“奶粉市场处于供应链充裕、品牌林立、渠道饱和的极端竞争态势，当常态已经无法应对非常态，革新便是我们冲破桎梏、重塑未来的强大力量。”在奶粉圈&奶粉智库主办的第二届中国奶粉品牌节现场，蒙牛奶粉销售管理中心负责人吉中行这样分享到。
2024年4月25日—26日，第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节于中国·成都圆满落幕!本次品牌节以“聚合力·精耕新格局”为主题，致力于剖析趋势、解决痛点、链接资源、精耕发展。会议现场，协会领导、专家教授、品牌方、渠道方、第三方数据/服务机构等逾500人齐聚，共探行业趋势，解决发展难题!
在4月25日举办的奶粉圈之夜颁奖盛典上，蒙牛瑞哺恩以亮眼的表现斩获第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节“2024年度品牌精耕奖”，蒙牛初爱牛牛斩获“2024年度产品创新奖”，蒙牛朵拉小羊斩获“2024年度营养创新奖”。三项大奖荣誉加冕，蒙牛背后有何硬实力?
从新国标抢跑到创新营养，从新趋势到新营养再到新格局，这是蒙牛的速度、也是蒙牛的精度、广度。
当下，新生人口触底、育儿观念升级、行业竞争白热化……如何破局?吉中行认为：“科研”是关键。
诚然，今天奶粉之间的竞争看似是产品的升维比拼，实则，归根结底是科研力的角逐。一方面，领先的科研，能够帮助品牌筑起真正的护城河，以此避免倒在极致内卷时代的车轮之下。另一方面，以科研奠基，精研出来的产品才能真正满足消费者的需求。
纵观当下，有不少乳企不断加大对“母乳营养”的探索力度，但仅有少数乳企研发出创新性和突破性的成果。一直以来，蒙牛坚持以科研为引擎，聚焦模拟母乳，专注于中国母乳科研，致力于亲和营养研究。具体来看，蒙牛率先建立自主大规模母乳列队研究，拥有遍布全国10个城市的自有10万毫升母乳品库，并持续开展母乳研究，积累了139万份研究数据。与此同时，蒙牛与全球科研机构战略合作，共享前沿科研成果。
在此基础上，蒙牛创新自研了MLCT、HMO、并掌握了新型OPO酶法合成关键技术，开创了多个先河——蒙牛MLCT结构脂成分是新国标目前第一个获批写入配料表里的创新成分;蒙牛是首批自研HMO原料获批企业中唯一一家中国本土企业;蒙牛全球首创应用新型OPO创新成果。当下，蒙牛完成了从量变到质变的跨越，以创新营养掀起了配方革新的浪潮，实现了行业领跑。
蒙牛不仅以科研驱动，还在多个维度精耕，正如蒙牛奶粉羊奶业务部负责人刘振华在《聚力破局，品牌发展新格局》分享中所提及的：“品牌发展新格局基础指标是要做好四个必须——必须拥有并打造强大的品牌信任背书，必须做人无我有，人有我优的极致产品，必须有一支专业、专注的团队，必须找到一群志同道合的同行人并相互成就!”其中，蒙牛在全产业链布局和洞悉消费者两个维度表现尤为突出。
一方面，蒙牛依托全产业链的坚实支撑，为产品实力提供有力背书。从全产业链的布局来看，蒙牛已经成功构建了涵盖牛奶粉、羊奶粉以及有机奶粉的全品类矩阵。与此同时，蒙牛还通过自建牧场、与地方政府紧密合作等方式建设奶源基地，持续增强产业优势。如今，蒙牛旗下已拥有多款备受瞩目的明星产品，其中蒙牛瑞哺恩、蒙牛初爱牛牛、蒙牛朵拉小羊等产品表现尤为亮眼，成为广受欢迎的明星产品。
另一方面，蒙牛瑞哺恩、蒙牛初爱牛牛、蒙牛朵拉小羊等产品，一直秉持着精准把握消费者需求的理念，以高品质不断刷新行业标杆。当前，宝宝的“消化吸收”问题成为喂养过程中的一大挑战。据《中国婴幼儿肠道健康白皮书》数据显示，高达84.2%的家长都遭遇过宝宝的消化难题，而在《2023年中国泛母婴人群网络行为洞察》报告中，更有62.7%的泛母婴人群在选购奶粉时特别关注“消化吸收”这一要素。
蒙牛瑞哺恩、蒙牛初爱牛牛、蒙牛朵拉小羊等产品，正是以消费者为中心，致力于解决新世代父母在喂养过程中遇到的难题。具体来看，蒙牛瑞哺恩恩至独具匠心地运用了MLCT结构脂和新型OPO，围绕“全面亲和营养”，升级添加了16种新国标可选择性成分;
蒙牛初爱牛牛则添加了MLCT，并构筑了“高含量乳铁蛋白+5种核苷酸+MFGM乳脂球膜”这一黄金三角自护组合;
而蒙牛朵拉小羊则凭借原生A2β-酪蛋白，并结合MLCT结构脂、新型OPO以及CPP，形成了四重营养优势。
由此可见，这三款产品各具特色，均精准契合了消费者的需求，它们依托科研力量，构筑了差异化的营养配方壁垒，成功在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本次品牌节上，蒙牛荣获3项殊荣，展现了强劲的科研力和创新力，打造出了蒙牛瑞哺恩、蒙牛初爱牛牛、蒙牛朵拉小羊等集科研的大成之作。
“蒙牛瑞哺恩品质如火、口碑如玉，是行业的标杆、是品类的名片。”“蒙牛初爱牛牛精耕母乳研究、传承亲和配方，用新质生产力掀起‘亲和保护力’新革命。”“蒙牛朵拉小羊，创新营养的革新者，全新而来，聚力而上……”这是本次品牌节上，对蒙牛旗下三款产品的颁奖词。
蒙牛通过立足科研、依托品牌，大力发展乳业新质生产力，打造了完善的产品矩阵和高品质的极致产品，展现出了非同寻常的定力、耐力和毅力，引领了整个行业迭代升级!
