距2023年2月22日新国标注册正式实施已只有3个多月，但通过新国标注册的产品并不多，羊奶粉更是只有不到10款，可见注册的时间紧、压力大、任务重。而值得一提的是，11月17日，陕西雅泰旗下珍纽倍羊奶粉率先通过新国标注册，领先市面上超90%的婴配羊奶粉产品，这一方面体现了陕西雅泰乳业30年深耕羊乳产业的实力，另一方面，更反映了新竞争阶段珍纽倍的先发优势，充分把握注册下的机遇。

通过新国标注册的速度很大程度上代表着品牌的实力和准备情况，实力较强且较早着手配方升级的品牌，无疑能够在新国标注册中抢占先机。从今天奶粉行业激烈的竞争局势来看，一步先，往往意味着步步先，率先通过新国标注册代表着率先上市、率先招商、率先上架门店、率先抢占消费者新国标新认知……而珍纽倍就实现了这样的率先抢跑。

作为第一家通过新国标羊奶粉注册的陕西羊乳企，以及目前通过新国标注册羊奶粉数量最多的乳企，在本轮新国标注册中雅泰乳业备受瞩目，而作为雅泰乳业核心战略羊奶粉品牌，珍纽倍新国标和二次配方注册实现了对超80%的奶粉品牌，以及超90%的羊奶粉品牌的抢跑，底蕴彰显。

更值得关注的是，结合着本次新国标注册对配方调整的契机，珍纽倍新国标产品不仅升级为纯羊，更对配方进行了全方位的、大幅度的升级革新，在原有配方DHA、ARA、益生菌、低聚果糖、牛磺酸等的基础上，全新添加了乳铁蛋白、叶黄素、低聚半乳糖、左旋肉碱、胆碱等营养成分，并进一步优化提高添加量，从强保护力、强脑力、强体格、强视力、易消化吸收构建珍纽倍新国标产品“五项全能配方”，全面助力宝宝健康成长。

以免疫热门营养乳铁蛋白为例，珍纽倍新国标产品乳铁蛋白的添加量达到92mg/100g，而目前100款通过注册的羊奶粉中只有1/3左右的羊奶粉添加了乳铁蛋白，并且仅有4款羊奶粉乳铁蛋白添加量超过90mg/100g，要知道乳铁蛋白的成本较贵，可见珍纽倍新国标配方升级的大力度和重投入。以视力热门营养元素叶黄素为例，珍纽倍新国标产品叶黄素的添加量也达到207ug/100g，而目前叶黄素大于205ug/100g的羊奶粉也只有6款，珍纽倍新国标高配实力愈显，卖点突出。

厚积方能薄发，新国标注册之下，珍纽倍用“抢跑的速度＋抢跑的配方”释放强劲动力，这背后是珍纽倍一直以来对消费者需求的深刻洞察，更是雅泰乳业全产业链优势、科研实力的充分体现，国产羊奶粉几十年来对羊奶产业的扎实建设，终将助推其在新阶段走向更大的舞台。

纵观奶粉市场，一个品牌能否做大做强，产品品质是基础，市场契机是助力，品牌的操盘和打法甚是关键。今天奶粉市场的问题是突出的，最核心的一点就是窜货乱价所带来的整个奶粉价盘的低谷、利益链条的崩塌，所导致的渠道利润空间被无限压缩、生存发展艰难，甚是痛苦。而在新国标注册的这一特殊节点，无疑也是奶粉市场重塑、重整的最好时机所在。

值得注意的是，借由此次新国标产品的上市，珍纽倍也将全面开启内码系统管理，保障品牌市场的洁净和健康发展，更全力保障渠道合作伙伴的利益，提振渠道信心。据悉，珍纽倍内码在操作简单的基础上，将核心实现三大功能：一是，全程追溯，保障产品质量安全体系；二是，全面监控，异常扫码清晰可查，窜货乱价坚决处理；三是，完善消费者福利和权益，开启新品消费扫码送红包百分之百中奖等政策。

并且，为更好地落地内码作用，管控好市场，珍纽倍还将全力做好“控货管控、费用管控、价格管控”的三大统一，并通过责任人负责制、加大市场窜货巡查机制、严格做好网上价格管理等动作，从各环节减少窜货乱价发生的可能性，做好源头和分支的多重窜货管控。

从珍纽倍种种管控窜货的铁腕手段不难看出珍纽倍坚决携手渠道合作伙伴共赢发展的决心和信心，除此之外，为更好地服务和赋能渠道，据了解珍纽倍还创建了经销商管理系统和消费者互动平台，目前经销商APP已开发完毕，正在加紧内测阶段，将伴随着珍纽倍新国标新品投入正式使用，以数字化工具全面助力渠道新阶段的提升。

诚然，不管是内码升级还是经销商系统的推出都需要一个较长的研发时间周期和较大的资金投入，在此之下，珍纽倍前瞻的预见性、战略的全局性以及发展的长期性凸显。据悉，珍纽倍的核心管理团队平均具有10年以上奶粉行业资深经验，运作珍纽倍品牌已有8年，助推了珍纽倍从百万品牌做到上亿规模，在新阶段其亦坚定看好珍纽倍发展，将全心全意与渠道合作伙伴一起致力珍纽倍更大、更长远的发展。

当下，虽然羊奶粉品类越发受到大家关注，但羊奶粉品牌两极分化较为严重，强品牌力的羊奶粉相对较少，品牌塑造空间大，而这无疑是珍纽倍等羊奶粉品牌的机会。

新国标阶段，珍纽倍将全方位进行品牌升级和打造，提升品牌力，谋篇品牌的进阶增长，更用品牌拉力助推渠道推力。从此次珍纽倍新国标产品全新升级的产品包装亦可窥见这一点，珍纽倍新包装采用草绿色的盖体，萌萌哒的小羊形象十分生动可爱，极其符合新一代颜值主义消费者喜好。

珍纽倍IP“小倍”

据悉，接下来，珍纽倍一方面聚焦线上品牌力的塑造，将通过央视、卫视等电视媒体的高频投放，网络综艺节目的品牌持续植入，抖音、小红书、快手、视频号等新媒体平台大面积种草，高铁、公交车、站台等户外广告，广泛、长期地触达消费者，提升品牌影响力；另一方面聚焦线下动销活动，全年预计投入上万场门店活动，助力门店开新引流和实际销量增长的同时，进一步做好下沉市场的精耕。线上线下全面提升，珍纽倍聚力打造有竞争力的羊奶粉品牌。

新国标，新作为！全方位势能积蓄，锋芒毕露将迎爆发，可以看到，珍纽倍提出的“五项全能”珍心呵护，不只是指产品力的五项全能，更是指珍纽倍将用产品力、品牌力、管控力、渠道力、营销力的“五项全能”成为羊奶粉新国标时代一颗耀眼的“新星”，熠熠生辉，全力以赴赢战新征程。

（责任编辑：利佳洵）