随着中国婴幼儿配方食品的持续发展，各乳品企业不断在细分品类上开辟新赛道，扩大自身市场占有率。特殊医学用途食品作为乳品行业的一大细分品类，目前仍在快速发展的初期阶段，如何能更好的促进特医产业的规范化、规模化，值得整个行业思考。

过敏发病率逐年递增，婴幼儿首当其冲

由于生活习惯及环境的改变，过敏疾病在逐年增加，而婴幼儿群体尤为明显，将近30%的儿童患过过敏性疾病，且过敏的发展过程有前后关联性。此外，据统计，过敏性疾病已成为全球第6大疾病，涉及22%的世界人口，全世界有3亿人患哮喘，4亿人患湿疹及特异性皮炎，5亿人患过敏性鼻炎。而在我国，婴幼儿过敏发生率高达41.24%，儿童过敏性鼻炎发病率15.79%，每年约80万新生婴儿受牛奶蛋白过敏困扰，而能确诊并接受规范化治疗的患儿仅10万左右。

由此可见，过敏性问题已困扰着诸多人群，尤其是婴幼儿群体。但不管是过敏患者本人还是其他消费者，其对过敏的综合认知都存在一定缺失。于此，2005年世界变态反应组织（World Allergy Organization, WAO）联合各国变态反应机构共同发起了对抗过敏性疾病的全球倡议，将每年的7月8日定为世界过敏性疾病日，以增强全民对过敏性疾病的认识，共同预防过敏以及过敏哮喘等疾病。

（图片源于网络）

如今，奶粉的国民关注度日益高涨，但作为有着医药背景的特殊医学用途配方食品依旧是大部分消费者的知识盲区。错综复杂的营养特性、特殊食品的多维认知，都是消费者亟需了解的陌生领域，为了帮助消费者更好认识特医食品，不少乳企也加快了消费者教育的步伐，优博便是代表之一。

减少过敏性疾病知识盲区，优博特医强助攻

为了进一步缩短消费者与特医品类之间的距离，优博作为国内特医食品的“尖子生”，一揽担当，在2020年世界过敏周即将到来之际，推出系列活动三部曲，用实际行动关爱中国宝宝。

据了解，第一部分活动由中国营养保健食品协会发起的优博特医独家支持的“2020世界过敏日学术论坛”，将邀请妇幼营养专家汪之顼教授、荫士安教授、儿童过敏管理专家陈同辛教授出席云端会议交流过敏发生的社会背景，如何预防与管理，并探讨特殊医学用途配方食品在婴幼儿过敏性疾病及过敏预防中所起到的作用。

第二部分活动，优博特医将在7月8日世界过敏日当天，全国发起“深爱你”千院万店义诊，以世界过敏周为起点贯穿全年，覆盖全国100座城市的消费者。据悉，合作义诊的医院名单以及具体的义诊时间将陆续更新。最后，第三部活动，将由中国关心下一代工作委员会儿童发展研究中心发起“桐心抗敏，爱暖中国”，助力百万中国家庭了解过敏真相，缓解宝宝过敏困扰。

横向来看，不管是第一部分的学术交流论坛，第二部分的全国性义诊还是第三部分“桐心抗敏，爱暖中国”相关活动，优博从专家背书到实际行动，都在加强消费者对过敏和特医食品必要性的认知，彰显出了优博特医践行中国婴幼儿过敏性疾病预防与管理营养方案的态度和责任。

特配刚性需求依旧，乳企仍需坚持发力 

从奶粉品类需求来看，特配粉自身的特定功能性对服务人群的指向性非常明显，这也为特配粉市场提供了一定上升空间。有业内人士谈到国内特配粉发展态势，并指出：“中国2020年婴儿特配粉市场规模大约50亿人民币，未来10年大约会以18%的速度增长，约为普通配方奶粉的4-5倍，预计在5年内达到100亿左右的市场规模。”

毫无疑问，市场的需求很突出，整个特医市场的发展趋势可期。但从消费者对该类产品的认知和需求来看，乳企仍需加强对消费者的宣传教育，同时也需要跟上市场需求，甚至超前创造市场需求。在消费者教育上，优博一直有做相关行动。此次借势世界过敏周，优博更是分别对医务渠道、终端渠道、电商渠道提出了系列活动方案，帮助家长了解宝宝过敏风险，及早预防，同时还为门店做消费者引流、拉动新客增长、提升产品销量等。

在产品上，优博特医也形成了自己明显优势。目前中国通过的特医食品已有50款，优博特医成功注册5款，是国内注册特医产品数量最多的企业。但就国内整体特医市场来看，由于特医食品的复杂性，特医食品想要触动消费者，增强消费者之间的联系，还需更多诸如优博特医一样的企业立足产品，满足消费者需求，为消费者创造更多价值。

面对特殊体质的消费群体，优博特医一直潜心研究，不断发力产品创新，踊跃对接市场，了解市场实况，致力改善消费者生活。我们也希望在优博特医等主流特医企业的积极带领下，国内特医食品的发展可以更快突破质变，进一步保障特殊群体日常需求的同时也能闪耀国际舞台。