“520”别样浪漫·伊利金领冠520宝宝超凡守护日，萌趣加码，守护续航！

作者：奶粉智库

2024-05-22

早在1990年，原国家卫生部就将每年的5月20日设为“全国母乳喂养宣传日”，旨在保护、促进母乳喂养，呼吁全社会关注和支持，让妈妈和宝宝建立亲密的关系。34年后，我国婴配粉行业引领品牌伊利金领冠，跨过漫漫22载母乳研究岁月，持续致敬母乳，延续天然守护，于今年正式设立“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”，以超凡[2]奶源、超凡[2]配方、超凡[2]品质给予宝宝更超凡的守护[1]。在首个“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”，金领冠推出一场别开生面的综艺企划，带领我们0距离走进全球领先的智慧工厂~

5月19日，金领冠创新打造的以“明星带娃闯关智慧健康谷”为主题的直播活动圆满收官。此次活动，伊利金领冠构建了“综艺+溯源”的全新模式，并邀请到了“跳水女神”何姿、“辩手宝妈”张踩铃、“金句宝爸”孟川以及“主持界的段子手”百克力作为超凡守护官带领四位萌娃，在伊利金领冠智慧工厂展开了一场欢乐新奇的冒险!

2018年，金领冠首次在5月20日发起“金色母爱3m²”倡导，之后持续6年的时间里，金领冠都会在这一天重磅推出最新母乳研究成果，持续呼吁关注母婴健康发展，为中国母婴家庭带去一场场真诚献礼，并成功以“520”为记忆点实现了品牌与消费者的情感强链接。经过六年时间的沉淀，今年他们做了个大动作!据悉，金领冠已正式将5月20日设立为“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”，这是专属于中国母婴家庭的节日，是金领冠对宝妈、宝贝们的真情告白，更是国内婴配粉引领品牌与广大母婴群体心手相牵、携爱同行之路上的又一重要里程碑。

在首个“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”，金领冠重磅推出“明星带娃闯关智慧健康谷”主题直播活动，并邀请到了四位明星超凡守护官带着四位活泼可爱的小小探寻者，一起勇闯伊利智慧健康谷，通过三大篇章、六大关卡的闯关游戏成功解锁了一罐金领冠奶粉背后的故事~

超凡[2]奶源篇：珍稀乳源，从严定准

追本溯源，奶源是成就奶粉好品质的关键基础。超凡[2]奶源篇设有两道关卡，其中，通过“别踩绿耳”关卡，超凡守护[1]官带着萌娃们了解到了A2奶源之所以格外珍稀，是因为A2奶牛仅占全球奶牛的30%，也认识到了其亲和人体、更好吸收的特质。而在“过关斩将之谁是A2”关卡中，金领冠巧妙融入“奶牛基因检测”“生牛乳检测”“奶粉检测”三重严苛检测，让超凡守护[1]官与萌娃们直观感受到了金领冠从奶牛到奶源再到奶粉，全链路确保100%鲜活A2生牛乳[3]的严苛标准。

这套高标准要求体系，让超凡守护[1]官们深受触动。拥有百万粉丝的辣妈博主张踩铃在闯关成功后不禁感叹道：“金领冠的高标准，治好了我的选择困难症”。

超凡[2]配方篇：积微致著，跬步千里

中国专利配方[4]，宝宝超凡守护[1]，配方是撑起守护之伞的中坚力量。超凡[2]配方篇的“抓娃娃大作战”“罐罐消消乐”两道关卡，让萌娃宝贝们彻底放飞，现场欢声笑语不断!而在一片欢快的氛围里，大家也生动感受到了金领冠中国专利配方[4]的深层奥秘。

从2003年起伊利就开始做母乳研究，他们矢志创新突破，以上下求索的执著精神，不断刷新婴配粉配方“天花板”，给了万千宝宝更精准、更全面的营养选择，在“罐罐消消乐”关卡出现的三款产品均是其母乳科研落地转化的精品力作。

以创新应用了伊利最新母乳研究成果的金领冠铂萃为例，该款产品拥有“四位一体[5]，90种全面营养[6]”，特含母乳第一大活性营养HMOs[7]母乳低聚糖，搭配珍稀[8]乳铁蛋白和活性蛋白OPN，这些营养分子能全面提升宝宝自护力;并添加2倍超级[9]三代OPO，搭配双重活性益生菌、益生元，该营养组合能提升宝宝对关键营养的吸收效率，促进肠道有益菌增长;添加有DHA和脑磷脂群等18种活性脑营养群[10]，这些营养素对宝宝大脑发育、认知提升大有裨益;另外，更有100% A2鲜活生牛乳[3]超凡[2]奶源，能给予宝宝更好吸收、更加全面的超凡守护[1]。

积微致著，跬步千里。对母乳研究攻坚创新的一个个领先优势，已成为伊利金领冠的一大核心竞争力，助推着品牌不断向前、向好发展。身临其境感受到伊利金领冠的超凡[2]配方实力，孟川在节目中表示：“在营销和营业中选择了营养，躺平奶爸根本不怕，拿捏!”

超凡[2]品质篇：孜孜以求，精益求精

品质，是产品口碑长青的核心所在。在最后一个篇章，金领冠设置了“眼疾手快”“稳健挑战”两道关卡，其中在“眼疾手快”关卡环节，超凡守护[1]官们从金领冠工作人员口中得知，他们所处生产车间均通过三级过滤网净化，空气洁净度达到10万级，已是制药企业标准水平。而鹰眼四联检技术更是让他们惊叹连连，其强大的双重检测系统，即使只有一毫米的杂质，都能被精准识别，更有1秒30次红外线扫描、360度在线监控，实现全程0异物管理。张踩铃在见证该技术后直言，“这哪是鹰眼，这得是孙悟空的眼，那叫一个火眼金睛!”而在“稳健挑战”关卡，金领冠模拟展现了其从微克到吨级的精准投料混料工艺，让超凡守护[1]官深层次了解到金领冠是如何将“成吨的牛奶”与“以微克为单位的营养元素”进行精准配比。

归根结底，正是对品质孜孜以求、精益求精的执着坚守，成就了伊利金领冠行业领军企业的地位。奥运冠军何姿也表示：“金领冠一直在用高标准、高要求给宝宝们提供专业的守护，超凡[2]品质实至名归!”

节目尾声，孟川在镜头前分享道，“这一天下来，我看到的并不是冷冰冰的数据，而是通过游戏体验和工作人员的讲解，亲身融入到了金领冠的整个生产链，作为超凡守护[1]官，我很荣幸把金领冠推荐给大家”。毫无疑问，金领冠在首个“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”推出的这场综艺溯源节目是成功的，它通过超凡守护[1]官与萌娃的互动闯关，完美“秀”出了品牌的超凡实力。而这次节目之所以能完美触达消费者，无外乎三点原因：

一是“有趣”，当代年轻父母追求轻松、自由的生活，伊利金领冠将传统工厂溯源打造成了欢乐闯关综艺，并邀请到了拥有百万粉丝的博主辣妈，颜值与实力并存的跳水冠军，犀利有趣的配方党奶爸，完美契合流量关注焦点，同时巧妙地将产业链优势融入到游戏关卡中。

二是“有料”，新时代消费者选择产品或服务最看重质量，而这次伊利金领冠通过直观化、立体化的透明形式，让消费者看到了他们以母乳研究为锚点的22年精耕成果，看到了他们位居中国婴配粉引领地位的底气，同时也是回应了年轻父母对精细化、实证化育儿的追求。

三是“有心”，今年是“金领冠520宝宝超凡守护[1]日”设立的第一年，也是伊利金领冠开展520特别活动的第六年，本次闯关综艺之外，他们还曾在520举办“解密母乳源代码，开创新一代超级[11]配方”为主题的发布会，发放海量520亲子福利优惠，联合百家企业倡导更多母婴室的建立……绵绵用力，久久为功，这份“有心”经过岁月沉淀后，更能唤起消费者的价值认同。

有趣、有料、有心，是此次金领冠闯关综艺能圆满与消费者实现情绪共鸣的答案，而伊利金领冠数十年如一日的耕耘则给这份“圆满”做出了最恰当的注脚。

金领冠520宝宝超凡守护[1]日，是在5月20日这一天，但伊利金领冠对中国母婴群体的守护，却不局限于这一天。

在当下瞬息万变的大环境中，伊利金领冠从不迷茫于混沌未明的不确定性，而是始终脚踏实地、心无旁骛地坚持砥砺前行。一路走到今天，伊利金领冠成功打造出了享誉世界的“中国专利配方[4]”，并在“四位一体[5]、全面营养”的母乳研究科研战略下，不断研发出更贴合宝宝营养需求的好奶粉，形成了多元化的产品格局，给母婴家庭带去更全面的守护。

另外，伊利金领冠还推出金领冠50°超凡守护[1]公益行动，向青海捐赠了价值超百万的婴幼儿奶粉和孕妇奶粉;启动梭梭保护林计划，为环保事业贡献了一分力量;携手中国红十字基金会，打造金领冠积分商城“领冠公益”项目……每一步都落到实处的守护，背后是伊利金领冠持之以恒的企业社会责任感。

据伊利最新财报显示，伊利集团旗下奶粉及奶制品业务实现营收275.98亿元，同比增长5.09%，整体奶粉销量已跃升至中国市场第一，其中婴幼儿配方奶粉零售额市占份额提升至约16.2%，增速领先行业，金领冠更是以高增长态势稳居行业龙头位置。足以看出，母婴群体也深度认可其产品品质，这是一场品牌与消费者之间的双向奔赴，这种正能量发展必将不断为国货婴配粉行业注入新动能，不断助推整个国产奶粉行业向好发展。