对于各品牌来说，在“618”这个上半年最大的全网购物节上，一方面是大家都想取得一个好成绩，以尽大可能地完成销售目标，另一方面也意味着更加激烈的“抢人大战”。据了解，今年共有25万品牌参与到天猫618，是去年的2.5倍。并且在6月1日0点，超1700家品牌成交额在一小时内超过去年同期全天，而据今日凌晨公布的数据，6月18日当日首小时成交额同比增长100%，各品牌之间的竞争可谓是十分火热。

奶粉圈为让大家更好地了解今年各奶粉品牌618销售状况及线上消费者购买声量，特别通过电商大数据服务机构ECdataway数据威，对6月1日00:00:00-6月17日24:00:00之间，参与天猫618活动的各奶粉品牌销售额进行整理排名，现公布婴配牛奶粉、婴配羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉、婴幼儿营养品等7大销售TOP榜单。看看，谁是今年618最大的赢家？

如上图所示，可以看到，爱他美、美素佳儿、飞鹤分列婴幼儿牛奶粉销售榜单前3名。在前十的品牌中，有4家中资品牌，分别是飞鹤、君乐宝、伊利、合生元，这一方面与这几个品牌日益增强的品牌力有关，另一方面也离不开大家对线上渠道建设的加强。此外，贝因美、完达山、海普诺凯1897等中资品牌也上榜TOP20，可见大家在电商渠道的消费者影响力正不断增强。

如上图所示，佳贝艾特作为当之无愧的羊奶粉领军者稳居销售第一，蓝河、可瑞康、合生元、卡洛塔妮分列婴幼儿羊奶粉销售榜单前5，蓓康僖、伊利金领冠悠滋小羊、贝特佳等品牌力较强的奶粉也持续上榜。在羊奶粉发展较为迅速的当下，各羊奶粉的品牌塑造也不断加强。

儿童奶粉作为近两年较火的细分品类，此次“618”销售榜单对大家有较大的参考性。通过榜单不难看出消费者选择儿童粉还是集中在惠氏、君乐宝、美素佳儿、雅培、飞鹤、佳贝艾特、合生元、贝拉米、美赞臣、爱他美、伊利、雀巢、喜安智、a2、蓝河、圣元等有着较强品牌力的乳企上，可见乳企以婴配粉作为入口，带动其他细分品类增长的重要性。

特配粉作为高专业性的细分品类，更需要线下母婴渠道的专业性教育，通过特殊配方奶粉销售榜单，可见排名前10的都是外资奶粉品牌，中资奶粉品牌在特配领域还有较大的发展空间。

从当下成人奶粉行业来看，雀巢、伊利、蒙牛三家乳企在成人粉领域形成了较强影响力；从榜单来看，飞鹤、a2牛奶公司在全家营养上的不断发力，取得了不错的成绩；此外，我们能看到成人粉领域还孕育出了美可卓、德运、认养一头牛、安佳等品牌。

从孕妇粉销售榜单来看，都是较为常见的品牌，比如安满、美素佳儿、飞鹤、伊利、雀巢、a2、美赞臣、合生元、君乐宝、佳贝艾特、惠氏、高培、海普诺凯1897等。

通过上述618期间销售榜单可看出，在儿童粉、成人粉、孕妇粉等全家营养品类中，排名前列的儿童粉和孕妇粉销售品牌都与婴配粉品牌高度相关，可见婴配粉乳企在这些领域有着较强的入局优势和品牌基础。

此外，我们再来看此次“618”婴幼儿营养品销售情况，可以看到合生元以及旗下的Swisse上榜，乳企在营养品的布局还处在初级阶段。

以上就是天猫“618”从6月1日到6月17日的销售数据榜单，相比此前发过的预售榜单，很多奶粉排名发生了不少变化。据了解，整个天猫618活动将一直持续到6月20日，后续奶粉圈也将继续关注，为大家带来更多数据解读，敬请期待！

比奶粉，查品牌，看评测，上奶粉智库！

www.naifenzhiku.com