在后疫情时代，消费者消费能力正在复苏。据国家统计局网站消息，1—9月份，社会消费品零售总额318057亿元，同比增长16.4%，比2019年1—9月份增长8.0%。在经济复苏的大背景下，双11作为下半年最盛大的一场购物狂欢节，为更好抢占流量，天猫、京东、拼多多等电商巨头的造势更是铆足干劲，众多APP以及网站都成为天猫、京东等双11的流量入口。
那具体到奶粉及营养品，从10月20日20点-10月31日21:59:59，今年双11大家第一波预售情况怎么样呢？现在我们就来看一看天猫婴幼儿配方牛奶粉、婴幼儿配方羊奶粉、特殊配方奶粉、儿童奶粉、成人奶粉、孕产妇奶粉、婴幼儿营养品、孕产妇营养品等8大预售榜单：
婴幼儿配方牛奶粉
a2、启赋、金领冠、惠氏、
海普诺凯1897等上榜TOP20
众所周知，对于敏感性较高的婴配粉而言，线下母婴店是消费者购买的第一大渠道，虽然近两年线上电商份额也在不断加大，但更多还是聚集在一些品牌力较高的婴配粉品牌上。如上图所示，爱他美、皇家美素佳儿、飞鹤、a2、君乐宝位居预售榜单前5。相比去年，今年爱他美依然稳居第一，皇家美素佳儿、a2、启赋、金领冠、惠氏等排名上移，其中特别是a2表现较为亮眼，海普诺凯1897进入预售榜单，雅培、菁挚等排名下移。
婴幼儿配方羊奶粉
佳贝艾特、蓝河、蓓康僖、
羊滋滋、贝特佳、金领冠等上榜TOP20
羊奶粉作为强劲的细分品类，这两年大家都在加速品牌塑造，羊奶粉品牌力整体不断攀升，线上渠道销售也更加考验品牌力。如上图所示，佳贝艾特依然稳居第一，其次蓝河、卡洛塔妮、可瑞康、蓓康僖位居销售前5。对比去年来看，蓝河、蓓康僖、合生元、羊滋滋、贝特佳、金领冠等品牌排名上移，背后离不开大家的品牌塑造加码。
特殊配方奶粉
纽康特、雀巢、纽太特、爱他美上榜TOP5
特配粉作为强刚需、强专业、强对应人群的特殊食品，对于线下销售渠道的依赖性更高。从预售榜单来看，线上销售排名靠前的主要还是雀巢、达能、美赞臣、雅培等品牌。其中，纽康特、爱他美、纽荃星、纽太特、诺优能都归属达能旗下，NAN、雀巢属于雀巢旗下特配粉。而且值得关注的是，预售榜中，主要是涉及到氨基酸、深度水解、适度水解等特殊医学用途配方食品品牌，可见水解特配粉市场潜力较大。
儿童奶粉
启赋、君乐宝、佳贝艾特、贝拉米、a2、
伊利、海普诺凯1897、喜安智、圣元上榜TOP20
儿童奶粉作为这两年“爆火”的细分品类，受到行业的高度关注。从预售榜单来看，排名前5的品牌分别是启赋、君乐宝、美素佳儿、爱他美、佳贝艾特。另外，贝拉米、a2、伊利、海普诺凯1897、喜安智、圣元等品牌上榜TOP20。整体来看，我们发现线上儿童奶粉畅销的主要还是一些通货品牌，这些主要是婴配粉的延续儿童粉4段产品，可见大家对品牌力的要求较高。
成人奶粉
雀巢、蒙牛、a2、伊利、宜品上榜TOP20
在国家大健康的背景以及后疫情时代，成人奶粉也受到大家的越来越多关注。在本轮预售中，雀巢、认养一头牛、德运、maxigenes/美可卓、蒙牛排名销售前5。此外，a2、伊利、宜品等也上榜TOP20。
孕产妇奶粉
美素佳儿、安满、飞鹤、
a2、佳贝艾特上榜TOP5
这几年随着新生儿的逐年下降，市场存量竞争加剧，孕产妇奶粉作为品牌从源头开发新客，抢占市场先机的重要细分品类，愈加受到品牌重视。如上图所示，美素佳儿、安满、飞鹤、a2、佳贝艾特位居销售榜单前5。另外，诸如澳滋、旗帜等品牌也表现较为不错。
婴幼儿营养品
Eric Favre、纽曼思、澳特力、合生元、
童年故事、swisse、天然博士上榜TOP20
营养品作为一个大品类，玩家多的同时市场相对较散，品牌集中度尚且不高，榜单排名是品牌力很好地反馈。从榜单来看，Eric Favre、纽曼思、INNE、bio island、Ddrops位居前5。另外，澳特力、拜奥、健敏思、合生元、童年故事、swisse、天然博士等上榜前20，都是品牌知名度较高的品牌。
孕产妇营养品
bio island、智灵通、惠氏、纽曼思、
life’s DHA、swisse入榜TOP20
孕产妇营养品的兴起，背后是新生代宝妈对科学育儿、精准育儿的越来越高诉求。从预售榜单来看，bio island、mom's garden、Femibion、VITABIOTICS、奥适宝位居前5。智灵通、惠氏、纽曼思、LIFE SPACE、swisse、life’s DHA入榜前20。
综上来看，我们发现飞鹤、伊利、a2、君乐宝、宜品、佳贝艾特等品牌在多个细分领域表现都较为不错，品牌影响力同步提升，这无疑有利于品牌多元渠道的销售，助力品牌实现更高速发展！
相比去年，今年天猫依然延用战线更长的“两波预售”，在10月20日20点-10月31日21:59:59展开第一波预售，比去年提前一天，而且不需要熬夜，20点预售开始，预售付定金单单开奖；保留了天猫红包领取，开启了瓜分20亿的喵糖总动员，明星直播玩法，好货限时抢等活动。此外，相比以往双11，今年天猫优惠门槛降低，还推出了一键分享购物车活动，新增战队玩法等。
大数据，看趋势！以上只是天猫双11第一波预售榜单，激烈的销售战役已经打响，在双11总榜单上，究竟谁能脱颖而出？后续奶粉圈将继续关注，为大家带来更多数据解读，大家敬请期待！
