如火如荼的上半年过去了，洗牌、竞争、价格战、产品战、营销战等成为高频热词。
艰难的2020年就将过去一半，但更艰难的时刻还在后面，那么下半年的竞争又将如何展开呢？奶粉圈通过走访渠道从大家的分享中总结出5个关键词，根据当下的市场动向来看，下半年的竞争只会愈加惨烈，你准备好了吗？
市场愈演愈烈，为了赢得渠道，赢得消费者，奶粉品牌动作不断，实际成交价越来越低，此消彼长的零和竞争凸显，不少奶粉品牌迎来了“至暗时刻”。不过喧嚣过后，奶粉竞争终将回归产品本质。
自婴幼儿市场进入存量竞争后，如何在存量中寻找新的增量成为不少乳企发展战略目标。羊奶粉作为市场声量较高的细分品类让一些乳企看到了新的增长机会。但受上游资源的限制，羊奶粉市场发展速度也将放慢。如何让羊奶粉制造更多惊喜，品牌定位和创新有着至关重要的作用。
如今中国的婴配粉已进入大品牌竞争的时代，关乎奶粉品质内核的配方成为了制胜焦点。由于消费意识觉醒和奶粉知识的普及，新生代父母们对奶粉配方的重视程度大幅提升，这也对乳粉企业的研发实力提出了更高要求。可以说，配方竞争的时代已全面到来。
新生人口红利式微，奶粉市场进入存量竞争的正面对垒。无论大乳企还是中小乳企增量之路都有坎坷，纷纷寻求业绩突破。
这两天很多人的朋友圈被后浪这个词刷屏了。看完视频后，笔者不禁思绪万千。
