伴随着人口结构的变化及消费升级的加速，母婴行业的人群机会正在逐步迁移。其中，婴幼儿营养补充领域成为了继奶粉之后母婴市场的新洼地，驱动越来越多的母婴品牌、渠道投入其中。

在聚焦婴幼儿营养品细分市场，深挖新人群增量以及新品类机会的趋势下，健合集团旗下高端婴幼儿营养与健康品牌合生元，加速全营养矩阵布局：乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊，集中呈现了品牌对于婴幼儿营养健康领域的积极探索，掀起了一场关于母婴行业未来动向的新思考。

从当前母婴市场来看, 虽然出生率下降，但3岁+以上人口进入规模化增长，中童、大童成为母婴新人口红利。此外，科学喂养精致育儿的理念在近年来深入人心，给婴幼儿市场创造了更多的需求空间。因此，围绕宝宝不同阶段、不同场景开拓专业、高价值的营养产品，成为撬动母婴行业增长的新引擎。

合生元20多年来深耕母婴营养与健康领域，始终聚焦母婴群体的营养健康需求，为消费者持续提供更具科学认证、更优质、更满足需求的营养产品。此次，合生元洞察到从幼童到中大童不同年龄阶段的精准营养趋势，推出全球领先的营养产品，为新一代母婴家庭提供细致、科学的营养健康解决方案，抢占婴幼儿营养品赛道机遇。

合生元乳铁蛋白+益生菌，含5倍高含量乳铁蛋白，同时拥有“乳铁蛋白+益生菌+免疫球蛋白+乳桥蛋白”四大乳源保护力成分，以独家国家专利技术，为宝宝健康加注强大保护力。

DHA藻油+ARA凝胶糖果，特含3重眼脑黄金（DHA、ARA及核桃油），双倍DHA+ARA含量，营养丰富全面，更好助力眼脑发育。此外，产品纯植物海藻提取，获得美国FDA及欧盟双认证，安全有保障。

而钙维生素D软胶囊，拥有“蓝帽子”保健食品认证，柠檬酸钙+维生素D3 双重营养组合，更适合宝宝肠胃，更好吸收，有效助力宝宝骨骼健康和牙齿质量发育。

一直以来，合生元益生菌产品就备受市场认可与消费者信赖，此次三大营养品延续合生元专业营养优势，拓展至全营养领域，协同构建起更专业、更细致的全营养矩阵，精准直击不同群体的营养健康需求，助力母婴行业打开新边界，激发市场新增长。

随着婴童营养品进入高速发展阶段，市场认知不足、产品同质化严重是所有从业者面临的现实问题。合生元作为国内最具影响力的营养品品牌之一，除了不断加大科研创新力度，打造差异化产品竞争力，更围绕育儿人群陪伴宝宝成长过程中所遇到的痛点，以精细化运营为切入，全方位强化品牌力、渠道力、组织力，产品力，助力母婴产业探索出了一条精准匹配用户需求和品类增长的解决方案新路径。

针对存量竞争下，母婴门店的降本增效，合生元发挥自身在益生菌及营养品市场上的专业产品力，助力门店打造“流量大单品+高毛利产品”销售策略，拉动销量，提升利润；同时合生元整合强大的市场组织力，为门店提供一支专业的营养品教育团队深入渠道培训，以强教育，多渗透，推大单的推广模式，突破营养品品类低渗透、低频次、低复购的痛点问题。

此外，合生元通过线下门店场景营销，线上小红书真实内容种草，与海量朋友圈刷屏，线上线下抓住目标人群，层层展开深层的科普教育行动，并借助综艺、热剧等强势资源，持续沉淀合生元专业营养品品牌的心智，提升品牌认知同时，高效提升门店成交率，携手打开母婴行业增长新格局。

母婴行业是一个强信任的行业，也是一个对精细化要求很高的行业。合生元作为较早一批投身母婴营养健康的企业，始终怀着守护“母婴健康”的初心，持续探索母婴营养健康的创新发展之道。1999年合生元正式成立，并率先研发推出了全球细分市场第一的合生元益生菌，开创了母婴营养品市场的1.0时代。至今，合生元益生菌畅销20亿袋，全球超1000万宝宝使用；菌株组合更获得了法国、加拿大、西班牙、塞尔维亚等国家的婴幼儿临床验证，产品获得了及21项产品临床验证，深受母婴人群的喜爱。

2020年，合生元抓住母婴消费精细化、高端化、细分化发展趋势，推出白金版益生菌、钙D颗粒等四款新品，以全球领先的营养品矩阵引领营养品2.0时代。如今，合生元再次直面母婴行业变革，通过合生元乳铁蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊三大营养品，进一步强化全营养矩阵实力，推动母婴行业向品质化、细分化方向纵深发展。

面对新时代的变局，合生元将秉承Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(参与互动)的集团PPAE经营模式，持续深化自身技术优势，加大新产品、新技术的研发投入，同时积极联合健合集团科学咨询委员会（HHSAC）、中国营养学会等权威机构与高校专家开展深度合作，通过更优质、科学、卓越的产品，与多元创新的消费者互动助推母婴健康行业高质量可持续发展。

（文章来源：HH健合集团公众号）

（责任编辑：利佳洵）