穿越历史的时空，见证精耕的力量!
10月29日，由婴童智库&奶粉智库主办，主题为“致敬 重塑 升维”的首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典圆满落幕。值得一提的是，国内权威的健康资讯内容聚合平台——人民日报健康客户端也亲临现场并对大会进行了特别报道。
精耕是精益求精，亦是精耕细作，是坚持以长期主义的力量赋能母婴童行业健康高质量发展。早在2023年，由《婴童智库》匠心打造的另一精耕IP——《精耕者论坛》就已于人民日报社新媒体大厦成功举办，并通过人民日报健康客户端全程直播。而此次人民日报健康客户端与婴童智库再度携手，深入走进首届中国母婴童精耕者大会，既是其对于母婴童行业的高度关注，更彰显了其对于《婴童智库》提出精耕理念的高度认可。
聚焦“精耕”的核心内涵及延伸实践意义，本次人民日报健康客户端特别采访了北京大学光华管理学院市场营销系教授博士生导师彭泗清、婴童智库&奶粉智库创始人刘磊、伊利集团婴幼儿营养品事业部重点客户总经理石长青、宜品乳业集团董事长牟善波、童年故事董事长王红志、a2牛奶公司大中华区销售副总裁袁伊、健合集团中国区BNC西部大区总监吴佳纯、陕西和氏乳业集团营销有限公司副总经理刘旭、贝特佳集团营销总监蔡成龙。
“如何理解精耕在行业中的实践意义”“作为精耕理念的倡导者和践行者，婴童智库&奶粉智库是如何赋能行业高质量发展的”“在产品精耕方面，品牌目前取得了哪些科研成果”……围绕“精耕”这一关键词，各位嘉宾纷纷从学、企、媒不同视角分享了自己的看法。
*人民日报健康客户端聚焦首届中国母婴童精耕者大会的特别报道现已全面上线，扫描图片二维码即可查看详情。
我们现在是进入到高质量发展的阶段，这个其实对企业也好，对产品也好，对品牌也好，都提出了更高的要求。另外一个社会需求就是消费者，我们经常讲的人们对美好生活的需要，不仅是要有高质量的发展，而且需要有高质量的消费。从企业的角度一定是要做精品，而且有精致的服务，所以这个时候就一定要去做“精耕”。
对于乳业而言，真正新质生产力的内涵实际是通过科技的发展，包括创新去加速整个产业的升级，推动中国乳业走向更加健康、更加创新、更加高效和更可持续的发展道路。
对于伊利来讲，一直在新质生产力的方向探索和发展。这么多年，伊利金领冠按照科技创新引领，从人才发展支撑、全产业链的数智融合和绿色发展几个维度去进行落地。比如金泽工厂，通过积极探索工业大数据、物联网和乳品的制造智能设备，进行完全融合。实际上增强了竞争力，在降本增效、绿色方面都已经做出了非常好的实践。
宜品推出了纯羊公主、牛王子这种IP形象，让品牌形象进一步升级，和消费者可以形成更好互动。另外我们在全国40多个机场、上百个高铁站都有品牌建设的投放。在今天残酷竞争环境下，精耕对于行业具有独特意义。因为只有精耕才能够专注，只有精耕才能够专业，只有精耕才能够持久。这样才能够在这个行业里，提供真正有附加值的，真正能够给渠道和消费者完整解决方案的产品，才能够真正给行业提供创新的力量。
整个行业包括整个品牌发展到今天，我觉得精耕这个词提得恰到好处。我们主要从产品方面和专业的培训方面做到精耕。产品方面，我们坚持高纯度、高含量、高质价比产品的研发和应用。在专业培训方面，我们和一些高校以及专家团队对从业人员进行了大量的科普活动，让从业人员更加专业，这样能够更好地服务到消费者。在用户服务方面，我们从产品加专业方面做到整体的输出方案。在基础营养方面，我们讲到高效，在调理方面我们要讲高效的同时还要讲一些有效性、高质价比。
乳业，顾名思义，对消费者意味着是健康。所以科研创新对于健康一定是最重要的基石。在乳制品里面，最重要的营养元素就是蛋白质。我们的科学家对于A2蛋白质持续探索，对A2蛋白质的益处进行发明。在A2蛋白质这个领域，我们已经拥有100多项的专利。同时，母乳含有A2蛋白质，所以这个是我们坚持科研创新的核心。对宝宝而言，我们发现，A2蛋白质跟其他的营养素配方在一起，具有协同效应。比如我们把A2蛋白质和乳铁蛋白结合在一起，它更能够有效地提升宝宝的免疫力。
合生元是通过高端婴幼儿奶粉加上营养品的双轮驱动，进一步满足母婴消费者的需求，提升母婴群体整个的营养。合生元也通过很多多元化的渠道和活动，更有效地触达消费者，提供专业优质的服务。首先，我们是通过合生元妈妈100这样的数字平台，构建全方位的育儿支持的生态系统。其次，合生元携手整个渠道，提升母婴行业终端服务的能力来帮助消费者。同时，合生元还公益支持了多个营养科学指南的编写和发布，为促进我国儿童健康事业的发展提供健合的一份力量。
为适应市场需求，和氏不仅在婴幼儿配方系列产品上，持续精耕，而且还进一步扩展至成人、特医、特膳食品的领域，以前瞻的布局构建全品类产品的矩阵，全方位满足不同消费者的营养需求。另一方面，在品牌传播上，和氏坚守线上线下全域营销战略。同时和氏还加强门店人员的专业知识培训，开展多维度、多形式的市场活动，增加品牌与用户之间的互动性和亲密性。做好每一罐奶粉的品质把关，为客户提供更适合、更安全、更放心的产品。
在新的消费时代下，贝特佳也对整个战略进行了升级。我们用全量营养好吸收的理念来服务每一个中国家庭。在产品布局上，我们提供更加全面、更加营养的婴配粉、儿童粉、成人粉。在产品端，我们一直也持续地进行产品的精耕，坚持提供全量营养好吸收的产品。贝特佳一直秉承着与用户在一起的服务理念，了解消费者的真实需求。我们持续对门店做赋能，提供专业的育儿知识、产品知识。
自2014年起，我们就创造了精耕理念，我们将精耕，贯彻到行业发展的方方面面。从精耕的内容到精耕的专题，到精耕的沙龙，到精耕的杂志，到《精耕的力量》年度演讲，到精耕者论坛，以及到《中国母婴童精耕者》书籍的出版。乃至举办首届中国母婴童精耕者大会，为行业的整个高质量发展去做更多赋能。一个行业的发展一定需要长期主义，一定需要专业，一定需要精耕细作，一定需要精益求精，一定需要在一个微小的地方做一米宽，一千米深的事情。用专注，去做好极致的工作。我们认为精耕理念，在这个行业里面，是比较适合的方向。
不精耕，无品牌;不精耕，无渠道;不精耕，无用户;不精耕，无未来。
“沧海横流方显英雄本色，风急浪高更见中流砥柱。”于行业而言，母婴童行业是一个充满爱心和责任的行业，需要我们肩负使命与责任，用“精耕”的理念去经营;于品牌而言，当下正处于行业大变革时期，各品牌之间内卷严峻，集中化加速，优胜劣汰上演，“精耕”无异于是突破发展困境的一剂良药。
浪潮滚滚，未来已来。作为母婴精耕理念的倡导者、传播者及践行者，我们也将奋楫笃行，初心如磐，持续传递精耕理念，讲好精耕故事，与一众母婴童精耕者携手与共，同谱精耕新蓝图，共铸精耕新辉煌!
如今，在母婴行业发展的大变革时期，门店经营面临着前所未有的挑战。这意味着，我们必须拥抱新思维、新智慧，不断学习先进的经营理念和实战方法。
为此，我们精心推出了——《中国母婴渠道精耕者》一书，该书深度剖析了行业领袖的经营策略，旨在为母婴渠道的管理者提供宝贵的实战案例与前沿的行业洞察。更多的智慧、更多的经营都能够在这本书中找到答案。长按下方图片二维码，即可购买!
