产品，因精耕而卓越;品牌，因精耕而出彩。
品类，因精耕而壮大;行业，因精耕而发展。
但什么是精耕者?
他们，或埋头科研，或死磕产品，或深扎品类;
他们，是行业拓荒者、助推者、见证者和引领者;
他们，奠基了行业发展，也引领着行业未来……
10月28—29日，首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典，将齐聚一众品牌精耕者、渠道精耕者，凝聚经营智慧、洞见市场趋势，共举一场精耕者的饕餮盛宴!今天，我们重磅官宣一位品牌精耕者。
Ta，是肠道微生态配方的专研者
Ta，牛羊并举，战略出色
Ta，是全量营养好吸收的倡导者
Ta就是贝特佳!
目前，新国标奶粉已注册411款，产品高度内卷、同质化严重。加之，Z世代崛起，精细化、科学化喂养趋势显著。在此背景下，品牌只有打造标签化、区隔化、极致化的品牌定位，才可能在一众产品中脱颖而出，触达、抢占消费者心智。
定位定天下。品牌如何实现区隔，寻找自身独特的生态位?贝特佳基于对消费市场“全面营养+消化吸收”核心需求的精准捕捉，高度凝练自身核心竞争优势，在今年重磅开启“全量营养好吸收”的全新战略定位。此次战略定位的升级，不仅依托于贝特佳“宝宝肠道微生态健康”的科研成果，更离不开全产业链的加持。
1.深挖消化吸收，是贝特佳战略升级的基石
减量时代，挖掘增量的关键变量是科研创新。当下，市面上的产品同质内卷严峻。唯有科研，才能破除低效内卷，构筑差异化优势，支撑品牌定位的竞争区隔。
为了构筑一个科学、全面的“宝宝消化吸收”研究体系，贝特佳打造了“科研体系、实证数据、专家论证”的三支撑创新科研体系，以此研究出符合婴幼儿需求的消化吸收解决方案。
从研发实力来看，贝特佳不仅组建了一支强有力的研发队伍，还与北京工商大学创立母乳研究院，精耕母乳研究、A2蛋白等领域，系统性地开展配方研究与开发;从实证来看，贝特佳联合诸多医学机构进行相关实证，权威验证贝特佳奶粉的消化吸收效果，为构筑“宝宝肠道微生态健康”提供了坚实的数据支撑;从专家论证来看，贝特佳用高精尖人才的专业知识，赋能产品实际喂养效果，已联合权威机构，共同设立“消化吸收”研究课题，彰显势必攻下这一痛难点的决心。
2.深化产业链，是贝特佳战略升级的保障
定位之下，贝特佳以“品质为先”。众所周知，乳业的产业链很长，涉及从牧场到研发再到加工各个环节，而每一个环节都能决定最终产品的品质。唯有实现对整个产业链条的全程自控，才能保障从源头牧场到生产加工的整个流程，都贯彻了同样的严苛标准。
因此，贝特佳高度重视全产业链的打造，严格把关各个节点。从奶源与原料来看，其不仅与国际顶级原料供应商合作，还甄选世界三大黄金奶源带，荷兰天然黄金奶源、法国诺曼底纯净草饲奶源和新西兰臻稀A2奶源，让每一滴奶都自带更高的营养价值。
从生产来看，其对工厂的打造标准尤为严格，不仅在黑龙江、新西兰设立生产研发工厂，引进了一批国际高精尖设备，每一个产品的出厂还会历经362项严苛检测，极大保障了产品的安全与高品质;从工艺来看，其采用先进的干湿法复合工艺、闪蒸脱膻、低温粉塔方式，更好保留产品营养成分。
正是其大力投入全产业链建设，用严苛的标准生产每一罐奶粉，才能更好保障产品的品质口碑，支撑贝特佳全新的战略升级。
产品是品牌的生命线，贝特佳品牌战略升级的背后是产品品质的飞跃。贝特佳旗下系列产品在“全量营养好吸收”的品牌战略指引下，不断升级配方，专注呵护宝宝肠道健康，实现1.0到4.0的品质跃迁。
1.肠道营养精耕者，专注“吸收微生态”
从贝特佳羊奶粉来看，追求差异化、品质化是贝特佳一贯的坚持。多年来，贝特佳以纯羊配方及过硬产品力赢得了消费者青睐。新国标后，其更以“吸收微生态，宝宝更自在”的产品定位，直击消费者痛点，打造差异化竞争优势。
一方面，贝特佳羊奶粉专注消化吸收，在羊奶“小分子、好吸收、低致敏”的奶源优势上，搭配双益生菌+双益生元+新一代专利OPO，构筑宝宝肠道吸收微生态。另一方面，除了有独家研发的有机羊全脂+有机核桃油的“双核有机原料”，其配方更含41种营养成分，以全面的营养助力宝宝健康成长。
值得一提的是，贝特佳还甄选全球1%的奶源，推出了贝特佳绵羊奶粉。据悉，已注册新国标绵羊奶粉仅十多款，再加之“双重有机绵羊奶，专注吸收微生态”的独特产品定位，让贝特佳绵羊奶粉更显珍稀。
2.用户痛点洞察者，全量营养好吸收
从乐蓓初来看，“营养大满罐，吸收更非凡”的独特定位，精准把握消费者“消化吸收+全面营养”新需求。更值一提的是，乐蓓初甄选全球仅有10%的草饲奶源，其差异化的奶源优势加持了其差异化优势。
据悉，乐蓓初含有44种宝宝成长期关键营养，其中，“MFGM乳脂球膜+乳铁蛋白+OPN骨桥蛋白+α-乳白蛋白”构筑满级自护力;“双益生菌+双益生元+新一代专利OPO+CPP+有机核桃油”构筑超凡吸收力;“MFGM+DHA+ARA+胆碱+牛磺酸+有机核桃油”打造超强脑视力。可见，其不仅添加多种高端原料让营养更全面，还特别强化消化吸收营养素等，以丰富的营养助力宝宝更好消化吸收。
此外，为了更好满足消费者精细化、细分化需求，乐蓓初还推出了“100%A2β-酪蛋白，草饲奶源更吸收”差异化定位的A2草饲奶源版，以44种全量营养及消化吸收营养组合配方，再结合特色奶源，快、准、狠地攻占消费者第一心智。
作为“小而美”“专而精”的代表品牌，此次贝特佳品牌定位升级的背后，是其不断深挖“肠道健康微生态”，专注“全量好吸收的营养”的决心。这与“一米宽，一千米深”的精耕理念不谋而合。
值得一提的是，在品牌战略升级的引领下，贝特佳还实现了品牌力与渠道力的全方位提升，开启“品牌势能十渠道动能”双轮驱动的品牌推广新时代。
营销形式方面，贝特佳采取了“全域营销+精准传播”的营销组合拳模式。不仅打造了从小红书、抖音到传统电视媒体，从户外广告到公益活动，从明星代言到热播剧的“线上线下一体化”传播矩阵，还采取母婴达人合作等精准传播方式，高效触达宝妈群体。持续不间断、丰富多元的曝光，让贝特佳的声量持续攀升。
渠道赋能方面，贝特佳高度重视渠道利益。其推出的“防窜六护法”，除了利用内码等数字化方式遏制窜货品的流通，还以严控发货、严厉惩罚、高额补贴等手段维护正规渠道利益。据悉，贝特佳已取缔数十个窜货/管控不力代理商，以及涉事的上百家门店，对扰乱市场者重拳出击。另外，贝特佳深刻洞察渠道经营痛难点，举办了丰富多元的线下活动以及专业赋能培训，助力门店开新引流，提高终端转化。
不难看出，精耕很难，但贝特佳仍以长期主义者之姿，以市场精耕者之力，坚持做难而正确的事!
10月28日—29日，首届中国母婴童精耕者大会暨婴童智库&奶粉智库10周年庆典将在中国·成都重磅开启，届时贝特佳将携手旗下产品惊艳亮相，敬请大家期待!
