉外在其他品类都表现出销售额同比上升的趋势。在婴幼儿羊奶粉品类中佳贝艾特霸榜两个平台的销售额TOP1，孕产妇奶粉品类中安满也成为双平台销售额冠军，儿童奶粉品类中，国产儿童奶粉如君乐宝、伊利、飞鹤、认养一头牛相较2021年也取得了较好成绩和排名。再看宝宝辅食方面，英氏和秋田满满两个品牌销售额同比2021年大幅增加，年度排名成绩优异。

总体来说，2022年受大环境影响，奶粉、营养品、零辅食等品类线上销售额同比2021年仍有下降，但在12月份出现回暖趋势，同时婴幼儿羊奶粉销售的主力战场依旧在线下母婴渠道。随着疫情管控的放开，市场逐渐复苏，我们期待2023年的市场有更好的表现。新的一年，奶粉圈也将持续为大家带来更多数据和资讯，第一时间为大家带来奶粉及母婴市场讯息，敬请关注！

（责任编辑：利佳洵）