洞见儿童粉② | 超500款儿童粉如何选品？这些产品值得关注！

作者：李妍玲

2022-05-20

伴随新生人口减少、婴配粉进入减量竞争时代，一方面儿童粉成为各乳企的必争之地，另一方面在母婴渠道，儿童粉也成为渠道布局的重点，部分门店儿童粉布局多达十余款。春季聚焦儿童骨骼发育，更是可以看到儿童粉在渠道终端的火热之势。而面对市面上超500款儿童粉，如何选品可谓是渠道的重中之重。

儿童粉热度攀升

这些高热度品牌值得关注！

近两年，儿童粉市场较为火热，尤其是在2020年以后，消费者的关注度和乳企入局数量都达到一个新的阶段。这一情况，在奶粉智库网后台儿童奶粉产品搜索量的上升也可以明显体现，聚焦有一定品牌力和产品力的儿童粉，目前奶粉智库网已收录了超200款儿童粉，比如飞鹤茁然、伊利QQ星、君乐宝小小鲁班、蓓康僖时时高、优博小象派、朵恩智高等。

奶粉智库网已收录了超200款儿童粉，点击查询

并且针对大家对儿童奶粉的关注以及奶粉智库网后台儿童粉搜索数据，2022年奶粉智库网特别推出儿童奶粉热搜榜，期望通过大量的、真实的用户搜索数据，给到大家关于儿童粉品牌市场及发展现状的参考。在这里，聚焦2月奶粉智库网儿童奶粉的热搜榜品牌排名和数据，有3大关键点值得大家重视：

（1）儿童粉品牌VS婴配粉品牌4段产品，儿童粉品牌凸显。在儿童粉热搜榜TOP30名单中，虽然婴配粉品牌4段产品和儿童粉品牌各占一半，但可以看到，排名前4的均是儿童粉品牌，单独的儿童粉品牌正受到大家的高度关注。

（2）儿童粉品牌力凸显。从上榜的儿童粉，尤其是排名前列的儿童粉来看，不管是儿童粉品牌伊利QQ星、小小鲁班、飞鹤茁然等，还是星飞帆、金领冠珍护、优博、君乐宝优萃、澳优能立多等婴配粉品牌4段产品，绝大多数儿童粉品牌力都比较强。

（3）儿童粉大单品矩阵正在形成。值得注意的是，儿童粉热搜榜排名第一的伊利QQ星，旗下有5款儿童粉产品，小小鲁班诠力爱、小小鲁班诠维爱、小小鲁班分别位列热搜榜第2、第4、第8名，飞鹤茁然茁护、飞鹤茁然壮护、飞鹤茁然学护则分别位列榜单第3、第7和第10名，基本把榜单前面占据，多维产品布局能更好满足消费者需求。

奶粉智库网已收录了超200款儿童粉，点击查询

总之，从奶粉智库网儿童粉热搜榜单可以看到，儿童粉品牌化趋势明显，伊利、飞鹤、君乐宝、澳优、宜品等乳企旗下儿童粉产品大家可多关注。

奶源细分、配方升级

差异化卖点尤为重要！

除品牌力之外，面对当下市场上如此多且同质化的儿童粉产品，更具差异化卖点的儿童粉无疑有助于门店开新和推介。一方面，除常规儿童牛奶粉，儿童羊奶粉以及有机、A2、草饲等优质奶源的儿童粉产品也在增多；另一方面，聚焦儿童骨骼发育、脑视力、免疫力发育以及全面营养的儿童粉营养配方也在不断升级，以更好地满足消费者多元化、精细化的需求。

结合奶粉智库网收录的超200款儿童奶粉，针对羊、有机、A2、草饲等不同奶源产品，可以发现，目前儿童羊奶粉已有超40款，且单独的儿童羊奶粉品牌逐步增多。比如，飞鹤茁然蓓护儿童配方羊奶粉、佳贝艾特睛滢儿童营养配方羊奶粉、蓓康僖时时高儿童成长羊奶粉、蓝河铂蓝爵儿童成长配方绵羊奶粉、和氏小学生配方羊奶粉、朵恩智高儿童成长羊奶粉、雅泰珍纽倍初乳儿童成长羊奶粉、圣特拉慕睛睬儿童营养配方羊奶粉，以及佳贝艾特近期上市的佳贝艾特向扬儿童成长营养配方羊奶粉等。

奶粉智库网已收录了超200款儿童粉，点击查询

有机奶源儿童奶粉超10款，多为婴配粉品牌4段产品，其中部分升级为有机A2奶源产品，比如小小鲁班诠维爱儿童配方奶粉、伊利QQ星儿童成长配方奶粉（有机配方）、金领冠塞纳牧儿童配方有机奶粉（A2奶源）、贝拉米有机A2儿童成长奶粉等；草饲奶粉有美庐草饲儿童配方奶粉等。

奶粉智库网已收录了超200款儿童粉，点击查询

而聚焦儿童不同营养需求的儿童粉，除常规营养成分，大家可重点关注相关方面的特色营养素，比如有助于骨骼发育的水解蛋黄粉、初乳碱性蛋白等；有助于免疫发育的乳铁蛋白、核苷酸、益生菌等；有助于脑视力发育的DHA、ARA等；有助于视力发育的玉米黄质、叶黄素等；有助于脑部发育的磷脂酰丝氨酸（PS）、N-乙酰神经氨酸（燕窝酸）等。

在这里，关于热门营养配方的儿童粉，大家可进入奶粉智库网品牌库进行全面筛选，比如当筛选儿童粉＋乳铁蛋白时，共有63款儿童粉供大家参考，如下图所示。