穿越历史的时空，见证精耕的力量!
近日，由婴童智库&奶粉智库主办的首届中国母婴童精耕者大会圆满落幕。辉山奶粉作为致力于精耕珍稀娟姗奶源奶粉品类的精耕者出席了本次大会，并斩获了“2024中国母婴童品牌精耕者”奖!
事实上，这并不是辉山奶粉今年获得的第一个荣誉。此前，辉山奶粉旗下产品——辉山玛瑞已先后通过了《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》和SGS机构的娟姗奶粉产品认证，一举成为国内首款通过两项权威认证的娟姗奶粉，彰显了辉山奶粉在娟姗奶源奶粉领域的杰出品质和创新实力。
然而，此番获奖，赋予了辉山奶粉更深远的意义，它是对辉山长期以来专注专业的崇高赞誉，更是对其在娟姗奶粉领域精耕细作、精益求精的高度认可!
精耕，是长期主义的坚守。
随着婴配粉市场的发展，市场需求日益细分化、个性化，这也催生了细分品类的蓬勃发展。在一众细分品类中，有的已经迈入红海，有的尚处于蓝海。而娟姗奶粉，就属于后者!
这背后，主要受限于娟姗牛的引进和饲养条件的较高门槛，导致全球及国内存栏量普遍较少。目前，全球娟姗牛的数量仅约20万头，仅占全球奶牛总数的1%，非常珍稀。而我国娟姗牛的总存栏量也仅约3万余头。
其中，我们注意到越秀辉山是国内存栏量较大的企业之一，拥有约7000头娟姗牛，在数量和质量上都有显著优势。
辉山奶粉为什么能脱颖而出?深挖背后，是其超前布局的全产业链支撑!
2002年，越秀辉山率先开创了“从田间到餐桌”的全产业链发展模式;2010年，引进了第一批血统纯正的娟姗奶牛，并建成了国内较大规模的娟姗牛繁育基地;2021年，其又开始推动全产业链数字化转型，在数字农业、智慧牧场、智能制造、数字销售等各方面持续提升全产业链产品品质，进一步保障产品的安全与新鲜。
因此，辉山奶粉自上市以来，便实现了奶源100%来自规模化自营牧场。旗下辉山玛瑞、辉山启晨、辉山星恩均使用新鲜生牛乳一次成粉，且不添加脱脂乳粉等非新鲜奶源，可谓是鲜奶源配方的“超前”引领者!
而在国家政策响应方面，辉山奶粉也展现了其前瞻性。比如近日，国家市场监督管理总局发布的《关于进一步加强婴幼儿配方乳粉原辅料管理有关事宜的公告(征求意见稿)》中，明确提出“鼓励婴配粉企业使用牛乳或羊乳直接加工婴配乳粉”。这一政策导向意味着婴配粉的生产将更加注重原料的新鲜度和天然性，对于使用生牛乳/生羊乳入料的产品无疑是较大利好。而辉山奶粉依托成熟的全产业链，十余年来始终践行“真正的鲜奶源配方，不添加全脂乳粉和脱脂乳粉”的宗旨，实现了超前响应，走在了市场前列。
精耕，是以卓越产品树立行业标杆。
自新国标实施以来，市场竞争极度内卷，卷奶源、卷原料、卷配方。面对这一严峻挑战，越秀辉山很早就意识到，唯有做出差异化、加强科研支撑、推进技术创新，才能破“卷”而出，保持品牌活力与领先。
基于此，辉山奶粉精准捕捉到新生代父母对高端营养的喂养需求，于2018年推出了国内首款采用珍稀娟姗奶源的高端婴配粉辉山玛瑞。今年，辉山奶粉再度进阶，推出了首款娟姗A2奶粉，彰显了其在娟姗奶源奶粉赛道的前瞻洞察和引领之力。
不止于此!辉山奶粉还一直在为娟姗奶源奶粉品类的发展做加法。比如，为了更好地推动娟姗奶粉品类的科研创新，越秀辉山不断加大资源投入，汇聚了一批实力与资历兼备的专家团队，成立“越秀乳业研究院”，并邀请到国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利教授担任院长，围绕娟姗奶源产业的升级与变革，在奶业种养技术等方面开展前瞻性应用研究。在第二届娟姗奶粉节上，其又成功与中国农业大学达成战略合作，联合成立了“中国农业大学-越秀乳业营养健康研究中心”，共同推进娟姗牛奶珍稀营养成分研究。
这一系列举措，不仅推动了娟姗奶粉品类标准的提升，也为整个行业的创新发展注入了新活力。也正是由于产品力与科研力等的支撑，辉山玛瑞才能顺利通过《5S珍稀娟姗奶粉标准体系》和SGS权威机构的严苛认证，为广大消费者购买娟姗奶粉提供值得信赖的权威参考。
精耕，是日复一日的消费者教育。
娟姗奶粉，作为近年来新兴的细分品类，消费教育决定品类发展空间。为此，辉山奶粉在品牌塑造与品类教育上采取积极的“进攻”策略。通过线上线下全域营销，与年轻圈层建立紧密联系。
一方面，辉山奶粉在小红书、抖音等新生代流量聚集地与消费者高频互动。另一方面，其开创性举办娟姗奶粉节、娟姗奶源溯源、百万宝宝尝“新”计划，加上辽视春晚及热播剧的品牌植入等，提升品牌知名度与产品认知度。
《娟姗奶粉白皮书》调研显示，在渠道端及消费端对娟姗奶粉品类的品牌辨识度方面，辉山玛瑞均排名第一。其中，渠道端有66.54%的被调研者能准确识别辉山玛瑞是娟姗奶粉，消费端有39.42%的被调研者能准确识别辉山玛瑞。此外，妈妈网、宝宝树调研数据也显示，有90%妈妈更愿意选择娟姗奶粉。可见，辉山奶粉已经逐渐成为中国宝宝的“新选择”。
顺应时势，加速狂奔，始于勤奋，成于精耕!精耕，是品牌发展的不竭动力，也是镌刻在越秀辉山历史进程中的鲜明底色。期待辉山奶粉更多的精彩!
