提到近年来母婴行业有何风向?全家营养一定位列其中。
其实，全家营养并不是新概念，其从2018年就被提出。“全家营养能够覆盖多个年龄段的人群，撬动一个家庭的消费……”随着新生人口的减少、行业进入减量竞争，全家营养因“无边界，人群广”的特质，成为不少乳企及渠道扩大消费市场，破局增量困局的机会点。
近期，婴童智库注意到，英博合护元一举上新5款全家奶粉，且每个产品都各具特点，精准满足不同人群的需求，给到渠道更多差异化的产品选择。
全家营养，顾名思义就是满足家庭中不同年龄层成员的营养需求而设计的奶粉产品，纵观当下的奶粉市场，以婴配粉为入口，布局儿童奶粉、孕妇奶粉、中老年奶粉等全家营养品类已成大势。
据奶粉智库小程序，今年1-8月，儿童奶粉、孕妇奶粉以及中老年奶粉的点击量分别同比增长20.49%、55.61%、23.59%，市场关注度持续上涨。全家营养何以备受市场关注?深入探究后，我们发现主要有以下三大原因：
其一，从市场端看，目标群体庞大，市场潜力足
据统计，目前中国儿童人口数量为2.98亿，占全国总人口的21.1%。与此同时，截至2023年底，我国60岁以上老年人口也已达2.97亿。庞大数据背后，也意味着儿童粉及中老年奶粉是全家营养奶粉中的两个主要品类，且市场潜力巨大。有数据显示，2023年我国全家营养奶粉市场规模超5亿罐。
其二，从政策端看，相关新规加持，准入门槛提升
政策，是影响行业发展的最关键因素之一。今年3月份，国家卫生健康委发布的《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》(GB19644-2024)，对全家奶粉发展有着里程碑的意义，将进一步促进“市场净化”与“品质提升”，利好行业高质量发展。
其三，从市场终端看，健康意识提升，渠道更重视
此外，随着“一生饮奶”“学生饮用奶计划”等政策的逐步推行，当下消费者的健康意识不断提高，越来越注重产品的功能和成分，追求个性化和精准化的营养补充。在此背景下，全家营养奶粉也朝着更加细分、专业化方向发展。
综合上文所述，可以看到，要想吃到全家营养的红利，不仅要做到产品的定制化和人群的精准化，其产品还要特色突出、配方优势显著，方能获得消费者的认可和渠道的青睐。而英博近期推出的5款合护元全家营养奶粉，配方就非常抢眼。
1、出众!2款儿童奶粉差异性显著
儿童粉，从2020年爆火至今，市场已培育了近4年。据婴童智库统计，市面上儿童粉已经超千款。面对如此纷繁的产品，不论是消费者还是渠道商都“挑花了眼”。在此背景下，市场亟需真正差异化的产品，而英博合护元本次推出的牛脾肽儿童亮睛成长奶粉及脑黄金学霸营养奶粉两款儿童粉，非常吸睛。
首先来看牛脾肽儿童亮睛成长奶粉，较为亮眼的是其添加了1000mg/100g以上的牛脾肽，牛脾肽因在调节脾胃功能、增强免疫力方面具有重要作用，备受消费者关注。据奶粉智库小程序数据，今年1-8月牛脾肽搜索数据同比增长了2866%。消费者高关注度背后，却是牛脾肽儿童粉的稀缺以及“缺位”。
此外，牛脾肽儿童亮睛成长奶粉还添加了100mg/100g以上的鸡内金粉、100mg/100g以上的水解乳清蛋白粉以及3种专利复合益生菌等消化吸收相关营养素，并协同其他营养素构成了“滋护8营膳+畅活8营养+智视8营养+健骨8营养”32重营养，满足了消费者精准营养及全面配方的需求。
而英博合护元推出的另一款脑黄金学霸营养奶粉，与市面上其他主打“益智”营养的儿童粉形成差异，其不仅聚焦益智维度，特别添加了磷脂酰丝氨酸、核桃油、胆碱、DHA、ARA、卵磷脂、脑磷脂、肌醇磷脂、磷脂酸等9重脑营养素，还协同了牛脾肽粉、鸡内金粉、水解乳清蛋白、初乳碱性蛋白、水解蛋黄粉等多维营养素，形成了“9重脑营养+8重畅活营养+6重健体营养+5重自护营养”的28重学霸营养。
2、精准!3款成人奶粉多维满足消费者需求
全家营养，是一个非常大的品类。其中，就包含成人奶粉，而不同人群有不同生理特点，为了更好满足不同消费人群需求，英博合护元推出了3款“精准营养”全家奶粉。
具体来看，蝉花虫草健体全家营养奶粉精心研配，营养均衡，打出“一固、二补、三提、四健”的定位。其中，蝉花虫草这一药食同源营养素运用突出，其添加量≥2500mg/100g，该营养成分有助于增强免疫力、缓解疲劳及改善睡眠，契合当下消费者免疫力低下、易疲劳、记忆力下降、睡眠质量不好等需求。
免疫球蛋白肽全家自护营养奶粉则主打“免疫营养”，不仅免疫相关营养素的添加种类丰富，其含量也不逊色：添加了400mg/100g免疫球蛋白肽、100mg/100g牛初乳粉、酵母β-葡萄糖、接骨木莓粉、酪蛋白肽、乳铁蛋白、硒等，在此基础上，打出了“7星抗元，精准合护”的定位。
驼奶骨胶原蛋白肽益生菌中老年奶粉在两大维度表现出彩，精准契合了中老年人群的健康需求：其一，聚焦中老年人关节红肿、骨质疏松、腿脚不便的痛点，其科学配比了200mg/100g的驼奶骨胶原蛋白肽;其二，精心添加了发酵粘液乳杆菌CCTCC M 2013511、罗伊氏粘液乳杆菌PLBK1、植物乳植杆菌Lp3a等8种益生菌。以上营养素多维满足了中老年的营养需求。
随着其5款全家营养奶粉的推出，英博合护元成功构建了全方位、多层次的全家营养奶粉产品矩阵。而系列动作背后，是其在奶源甄选、科研创新、品牌建设等多个关键领域长期不懈的精耕细作与精益求精。
虽然，全家营养是当下母婴行业的一个风口，但唯有脚踏实地、贴近消费者需求、持续精耕细作的品牌，方能挖掘出潜在的增长空间，赢得市场的信赖与支持。英博合护元正是通过在产品层面的不断聚焦与强化，构筑起市场竞争的壁垒和护城河。
