中国羊奶驶入“快车道”？全产业链建设成关键，和氏跑出“加速度”！

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昨天

近年来，各项数据表明：国产羊奶市场涨势喜人，即将驶入“快车道”。于是快速发展的“羊奶”品类，成为了各大乳企及新玩家关注和布局的焦点，试图通过“差异化”羊奶品类找到发展的突破口及新的增长点。然而，想要跻身国产羊奶“领头羊”地位，在一众品牌中脱颖而出，夯实的全产业链起到了不可估量的作用。

众所周知，和氏乳业是国产羊奶品牌领军企业之一，扎根乳品市场30余年，始终坚持全产业链先行，形成了集饲草种植、奶畜养殖、乳品研发、智能制造、食品检验、精准营销于一体的全产业链集团化乳制品企业。夯实的全产业链优势筑牢品牌发展根基，推动其在高速运行的国产羊奶市场稳居前列。

PART 01

30余年筑强基奶源力争“上游”

自建牧场丨自有奶源

好品质源自好奶源。对于乳企而言，奶源的重要性不言而喻。但有业内专家指出，目前我国奶源自给率仍有待提升，尚未达到安全底线，这也是乳企奶源之争成为常态的关键所在。

和氏30余年如一日，始终坚持品质第一、生态养殖的发展理念，依托57万亩高山草甸牧场，自建2000+米的高寒川牧场，自行种植加工有机牧草;按照“设施一流、高效环保、管理规范、世界领先”的标准建成七大示范生态养殖基地。值得一提的是，陕西和氏高寒川牧业有限公司东风奶山羊场被授予“国家羊核心育种场”，是全国首家莎能奶山羊核心育种场。在奶源“第一车间”建设上的精益求精，铸就了和氏上游奶源的领“鲜”地位。

科学养殖丨健康产奶

多年来，和氏坚持规模化养殖、科学化饲养，在国家有机标准上，积极打造“育好地-种好草-养好羊-产好奶”的绿色有机奶源循环链。作为陕西省“3+x”工程和千亿奶山羊全产业链重点项目之一的和氏高寒川牧业有限公司东风奶山羊养殖场，引进德国GEA102位转盘式挤奶设备，利用有机牧草、饲料营养价值按照各阶段分群饲养，确保奶山羊日粮新鲜、营养、随时可吃到。从源头上保证了奶源的自给自足和安全可控。

同时，为所有牧场铺设粪污收集渠，安装雨污分流槽，购买干湿分离设备、粪污处理系统，粪污烘干设备，专用氧化沼液运输车等，总结出一套奶山羊养殖生态循环及废物综合利用生产模式，还会定期对奶山羊进行健康管理，确保奶山羊能健康产奶，为中国羊乳行业注入新鲜活力,推动国产羊乳产业不断攀“高”逐“新”。

德国CEA102位智能化挤奶台

PART 02

立足科研智造铸造羊奶精品

科研智造专业支撑

科研驱动蜕变，智造引领未来。当前，我国羊乳产业正逐步构建起以科技创新为引领、以品质提升为核心、以智能制造技术为保障的发展新格局。和氏作为科研智造领域杰出代表之一，在从一滴奶到一罐奶粉的进阶之路上，完成了飞跃性的历史跨越。

作为全国首家且唯一一家“羊乳粉工程技术研究中心”和“世界羊奶加工样板工厂”，和氏在产品研发领域，聚力引进多名高等院校的教授、博士研究生等高级人才建立高素质技术研发部门，联合开展全产业链技术攻关。在智能生产领域，和氏拥有2大智能化核心加工厂，7条干湿法复合工艺生产线，真正实现了从鲜奶生产到加工成粉不超过2小时，有效避免了生产过程中的二次污染，确保每一罐奶粉都达到国家一流品质标准。正是凭借其科研智造双管齐下及深厚的产业积淀与创新能力，才能成就旗下产品卓越品质。

严苛检测安全护航

近年来，在“健康中国”战略的宏伟蓝图中，食品安全犹如基石，稳固地支撑着国民健康的未来。随着“四个最严”要求的深入贯彻实施，鉴于婴幼儿配方奶粉关乎国家未来，其安全性更是被赋予了前所未有的重视。

和氏作为中国婴幼儿配方羊奶粉领域的行业先锋，深知责任重大，不仅深耕营养科学，更将喂养安全视为企业生命线。其拥有CNAS实验室认证，依托全产业链资源优势，将匠心及安心注入每一个环节，且生产出的每一罐奶粉都要经过100多道检测程序，1000多项检测指标方可出厂出售，构建起从源头到终端的严密安全防线，确保每一罐奶粉都能成为宝宝健康成长的坚实后盾，助推国产羊奶成为国民信赖之选。

PART 03

扎根羊奶市场营销赋能增长

1、精准营销赋能增长

以声量撬增量，精准营销是品牌形象塑造的重要手段，也是品牌实力的直观展现。伴随着中国羊奶市场的蓬勃发展，和氏在消费者的高度认可及大力支持下，抓机遇，做营销，赢增长，持续深化线上线下全域营销战略，开启了一轮又一轮的宣传热潮。在各大行业媒体、母婴垂直类新媒体上进行品牌宣传，提高品牌声量;与此同时，在源头建设及市场支持、广宣支持、渠道建设、市场动销、培训赋能等方面不遗余力，取得了跨越式的进步与突破。推动和氏成为国产羊奶粉“领头羊”，品牌声量、曝光度、美誉度持续攀升!

2、市场管控一“码”当先

想要赢得好口碑，市场管控是不可或缺的重要举措。为了“让下一代喝上好奶粉”，和氏一方面做好产品出厂前的质量把关，特别是原料入厂关、成品出厂关和生产过程中关键控制点，确保成品批批合格;另一方面，通过重塑产品价格链，加强经销商管理，优化网络建设及布局等角度出发做好市场管控。同时，不断完善并加强电子信息追溯系统，建立“一罐双码双向溯源”制，在“控货、控价、控区”的三控管理方针下，保证产品质量、稳价盘，赢得了渠道合作伙伴和消费者的一致好评。