粉哥导读：奶粉圈&奶粉智库在走各省、市母婴市场时发现，有的地区母婴店门可罗雀，而有的地区母婴店仍然活得较为滋润。在新生人口数下滑，进店率普遍下降的当下，这些生意较好的母婴店一定程度上得益于当地人口数量和经济发展水平。往小处看，一家开在家较大人流量中高端小区的母婴店，与一家开在居住民较少安置小区的母婴店，生意是完全不同的。往大处看，不同省份和城市因其人口数量和经济发展水平，其母婴市场的生存空间和状况也有极大的不同。

5月11日第七次全国人口普查数据公布，近期各省、市的2020年人口普查数据也陆续公布。人口对母婴行业的发展影响巨大，你所在的省份情况如何？

据数据显示，2020年全国总人口14亿1178万，其中广东和山东2省人口数超过1亿人，河南、江苏、四川3省人口数超8千万，河北、湖南、浙江、安徽、湖北、广西6省人口数超5千万，云南、江西、辽宁、福建、陕西、贵州、山西、重庆、黑龙江9省人口数超3千万，新疆、甘肃、上海、吉林、内蒙古、北京、天津、海南8省人口数超1千万，宁夏、青海、西藏3省人口数小于1千万。

从上图人口总数热度分布地图不难看出，东部地区因其经济发展较快、城市群效应体现，是人口的聚集地，对全国人口产生聚集效应，且吸引力很大。而东北地区人口相对较少，且近年来东北地区人口外流现象严重。各省人口差距较大，地理状况和经济情况也有很大的不同，所呈现的母婴市场机会也不同。奶粉圈将分为几期具体给大家梳理各省人口、经济及母婴市场状况，为各大奶粉品牌耕耘市场提供一定的参考，今天先来看看排名前5的人口大省情况如何。

作为经济最发达的沿海地区，众多购买力强、包容性强的年轻消费者造就了广东母婴市场复杂多样、充满蓬勃生机的业态，在奶粉圈&奶粉智库的关注人群分析中，广东关注者数量也是第一。2020年广东省人口数1亿2601万，GDP为110761亿元，双双位居全国第一，下辖21个市中，人口超过1000万人的市更是有3个，分别是广州市、深圳市、东莞市，人口在500万人至1000万人之间的市有6个，分别是佛山市、湛江市、茂名市、惠州市、揭阳市、汕头市。

值得注意的是，广州0-14岁人口占比18.85%，高于全国平均数据17.95%，60岁及以上人口占比12.35%，远低于全国平均数据18.7%。少儿人口占比较高、老龄化程度较低的背后体现了广东这座城市对年轻人群的吸引，线上母婴及精品母婴店得到很好的发展。

2020年山东省人口数1亿152万，较2019年1亿70万略有增长，排名第2，GDP为73129亿元，排名第3。下辖16个市中，人口超过1000万人的市有2个，分别是临沂市、青岛市，人口在500万人至1000万人之间的市有8个，分别是潍坊市、济南市、菏泽市、济宁市、烟台市、聊城市、德州市、泰安市。

据国家统计局数据，2020年山东0-14岁人口占比18.78%，其2017年至2019年人口出生率从17.54‰到11.77‰，下滑较为明显；60岁及以上人口占比20.9%，高于全国平均数据2.2个点，老龄化程度相对较高。整理来看，山东的母婴市场比较分散，大型母婴连锁相对较少，呈现相对保守和割据的势态，在较好的经济体量和人口基数下，还有较高的成长空间。

2020年河南省人口数9936万，排名第3，GDP为54997亿元，排名第5。人口数量排在前五位的是郑州、南阳、周口、商丘和洛阳，分别占全省的12.68%、9.78%、9.08%、7.87%和7.10%，人口向经济发达地区进一步聚集。

值得关注的是河南0-14岁人口占比高达23.14%，高于全国平均数据5.19个点，是名副其实的婴童大省，60岁及以上人口占比18.08%，生育政策的调整在河南取得了积极的成效。河南是飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等国粉的重点根据地之一，母婴市场也较为分散，大型母婴连锁较少，整个市场相对较乱，窜货较多。不过，三胎政策或促进河南的人口进一步释放。

2020年江苏省人口数8474万，排名第4，GDP为102700亿元，排名第2，首次突破10万亿元，人均GDP超12万元。下辖13个市中，苏州人口超过1000万，南京、徐州、南通、无锡、盐城、常州等6个市人口超500万。值得注意的是，一直以来，江苏省都是一个人口出生率较低的城市，从2011年到2019年人口出生率都维持在9‰—10‰，2020年江苏0-14岁人口占比15.21%，低于全国平均数据2.74个百分点，60岁及以上人口占比21.84%，高于全国平均数据3.14个点，老龄化程度相对较高。

超高的消费水平和较低的出生率，造就了江苏竞争激烈且高度发达的母婴市场，全国型母婴连锁孩子王以此为大本营，爱婴室、爱婴岛、贝贝熊等大型母婴连锁在江苏有布局，不管是母婴门店还是品牌只有精耕细作才能赢得江苏消费者的青睐。

2020年四川省人口数8367万，较2019年8375万略微降低，排名第5，GDP为48599亿元，排名第6。值得注意的是，作为新一线城市的龙头，四川的省会城市成都人口数超2093万，占据了整个四川四分之一的人口，南充市和达州市等2个市人口数超500万，整个四川21个市州人口差异较大。

四川0-14岁人口占比16.1%，低于全国平均数据1.85个点，60岁及以上人口占比21.71%，高于全国平均数据3个百分点，其中成都市0-14岁人口占比13.28%，低于全国平均数据4.67个点，60岁及以上人口占比17.98%，人口出生率相对较低。因其人口、经济、地理等，四川省母婴渠道发达，孕育了众多知名的母婴连锁和商贸公司，川东、川西、川南、川北四大区域各自为王，区域市场竞争格局相对成熟。

总之，地理因素、文化沉淀、经济水平、人口数量等多元的因素造就了每个省份或精细、或粗放、或成熟、或混乱的母婴市场，大家要从宏观数据中看到自己微观发展的环境，从而于不景气的大环境下更好的生存。