盘点 | 奶粉圈2019品牌10大新闻事件/关键词

作者：王碧

2019-12-20

2020年即将到来，《奶粉圈》陪伴奶粉行业经历了风风雨雨，见证了大部分乳企的发展与蜕变，总结过去，今年各大乳企在品类布局、冠名综艺、明星代言上格外的默契，我们甄选出了今年较具代表性的品牌10大新闻事件，具体情况，请看下文！

奶粉圈2019品牌10大新闻事件/关键词

01：飞鹤上市

7月3号，香港交易所挂出了飞鹤递交的IPO文件，11月13日，飞鹤正式在港交所挂牌交易。飞鹤以发行价计市值超过670亿港元，成为港交所历史上首发市值最大的乳品企业。

02：蒙牛出售君乐宝

7月1日，蒙牛发布公告称，子公司内蒙古蒙牛乳业股份有限公司与买方鹏海基金及君乾管理在6月30日订立股份转让协议，出售石家庄君乐宝乳业有限公司全部注册资本的51%，总代价为40.11亿元，并以现金支付。11月20日，蒙牛乳业宣布出售石家庄君乐宝乳业有限公司51%股权完成交割，这意味着君乐宝正式脱离蒙牛子公司的身份，公司控制权重回创始人魏立华手中。

03：圣元优博举办千人品质见证之旅

6月26日,圣元优博“臻爱为新生圣元优博首届母婴店长千人品质见证之旅”在中国青岛隆重举行，这是圣元优博在品牌传播、营销创新上的又一次突破。随着市场竞争加剧，品牌方与渠道商抱团取暖尤为重要，圣元优博此举即加强了与渠道的黏性，又增强了渠道对圣元优博公司和产品的信心，团结一致，才能在未来谋求更好的发展。

04：雅士利大手笔牵手姚晨、黄景瑜

7月24日，雅士利在上海召开了“为中国宝宝聚全球的好”2019全球品牌大使发布会暨《慢游全世界》启动会，正式宣布聘请姚晨担任雅士利全球品牌大使，黄景瑜担任朵拉小羊的全球品牌代言人。大手笔的品牌投入让雅士利在进博会期间大放异彩，也让业内见证了雅士利想要做大做强的实力与决心。

05：惠氏推出蓝钻启赋

7月19日，惠氏在上海举办了《狮子王》蓝钻启赋尊享放映礼，推出富含乳源活性因子gsMO和乳清蛋白的蓝钻启赋，并宣布著名演员雷佳音成为新的品牌大使，为启赋助力。此举标志着启赋亲和人体配方进入乳源活性因子研究和运用阶段，对婴配粉的配方创新有借鉴意义。

06：君乐宝推出A2型奶牛奶粉

12月10日，君乐宝在石家庄举行了自有牧场全产业链A2型奶牛奶粉——君乐宝至臻A2奶粉的上市发布会。发布会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼介绍到：“君乐宝这款A2型奶牛奶粉打破了国际品牌对于A2蛋白奶粉品类的垄断，消费者无需‘海淘’就能买到世界级品质的A2型奶牛奶粉，为中国妈妈提供了更好的选择。”另外，刘森淼还说到：“至臻A2牛奶粉试销仅一个月，订单就已过亿，受到渠道和消费者高度认可。”

07：伊利入局有机、羊奶粉品类

今年下半年伊利推出了金领冠塞纳牧有机、金领冠悠滋小羊，正式进军有机、羊奶粉品类，展现了伊利金领冠拓展品类赛道的雄心。有业内人士认为，伊利等大乳企的布局有助于有机、羊奶粉市场的进一步扩容。

08：佳贝艾特推出成人羊奶粉“营嘉”

11月6日，佳贝艾特在进博会上携成人羊奶粉“营嘉”系列正式上市亮相，一款是营嘉益生菌+益生元配方羊奶粉，一款是营嘉高钙富硒配方羊奶粉。据澳优2019年三季度报显示：1月-9月，佳贝艾特销售收入为19.96亿元，较去年增长40.3%。佳贝艾特拓展到成人羊奶粉领域在业内引起极大的轰动，有业内人士分析指出佳贝艾特的入局是羊奶粉品类的重大利好，将会吸引更多乳企参与进来，共同助推成人羊奶粉市场的品类教育。

09："情"断七夕，恒天然单方面宣布分手贝因美

8月7日，恒天然发布公告称，打算出售其持有贝因美的18.8%的股份，恒天然首席执行官Miles Hurrell在通报中表示，这是恒天然复苏业务的三点计划之一。乳业专家宋亮认为此次分手对双方来说都是非常遗憾，好聚好散各自安好吧。尽管投资贝因美失利，但近十年来，恒天然在华获利几百亿，而且目前其业绩在华增长不错。分手对贝因美来说：一是提供了引入新的战略投资者的机会，强化公司融资渠道；二是公司的经营发展可以保持独立性。

10：法国茉蒂雅克、兰特黎斯分别召回40万罐、1.63万罐奶粉

据欧联网援引欧联通讯社报道，1月24日，由西班牙负责生产的法国茉蒂雅克（Modilac）品牌婴儿奶粉，疑似被沙门氏菌污染，法国公共卫生部门表示，医疗部门已确认4例婴儿感染沙门氏菌的病例。调查显示，这些婴儿食用了西班牙生产的茉蒂雅克婴儿奶粉，或食用了问题奶粉制作的甜点。有关当局已下令紧急召回该批次生产的共计40万罐婴儿奶粉，报道称，法国宣布召回的茉蒂雅克品牌婴儿奶粉涉及18种产品，共计40万罐，被召回的婴儿奶粉，涉及该品牌西班牙生产企业2个批次生产的商品。1月25日，法国兰特黎斯集团（Lactalis）也宣布预防性召回旗下西班牙产“Picot AR”婴幼儿配方奶粉，共计16300罐。