“11.11”狂欢购物节里，购物车塞满了，囤货狂魔们还在纠结哪些最值得买。奶粉是不是正品？跨境买名贵商品是否会遭遇仿造？标榜有机绿色的生鲜食品源头究竟是在哪里？……11.11狂欢购物节期间，京东数科基于区块链技术的智臻链防伪追溯平台已全力备战，为消费者在全场景下的品质生活提供切实保障，目前已经全面涵盖了生鲜、农业、母婴、美妆、酒类、3C、二手商品、跨境商品、医药、线下商超等十余个领域。

近年来，随着消费者对正品品质、质量安全的关注度极大提高，区块链技术的防伪追溯成为一大热门应用场景。以母婴奶粉领域为例，随着眼下新晋父母群体多为85年~90年出生的消费群体，他们对于安全、品质的关注远远大于价格，消费意愿和品质升级需求明显，对奶粉的配方科学性及安全性尤其关注。京东数科智臻链在母婴奶粉领域以区块链防伪追溯平台为应用核心，充分联合惠氏、雀巢、伊利等国内外知名品牌，共同筑起了母婴安全防伪追溯体系，让宝妈买得放心，宝宝吃得安心。

据了解，早在2017年8月，京东与惠氏营养品就正式启动了区块链品质溯源合作，惠氏旗下启赋品质追溯系统正式在京东平台启用。京东数科智臻链防伪追溯平台，基于区块链技术，可以整合多个交易主体的共识机制、分布式数据存储、点对点传输和加密算法等多项基础技术，天然适用于零售供应链的端到端信息管理。有了京东区块链技术的支持，惠氏奶粉将每罐奶粉的商品信息上传到京东商城区块链账本，统一展现给终端消费者。消费者在京东购买惠氏产品时可感知其可溯源特性，收到货品后，还可通过扫码溯源产品产地、原材料、加工、仓储、物流、销售、配送等商品生产及流通的所有环节。

此外，京东数科还通过区块链技术助力雀巢、美赞臣、伊利、飞鹤等企业实现了所售乳制品的全流程可追溯。通过区块链技术给予每一罐奶粉“独一无二”的身份证，以此来串联追溯商品的关键溯源信息。消费者用京东APP一键扫码就可以清晰地看到这盒牛奶的"前世今生"：牛奶源自哪个牧场，奶牛信息、原奶仓储信息、生产加工信息、检测报告、运输状况等一系列详尽的资料，如同亲历牧场，大大提高了消费者的购物体验。

京东数科智臻链防伪追溯平台在为消费者保障利益的同时，对商家的数字化营销而言也是大有裨益。京东数科的区块链“一物一码”营销能赋予每一件商品“连接”消费者的能力，让品牌与消费者通过扫码一键连接，进而建立起用户账号分层体系，从而可以便捷地进行问卷调查、红包营销、抽奖活动等系列精准的用户触达活动，助力品牌商的数字化营销更精准高效，全面提升品牌价值。

不仅仅是“单打独斗”，京东数科区块链品牌智臻链还与企业品牌商层面积极合作，在区块链防伪追溯开放平台的场景开拓同时，还从更高的行业格局入手，不断拓展联盟伙伴，以开放的思维与政府监管方、高校以及产业上下游一起共建追溯生态。比如早在2017年就联合原国家质检总局、工信部、商务部、农业部以及众多品牌商，成立了品质溯源防伪联盟；与工信部消费品工业司战略合作，打造乳制品追溯数据共享；与沃尔玛、IBM、清华大学电子商务技术实验室共同成立国内第一个安全食品区块链溯源联盟，打造汇聚食品生产及流通数据的平台。

据悉，截止2019年6月底，京东数科智臻链防伪追溯平台已累积有超13亿条上链数据，与700余家品牌商开展了溯源合作，共计有6万以上SKU入驻，逾600万次售后用户访问查询。