过敏，是21世纪最严重的公共卫生问题之一。
其也被世界卫生组织列为21世纪重点防治的三大疾病之一，与肿瘤、心脑血管疾病并列。近几年来，过敏人群越来越多，加之精细化育儿观念越发凸显，防敏市场的外延不断扩大，从奶粉、营养品，延伸到了零辅食、用品。
基于此，不少人认为：“防敏赛道大有可为，围绕过敏人群的细分市场有较大空间等待挖掘。”
防敏赛道的风口来了吗?哪些品类尚有机会?
过敏现象如今愈发普遍，不少宝妈感叹从怀孕开始就要处处小心，敏宝的喂养及护理问题更是不易，防敏之路坎坷，各种忌口，生怕孩子受苦。
另一方面，新世代父母的防敏意识有所提高，但不少父母仍旧囿于敏宝的喂养、调理问题——“轻中度的喝哪款?”“牛奶蛋白过敏五级喝什么奶粉?”“氨基酸6个月后，转深度，深度大概几个月可以开始尝试转适度”“敏宝应该选什么营养品?”“在零辅食选择上，有哪些可以选择?”
庞大的过敏群体为防敏消费市场的发展奠定了基础。去年，天猫国际发布了《2023中国儿童防敏市场发展洞察》：中国有超过四成的婴幼儿正在或曾经发生过过敏症状，0-6岁过敏儿童长期稳定在2000万人以上，预计中国0-14岁过敏儿童将维持在5500万。
有需求，就有市场。
从2016到2022年，中国儿童防敏市场零售规模从138亿元增长到666亿元，年均复合增长率约为30%，2025年市场规模预计达1095亿元。
另一组数据更为直观，《2023中国儿童防敏市场发展洞察》表明，2022年，天猫国际在防敏赛道上整体同比增长25%+，其中有8个破亿品牌。
由此可见，防敏市场的发展速度十分“迅猛”。
防敏市场这一诱人的金矿，成为掘金者争相挖掘的宝地。具体来看，聚焦过敏婴童的特配粉、营养品、零辅食当下发展如何?
1、防敏市场“团宠”——特配粉
特配粉，作为防敏市场中的核心部分，除了雀巢、达能纽迪希亚、圣桐特医等“老牌玩家”，飞鹤、伊利、君乐宝等乳企也在竞相布局，推动特配粉的发展。
据汇员帮2024年一季度数据显示，特配粉门店销量占比及销售额占比均呈上升趋势，分别增长了4%和15.5%。CBME调研也显示，特配粉线下渗透率达47.8%，且被众多调研者视为未来奶粉品类的重要增量赛道。
毋庸置疑，特配粉是一个有得做，也值得做的品类。
特配粉种类繁多，包括全营养配方、早产/低出生体重婴儿配方、无乳糖/低乳糖配方、氨基酸代谢障碍配方等。但针对牛奶蛋白过敏的主要是乳蛋白水解配方奶粉。乳蛋白水解配方奶粉就是将奶粉中容易导致宝宝过敏的大分子蛋白质水解成致敏性低的小分子蛋白质、肽段或者无致敏性的氨基酸。根据蛋白质的水解程度不同，可分乳白蛋部分水解配方、乳蛋白深度水解配方和氨基酸配方三类。
乳蛋白部分水解配方奶粉适用于轻微过敏(不带+号)或父母有过敏史而存在过敏风险的宝宝。乳蛋白深度水解奶粉适用于中度或轻度过敏的宝宝，氨基酸配方的特殊医学奶粉适用于对牛奶蛋白严重过敏的婴幼儿。
在布局上，雀巢超启能恩、爱他美亲熠、圣桐特医特爱敏佳、雅培亲护、宜品怡贝、贝因美舒力乐、君乐宝恬适康敏、美赞臣亲舒、惠氏启赋敏适等乳企布局了乳白蛋部分水解奶粉。
雀巢蔼儿舒、雀巢肽敏舒、达能纽太特等布局了乳蛋白深度水解;雀巢恩敏舒、达能纽康特等布局了氨基酸配方奶粉。
2、防敏市场“新秀”——舒敏/无敏配方营养品
母婴消费持续迭代，营养品极致细分，也逐渐成为防敏市场中的一个品类新洼地。
科学研究表明，宝宝过敏很大程度上是对牛奶中的大分子蛋白无法耐受，对应的过敏情况一般表现为消化道症状，因此缓解或预防过敏症状最具代表性的产品之一便是益生菌。
其中，预防或改善过敏的益生菌主要为乳杆菌属和双歧杆菌属。常见的菌株有鼠李糖乳杆菌LGG、瑞士乳杆菌R0052、婴儿双歧杆菌R0033、鼠李糖乳杆菌HN001、罗伊氏乳杆菌DSM17938、短双歧杆菌M-16V等，它们一定程度上能够改善宝宝过敏体质。
相关数据显示，全球益生菌市场预计将以8.3%的复合年增长率增长，2026年或将达到910亿美元，中国益生菌消费市场规模或以每年11%-12%速度快速增长，预计2026年中国益生菌市场规模将有望达1377亿元。
市面上除了针对消化道症状的益生菌，还逐渐衍生出针对鼻敏、肤敏的各类产品，多元化趋势明显。如亢敏君的益常舒复合益生菌以其精心研制的复合配方受到市场认可;恬橙的澳敏佳儿童过敏系列中也包含了多款呵护敏宝肠道健康的营养产品;健敏思则推出了一系列覆盖肠敏、鼻敏、肤敏等多个领域的益生菌产品;童年故事爱彼呵系列中调节肠道、缓解过敏的酵母益生菌等。此外，纽曼思乳酸菌、施贝安誉敏亭复合益生菌、生命时光益生菌、汤臣倍健天然博士益生菌等也是较为火热的产品。
此外，以京东舒敏婴童益生菌热卖榜为例(按销量与销额计算，每日更新)，兰骑士好鼻子PLUS益生菌、合生元益生菌(M-16V)、康萃乐益生菌、迪辅乐M-16V益生菌等产品均名列前茅。这些舒敏类益生菌产品不仅形态各异——从粉剂到滴剂一应俱全，其功能点也各有侧重——既有针对肠胃调理的产品，也有专为舒鼻护鼻设计的益生菌。这一市场细分不仅体现了消费者需求的多样性，也预示着未来防敏市场更加广阔的发展空间。
除了以上的舒敏类营养品，无敏/低敏配方婴童营养品也是防敏市场中较为常见的一类，该类产品从营养品的本源进行筛选，具有“富含婴童群体所需营养又不含常见过敏原”的特点，契合敏宝“健康”“营养”的双重需求。例如英珞维卓萃系列、Nutri壹营养0敏系列(如液体双钙D3、壹必可珍方复合饮、液体锌C饮液、壹全复合多维饮液等)、畅亿乐安美舒(如两款复合益生菌滴剂)、妙必可系列(如液体妙必可、金装妙必可、羊乳铁)，童年时光inne小金条钙镁锌、健敏思维生素AD和液体钙等。
3、防敏市场“新星”——防敏/低敏零辅食
随着防敏市场品类的不断拓展，防敏/低敏类零辅食也在崭露头角。
食物过敏、皮肤过敏和呼吸道过敏是婴童过敏的主要表现，而添加辅食后的敏宝，在食物上的特殊需求，也催生了防敏/低敏零辅食这一市场。
防敏/低敏零辅食产品主要分为两类：一类通过规避过敏原或降低过敏风险来实现其目的;另一类则通过改进生产工艺，以此降低过敏的可能性。
当前，市面上明确聚焦防敏/低敏类零辅食的品牌有纽康特米萃、米克叔叔、意氏等。除此，英氏、小皮、爱思贝、澳立佳等品牌也有所布局。由此可见，涉足防敏/低敏市场的零辅食品牌多以外资为主。
可以看到，与特配粉及营养品相比，零辅食在防敏市场的发展及布局尚显不足，市场与消费者仍需进一步培育与教育。此外，研发投入、产品定位等也是制约其发展的重要因素。不过，随着市场的不断成熟和消费者需求的日益增长，零辅食在防敏市场的前景值得期待。
目前来看，防敏赛道已然成为一种趋势。
在竞争激烈的母婴市场中，不少人将目光投向了充满潜力的防敏市场，其中，我们发现，不少乳企也瞄准了防敏赛道，不论是在特配粉还是营养品上，都有布局。
众多母婴店也敏锐地捕捉到了过敏人群背后的商机，部分精品型/调理型母婴店更是打造了“过敏专区”，从奶粉、营养品到零辅食、洗护用品，全方位满足敏感宝宝的需求。然而，越细分越专业，不专业无未来，防敏市场本身具有专业、细分的属性，门店店员必须拥有与之匹配的专业素养和服务能力，才能真正挖掘到防敏市场的红利。
防敏市场的发展，还有一段路要走。无论是特配粉、营养品还是零辅食，都离不开科研的支撑和技术的突破。消费者教育和大品牌的躬身入局，也是推动防敏市场发展的关键力量。
但不可否认的是，防敏消费市场的风正在路上，且可成势。
