新国标时代下，有机奶粉赛道迎来了一批“新鲜血液”。前有飞鹤推出臻稚卓蓓系列、伊利金领冠推出金领冠珍护菁赐系列;后有佳贝艾特重磅推出业内首款有机羊奶粉——佳贝艾特晶绽……为何各大品牌都在纷纷涌入有机奶粉赛道呢?究其底层逻辑，其实离不开消费者需求。有机奶粉品类依然是各大乳企以用户需求为立足点，进一步完善全品类布局的重要一环。

那么具体来看，新国标有机奶粉过注情况如何?哪些品牌加码入局了有机奶粉赛道?新国标有机奶粉产品又呈现出怎样的特点?今天，《奶粉圈》特针对新国标有机奶粉产品进行了盘点，与大家一起窥探一二。

截至目前，据《奶粉圈》统计，已有20个乳企，旗下33个系列有机奶粉通过新国标，占新国标总注册系列的8.46%。从数量看，相较第一轮配方注册的31个有机奶粉系列，目前新国标有机奶粉系列数量与首轮注册相差不大。

在有机奶粉赛道，不仅有产品布局多元化的趋势，更有首款有机羊奶粉横空出世。具体来看，飞鹤和伊利金领冠在首轮配方过注的产品基础上，均有所新增。除臻稚、淳芮外，飞鹤此次还新增了臻稚卓蓓系列;而伊利金领冠在金领冠塞纳牧基础上，新增了金领冠珍护菁赐系列。值得一提的是，佳贝艾特特别推出晶绽系列，是目前市场上通过注册的390款婴配粉系列中，唯一一款有机羊奶粉。此番动作之下，佳贝艾特不仅开辟了有机羊奶粉的先河，还将引领羊奶粉赛道迈向新征程。

整体来看，在有机奶粉赛道的布局是大多乳企触达高端市场的重要战略部署。然而，除部分专注于研究有机奶粉的乳企外，有机奶粉赛道仍旧缺乏坚持长期主义的精耕者。

一直以来，有机奶粉都因“有机配料含量需≥95%”的高标准、严要求，而受制于配方研究。从终端来看，配方的单一性直接影响了消费者的选择和有机奶粉市场规模的整体发展。然而，研究33款新国标有机奶粉产品，我们发现在有机奶粉的配方研发上，不少乳企都取得了重大突破。如今，新国标有机奶粉产品也成为了配方抗打的“多边形战士”。怎么说?

以3段产品为例，从33款3段新国标有机奶粉部分营养素添加占比情况来看，DHA的添加，达到100%。益生元、ARA的添加占比在96.97%。而胆碱、肌醇、牛磺酸、益生菌的添加占比，都达到了50%以上。

更值得一提的是，在33款新国标有机奶粉中，超40%添加了左旋肉碱，超30%添加了核苷酸和乳铁蛋白，超20%添加了叶黄素和OPO。不仅如此，添加有CPP的产品占比也达到了9.09%。

以3段产品为例，从乳铁蛋白来看，金领冠塞纳牧乳铁蛋白含量高达100mg/100g;其次，贝拉米诺瑞儿乳铁蛋白含量达到80mg/100g;佳贝艾特晶绽达到75mg/100g;海普诺凯悠蓝达到70mg/100g;爱尼可达到60mg/100g;金领冠珍护菁赐达到了50mg/100g。

从DHA来看，贝拉米诺瑞儿和菁美稚淳含量都达到了100mg/100g以上;喜宝优启、金领冠珍护菁赐、佳贝艾特晶绽、海普诺凯悠蓝、汇滋力、爱斯时光等有机奶粉，含量都在80mg/100g及以上;宝贝与我、爱尼可、欧能多、致臻优比丽都在70mg/100g及以上。

从高端代表营养素OPO来看，金领冠塞纳牧、菁美稚淳、臻稚、臻稚卓蓓、菁挚、优尔星、纯晶臻萃都额外添加了高含量OPO。

再看益生菌，不仅有金领冠珍护菁赐添加了20倍活性双益生菌;更有金领冠塞纳牧、君乐宝优萃、菁美稚淳、牧兰纯、汇滋力、致臻优比丽添加了双益生菌。

如今，随着90、95后新生代消费者逐步成为母婴消费主力军，其高端化、精细化、多元化的喂养需求进一步催生市场趋势的变化。而从本次新国标有机奶粉配方升级可以窥探到有机奶粉的产品研发也在市场需求和新国标要求的双重加持下，进入到了一个全新的阶段。

从国产和进口来看，在33款新国标有机奶粉中，国产奶粉共有23款，进口奶粉仅有10款，占据30%。可见，近几年来，以飞鹤、伊利金领冠、君乐宝等为代表的国产有机奶粉，正在强势崛起。

为打造差异化竞争力，不少品牌都在常规有机奶源的基础上优化升级为A2有机奶源。在33款新国标有机奶粉中，金领冠塞纳牧、淳芮、美庐臻萃、菁美稚淳、牧兰纯、爱力优稚源等采用A2有机奶源。不仅如此，首款有机羊奶粉的面世也进一步细化和丰富有机奶粉奶源。

从有机认证来看，共有6款产品获得了三大有机认证，9款产品获得了双有机认证。获得三方认证的产品分别为启赋蕴萃、海普诺凯悠蓝、佳贝艾特晶绽、爱尼可、菁挚、宝贝与我®。

总的来说，国产有机奶粉已成为有机奶粉赛道的主力军。此外，A2有机奶源和有机羊奶粉的出现也标志着有机奶粉赛道迈向更高维度的竞争，品类融合的趋势进一步突显。

整体来看，一方面，随着新国标时代的到来，有机奶粉也迎来了自己的新时代。不同于刻板印象中有机奶粉“配方单一”“营养不全面”，如今的有机奶粉在奶源上更加高质、多元;在配方上也更加全面、亮点突出。配方的升级也将进一步助推有机奶粉品类的发展。

另一方面，产品力的升级也从侧面反映出各大乳企纷纷都在修炼内功，实力乳企的优势进一步突显。可见，唯有坚持长期主义，积极践行精耕的乳企才能在机遇来临之时，真正抓住机遇，取得从量变走向质变的成果。