时代呼唤精耕者，勇立潮头，方能创变破局！

作为中国权威的奶粉产业全媒体，2019年初，奶粉圈率先提出了精耕理念，并不断践行，2021年3月奶粉圈&奶粉智库重磅开启精耕中国项目，将精耕带到了四川、广东、湖北、湖南、河南、广西等地，带到了第21届CBME以及第七届中国婴幼儿发展论坛。

不知不觉中，“精耕”已经响彻奶粉产业，品牌商、渠道商、母婴店都在不同层面绽放出精耕的风采和魅力。那作为奶粉产业关键一环的品牌端，这半年来，他们是如何理解并践行精耕理念，未来又将做何规划？

奶粉圈&奶粉智库小伙伴采访到了澳优乳业中国区副总裁、海普诺凯生物科技有限公司总经理刘育标，就“精耕”理念进行深度交流。

Q：作为奶粉圈&奶粉智库3月精耕中国的亲身参与者以及见证者，这半年，您对精耕有什么新的体验和感受吗？

A：奶粉市场已经步入了品牌精耕、渠道精耕的发展新征程，越来越多的乳企将关注通路的竞争延伸到关注终端的竞争，并且要直达c端消费者的精耕，进行更加深度的分销和区域市场的精耕细作。海普生物将继续坚定自己一贯的战略，把握市场的趋势，坚定进口超高端奶粉品牌的定位，结合明星代言人持续赋能品牌，利用一系列的公关、公益、权威、互动等事件，创造更强品牌势能，提高知名度和美誉度。在渠道建设方面，我们围绕渠道痛点提供更加全方位、精细化的支持。以强大的地推团队吹响市场活动的冲锋号，主攻新客开发及动销提升，为渠道赋能。

通过刘总的分享，我们可以看到海普诺凯在品牌精耕、渠道精耕方面的专业性。面对终端竞争的激烈，海普诺凯坚定自身战略，强势赋能品牌，赋能渠道。

例如在品牌方面，海普诺凯1897签约著名钢琴家郎朗成为其全球形象代言人，并进行深度合作。海普诺凯1897还紧跟消费者喜好，不断通过差异化内容营销抢占消费者视野，紧密与消费者互动，比如连续两季冠名爱奇艺《做家务的男人》，今年还独家冠名爱奇艺综艺《我的小尾巴》，持续提升品牌影响力。近日海普诺凯1897也开始了一年一度的超级品牌日活动！

在渠道方面，海普诺凯1897通过打造完美孕妇、奥尔夫尊享会拦截前端用户、0-2岁五感启蒙剧、童话剧、泡泡节等多样化用户动销，聚焦开新及锁客，坚持以服务赋能渠道，帮助渠道实现可持续盈利。

采访后记：当下市场竞争充满着不确定性，但海普诺凯1897笃定超高端布局，持续精耕品牌和渠道，超高端品牌代表早已成为其个性标签，更成为今日以及未来海普诺凯1897生命力持续强化的动力源泉。我们祝愿海普诺凯1897能够百尺竿头更进一步，赢市场，得人心！