从“难接受”到“求推荐”、从“被拒绝”到“被欢迎”、从“一种任性”到“一种潮流”，从2016年到2021年，我们看到国产奶粉的浪潮不断涌来，这背后彰显的是国货的气质和态度，更是背后无数奶粉人努力的果实。奶粉“中国风”的兴起真不是空口无凭，而是无数实实在在看得见的数据在向我们证明……
消费者眼中的国产奶粉
国货市场集中度提升，用数据说话
2019年，奶粉智库写了一篇“有一种任性叫只买国产品牌的奶粉！”的文章，里面包含了众多宝妈对国产奶粉的信赖。2年过去了，这种“任性”早已变成了一种“国潮”！从奶粉智库粉丝咨询奶粉的倾向，我们便可知一二......
“国产奶粉选哪款？”“飞鹤、伊利、君乐宝，选哪款？”“国产奶粉里哪款最好？”“国产奶粉就很好”......可见，国产奶粉不仅已经获得很多消费者的信赖，而且已经成为很多妈妈的优先选择。除了用户的心声，我们从国产奶粉的数据里也能看到国产奶粉早已厚积薄发！
数据显示，自2016年奶粉注册制实行后，国产奶粉市场占有率稳步提升，2019年国产奶粉和进口奶粉市占率近乎平分秋色，2020年国产奶粉持续增速，市占率已超过60%；
艾瑞咨询发布的《中国90后妈妈消费洞察白皮书》显示：国货品牌是妈妈们偏好度提升最为显著的品牌类型，对其关注度提升的90后妈妈比例超过60%；
欧睿数据还显示，2016年起，得益于配方注册制的推行，我国婴幼儿配方奶粉市场CR10持续上升并在2020年达到76.9%，前5大品牌分别为飞鹤、惠氏、达能、君乐宝、澳优。CR10中有5个中资品牌，2020年飞鹤的市占率成为第一，达到14.80%，君乐宝占比为6.9%。
AC尼尔森数据显示，截至2021年5月，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额从去年同期的15.2%增至19.2%，行业龙头地位愈发稳固。
可见，现在的新生代85、90、95后消费者对国潮的自信，他们不再一味地认为“国外的月亮比中国的圆”，而现在，进口不再是品质的代名词，国产也不再是退而求其次的选择，他们要的是更安全、更有品质、更适合宝宝的产品！
渠道眼中的国产奶粉
重视度提高，用事实说话
当“国货”热度不断，“国潮”蔚然成风，渠道也紧跟消费趋势。近两年，无论是奶粉智库走访渠道，还是消费者进门店，最大的感受之一便是门店里国产奶粉的陈列面积越来越大，一踏进母婴店或商超就会看见很多门店都把主流国产奶粉摆在陈列最醒目的位置，甚至不少跨境全球购母婴店，也开始经营国产奶粉品牌。选择购买国产奶粉也正成为主流，不少门店表示：进门店询问国产奶粉的消费者越来越多，需求有了，供应自然要跟上，不卖都不好做了。
除了线下渠道，线上渠道对国货的重视度也越来越高，“国货节”“新国货”“国货当潮”“国货超级品类日”等好物节接踵而至。《2019线上国产奶粉行业发展趋势》也指出，以90后、95后为代表的主流消费群体更偏爱国货品牌。从市占率到消费者偏好，国产品牌均实现了一定程度的领先。另外，国双电商平台数据显示，76%的国产奶粉消费者一年内持续在线上渠道购买国产奶粉。
可见，无论是线上，还是线下，国货的风已经吹向各个渠道。
市场眼中的国产奶粉
国粉三巨头领跑，用实力说话
对于国产奶粉而言，市场占有率持续向好、品牌塑造不断优化、赢回消费者信任，是“面子”；产业创新升级、科技研发升级、从源头坚守产品品质，是“里子”。中国乳企深知，当踏实把“里子”做好，“面子”也就自然不用愁。国产奶粉“最炫民族风”刮起的背后，消费者深知，这也是国家助推的结果——完善产品的质量安全标准保障体系、无处不在的监管实施、不断完善的抽检政策，一切的一切都在说明，国产奶粉的崛起绝非偶然，而是无数日夜的努力！
无论是“更适合中国宝宝体质”的飞鹤，还是“中国专利配方，母爱传承”的伊利金领冠，又或是“五个世界级”生产经营模式的君乐宝，“国粉三巨头”除了注重自身的品牌、科研和营销外，更是不断增强自身实力，在越来越多的中资乳企前面领跑，在精耕上下游全产业链方面做出表率。
此外，这些年圣元、澳优、合生元等中资乳企也在不断做科研，加强品质。比如圣元旗下特医品牌圣桐特医更是深耕研究为“特殊宝宝”给予营养支持的特殊医学配方食品；澳优组建国际化研发团队，不断提升产品品质，布局大健康产业......不难发现，各乳企都在更细分、更精细的道路上对自身做出高要求、高标准，不断夯实消费者心中对国产品牌支持的堡垒！
国产奶粉的振兴崛起早已不再是空喊口号，而是实实在在的民族力量、企业力量，中国“智造”正迎来自己的黄金时代！
这些年来，国产奶粉所面对的消费者信任问题、技术问题和质量问题都被一一解决，这背后离不开政府的利好政策，离不开行业的及时监管，离不开国产奶粉品牌想赢回消费者信任的决心，更离不开国人对国产奶粉更深的了解与喜爱。环环相扣，推动着奶粉行业的高水平繁荣，助力着奶粉企业的高质量发展，让”只买国产奶粉“的国潮链条在时代发展的巨浪下转动地更加坚韧，更有生机。 祝福祖国，祝福国粉，更加国潮！
今天的文章到此就结束啦！如果您还想了解更多国粉信息，可以在文末给我们评论留言~当然，如果大家不知道怎么选奶粉，那就早点学会用奶粉智库，非常好用，快去关注吧。
