只有拥有实力，才能在这个竞争激烈的世界中站稳脚跟。
如今，新国标已实施一年之久，奶粉市场的竞争格局又发生了何种变化?截至目前，已有377款婴配粉通过新国标，其中新国标羊奶粉高达112款。拥挤的赛道上，羊奶粉玩家各显身手，产品极致内卷，比拼迈入深水区。在此背景下，如何从上百款羊奶粉品牌中脱颖而出成为乳企关注的焦点。如果说产品力+供应力+品牌力+服务力+渠道力+执行力+团队力的组合牌是新时代下乳企的制胜密码，那么，产品力则是决定品牌生死的一条红线。
盘了超百款“羊”，“它”脱颖而出
羊奶粉厮杀正酣，同台竞技下，孰弱孰强，一目了然!
据《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，75.83%的消费者在选择奶粉时都关注营养配方，其次才是品牌和奶源，可见，营养配方无疑是羊奶粉竞争擂台上的主要比拼点。那么，当下擂台上的“赛事”如何?有哪些实力产品脱颖而出?我们盘点了110款新国标羊奶粉(不完全统计)，发现有以下三个特征：
第一，DHA、ARA、益生元等营养素添加趋于常态。盘点发现，110款新国标羊奶粉(以下均以3段为例)中，DHA、ARA、胆碱等营养素的添加占比已超过90%，低聚果糖、低聚半乳糖、OPO、叶黄素、乳铁蛋白等营养素的添加也都在50%以上……可见，羊乳企在营养配方上角逐愈发激烈，竞争门槛提高。与此同时，营养素添加的同质化现象也日益凸显。
第二，从可选择营养成分种类数量的分布来看，110款新国标羊奶粉可选择成分多集中于8-9种，超过12种的数量较少，13种以上更是寥寥无几。其中，我们注意到，英博焕新升级的佶悦羊奶粉，可选择营养成分添加竟达14种，配方可谓非常全面。
第三，自护力和消化吸收方面的营养素组合空间较大。从营养素组合上来看，免疫力方面，添加了核苷酸的羊奶粉仅有32.7%，同时添加核苷酸、乳铁蛋白、益生菌的羊奶粉仅有6.4%;消化吸收方面，同时添加OPO、益生元、益生菌的为33.3%。不难发现，自护力和消化吸收赛道，依然具有差异化。而在这其中，英博佶悦羊奶粉再次脱颖而出，在免疫及消化营养素组合添加上表现喜人。
进一步探究，英博佶悦羊奶粉为何能够屡屡出众?究竟有何特色?
“英”姿焕发，全面营养筑竞争护城河
流水不争先，争的是滔滔不绝，产品是婴配粉发展“滔滔不绝”的源泉，是一切的出发点。
其实，今天大多的行业是浮躁的，盲目跟风，甚至舍本逐末。但我们也惊喜地发现，不少乳企回归本质，在做产品这件事上心无旁骛、精益求精，其中就有英博的身影。具体来看：
1、营养全面，14种可选成分契合宝妈需求
在快速变化的市场环境中，英博旗下的佶悦羊奶粉紧跟新世代宝妈营养全面的喂养需求，触及市场脉搏。
据《2023年中国羊奶粉消费者调研报告》，乳铁蛋白、益生菌、DHA、ARA、益生元、OPO、叶黄素等是消费者选羊奶粉时更关注的营养成分。英博精准把脉消费者需求，旗下的佶悦羊奶粉科学配比、营养全面，添加可选择营养成分14种，包括常规的胆碱、锰、肌醇、牛磺酸、左旋肉碱、DHA、ARA、低聚果糖，以及消费者高度关注的OPO、叶黄素、核苷酸、乳铁蛋白、聚葡萄糖、动物双歧杆菌乳亚种Bb-12。由此可见，英博佶悦羊奶粉以全面营养助力宝宝健康成长。
2、营养精准，均衡5维自抗力构建品质壁垒
除了营养全面，英博在产品上形成了一套“独门招式”即“均衡5维自抗力”，以精准的组合拳拆招同台竞技者，构建品质壁垒。具体来看，英博佶悦羊奶粉的“均衡5维自抗力”在免疫力和消化吸收营养上表现格外出色。
首先在免疫力方面，乳铁蛋白、益生菌、核苷酸营养素组合常被称为“免疫营养黄金三角”，在盘点的羊奶粉中，仅有6.4%的羊奶粉添加了该组营养素，其中，就包含了英博佶悦羊奶粉，其特别添加乳铁蛋白+动物双歧杆菌乳亚种Bb-12+5种核苷酸，精准满足消费者需求。
其次，在消化吸收方面，据《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》，近62.7%母婴人群在选择奶粉时关注消化吸收问题。在这方面，英博佶悦羊奶粉特别添加新一代OPO+动物双歧杆菌Bb-12+低聚果糖+聚葡萄糖，并结合“纯羊奶源”的小分子、易吸收、低致敏优势，助力宝宝更好消化吸收。
最后，英博佶悦羊奶粉还在脑视力、睡眠力营养素上发力。脑视力上，其添加了DHA+叶黄素+α-亚麻酸营养素组合;睡眠力上，搭配α-乳白蛋白+新一代OPO，多维满足宝宝生长发育的需求。
由上可见，英博通过洞悉消费者需求以及淬炼产品品质，形成了差异化的产品优势，筑起了产品的护城河。
“博”采众长，硬核科研力夯基本盘
好的产品，始于匠心，成于执着。
除了在营养配方上匠心打造，英博还聚焦科研，以科研力撬动产品力，践行“点滴纯粹、品质为本”的初心。
一是“MM盾”专利技术，为高品质持续加码。新时代下，专利技术是助力产品形成差异化竞争优势的重要筹码，佶悦羊奶粉应用英博所开创的仿母乳均衡五维自抗力营养配方奶粉及制造方法，目前该方法已获得专利申请受理，并在此基础上开创了“MM盾”配方(指五大营养成分产生的保护)，以专利技术赋能全面营养，提升产品含金量。
二是创新营养保“活”技术，从源头锁留新鲜。当下以90、95后为主的配方党宝妈对奶粉的要求更高，不仅要求营养配方要好，还从源头关注奶粉的新鲜。英博持有“四低一去双埋”——低温、低氧、低微生物、低水、深埋防氧化的技术与工艺，从源头保留奶粉的活性及营养纯正。此外，英博还依托高纯度工艺，特别添加D90脱盐乳清料，杂质少、纯度高，进一步夯实产品的基本盘。
三是颜值吸睛，全新科技IP赋能。在“颜值即正义”盛行的当下，奶粉的包装设计也备受年轻一代父母的关注。英博不仅配方全，颜值还高，在视觉设计上细节满满，其特邀中国知名元宇宙IP形象创意设计团队，打造全新IP“羊小英”和“牛博氏”，顺应新世代父母审美点的同时，也传达了英博产品的科技感，拉近了与消费者的距离。
一个好的产品除了优配方、强科研，还要严管控。当下，英博采取多个措施保障渠道利益，强化渠道信心，具体体现在三个方面：一方面，英博一直以来以渠道为重，在多年前便成立了英博奶粉品牌维护委员会，以此加强市场管控;另一方面，英博以技术为加持，引进“四码合一”和“积分系统”，解决货品流窜且难查的痛点;最后，英博还注重对终端门店的资源投放，未来将启动“四个标准化”，助力终端动销。
母婴市场越是艰难，也就越考验产品力，当下的婴配粉比拼已进入深水区，谁能抓好产品力，谁就多了一张逆势突围的底牌。在时代的巨变面前，英博始终坚守产品与初心同在，其在产品上的精耕细作，也为迎战2024，打下了坚实的基础。
行而不辍，万里可期!我们相信，英博在产品上稳扎稳打，绷紧弦、铆足劲、用全力，将在新征程上“英”姿“博”发!
