自2016年奶粉新政出台后，2017年8月3日国家公布了第一批注册名单，据《奶粉圈》新媒体统计，至今为止已有440款婴配粉通过配方注册，其中超95%的婴配粉在去年上半年之前通过，仅有不到25款婴配粉是在2019年下半年之后通过，那到底后面是否还有新品进入呢？有多少呢？今天笔者给大家分析一下！

后注册奶粉主要集中在大品牌和特配粉

去年下半年我们就和渠道商讨论过是否还有后注册奶粉红利，当时不少观点认为：“后进的奶粉品牌将会面临更严苛的竞争环境和更有限的生存空间，其中，个别人认为差异化产品还有竞争机会。”一年多过去了，今天再来看到底后进了哪些奶粉？具体情况又怎样呢？笔者整理了2019年6月—2020年8月通过注册奶粉，如下表所示：

由上表所示，从品类来看，通过注册的45款奶粉中，特配粉占了24款，占统计总数的53.33%。其中圣元优博、伊利、爱优诺各有2款；贝因美有3款，惠氏有1款。

从品牌来看，飞鹤通过3款，包括妙舒欢、淳芮、星飞帆（配方升级）；合生元通过3款，包括合生元沃蓝、素加、贝素贝加；君乐宝通过2款，包括君乐宝优萃和君乐宝乐星；伊利通过金领冠悠滋小羊、伊利赋能2款；惠氏通过惠氏铂臻莹萃和臻朗2款；圣元旗下贝登通过爱冠多、法兰贝尔、荷慕3款；美赞臣通过铂睿全跃1款；华羚通过唯甄1款；淮南益益通过菁能、美至嘉2款。由此可见，后面通过注册的婴配粉主要集中在大品牌上。

还会有后注册奶粉进入市场吗？

经过盘点，我们发现去年下半年到目前通过配方注册的奶粉其实不多，那后面还会有新注册品牌进入市场吗？我们从三个角度来分析这个问题。

第一个角度，从去年下半年到今年奶粉注册申请被拒情况来看。据笔者不完全统计，从去年6月至今，共有9款婴配粉27个配方注册申请显示未批准，占通过注册婴配粉数量的42.86%。由此可见，还有不少品牌在积极筹备通过配方注册。

第二个角度，从飞鹤、君乐宝、伊利、圣元、澳优、宜品等乳企现有工厂拥有配方数来看。

由上表所示，飞鹤今年2月份取得食品生产许可证的飞鹤（泰来）乳品有限公司目前已有淳芮（有机）、妙舒欢2个系列，还有一个系列空缺。另外，2016年12月飞鹤在加拿大金斯顿兴建一个奶粉生产工厂；伊利大洋洲乳业有限公司目前已有培然、金领冠睿护2个系列，还有1个系列空缺；澳优旗下的5个工厂，圣元和君乐宝拥有的4个工厂，宜品的3个工厂目前配方注册都已满足1个工厂3个系列，但是君乐宝还在加速建设第5个奶粉工厂君昌乳业，2020年1月15日，君昌乳业已完成生产试制。

此外，合生元近一年正在加速扩大产品梯队，目前旗下4个工厂还有5个系列空缺；惠氏也在加速新品的推出，目前旗下4个工厂还有3个系列空缺；Arla2个工厂还有1个系列空缺；美赞臣工厂还有1个系列空缺；达能3个工厂还有8个系列空缺。随着开拓市场举步维艰，不少乳企通过推新品为奶粉市场注入新鲜血液，特别是从去年年终到今年，推新品这个现象更加明显。

通过统计，盘点的飞鹤、伊利、君乐宝、圣元、惠氏等12家乳企42家工厂中，共有25个配方空缺，意味着这些中大型乳企推出新品的机会还很大。另外，据业内人士透露，可能还有一些乳企通过收购工厂、配方的方式推出新品。

第三个角度，从目前中大乳企的产品布局和品类布局来看。飞鹤、君乐宝在羊奶粉布局是存在空缺的，圣元在有机奶粉存在空缺；美赞臣和菲仕兰在有机奶粉和羊奶粉品类都存在空缺；飞鹤、君乐宝、澳优、蒙牛、健合等乳企在特配粉领域也都还未布局。

以独立乳业分析师宋亮的视角来看：“目前这些乳企要布局有机奶粉和羊奶粉等细分品类，首先要考虑缺的产品品类资源如何布局，如果现有资源跟不上的话，乳企暂时就不会推出，但未来还是一定会出来的。另外，高端化奶粉的未来就是细分化，其中几乎所有的龙头乳企都会涉足特配粉，因为如果将高端化奶粉比作皇冠，那特配粉就是皇冠上的明珠。”

综上三个角度，只要市场有空缺，就必定会有新品来补漏，特别是较具差异化的产品。从另一角度来看，仅基于现有产品，产品同质化现象只会愈加严重，所以乳企要么选择将产品进行配方升级，要么选择推新品，不管是哪一种方式，奶粉市场都会持续不断迎来新鲜“血液”，特别是在高端细分营养趋势之下。

无论何时，只要奶粉行业在发展，就会推动产品本身的焕新升级。而且只有乳企推出的产品不断升级优化，才能更好的促进行业发展，两者相辅相成。所以，竞争的本质离不开产品，乳企发展的方向需要是做全、做专、做精，源源不断为奶粉市场添砖加瓦！