当下营养品市场的确在向好发展，无论品牌还是品类，都在朝更全面更细分的方向转变。但大乳企布局营养品，必然是“背靠大树好乘凉”？
乳企们为何纷纷入局营养品领域？一是国家政策助力，健康中国2030推动了大健康产业；二是随着认知提升、疫情时代，人群的健康意识觉醒；三是营养品目前属于“蓝海”市场，能发掘的市场还不可估量。那营养品品牌“领头羊”何时会出现？
乳企的营养品“大”动作
从乳企的动作来看，圣元小象优优系列营养品，旗下推出复合DHA藻油、双益生菌复合油、蘑菇维生素D复合油、乳铁蛋白等产品；伊利金领冠推出金贝智系列益生菌、DHA、乳铁蛋白等产品；贝因美除布局童臻系列保健品外，还收购spectracell laboratories、与Good Health达成战略合作；飞鹤收购美维仕，并推出DHA和益生菌；君乐宝推出有国家发明专利授权的N1115益生菌粉后，布局一系列的益生菌产品；光明乳业也推出了健能JCAN系列益生菌。
综上，大部分乳企是以收购的形式进军营养品市场，且推出的产品大都是以常见的DHA、益生菌、乳铁蛋白等为主。但是我们还发现，部分企业决定“不走寻常路”。
全家营养or细分营养
从目前资源投入和产品布局来看，健合和澳优更将营养品作为重点战略品类。凭借合生元益生菌起家的健合，2021上半年其益生菌板块营收约4.64亿元，占比总营收的8.6%，成人营养及调理用品营收19.06亿元，占比总营收比例为35.1%，宠物营养板块上半年营收2.19亿元，占比总营收比例4.0%。健合从婴幼儿、成人到宠物营养，致力于布局全家营养。
澳优目前则是以益生菌板块作为战略重心，从其收购Nutrition care（NC）、Aunulife、云养邦香港和云养邦广州以及推出爱益森益生菌、自主研发出鼠李糖乳杆菌MP108动作能看出澳优对大健康领域的期许。2021年NC又连续推出舒鼻益生菌、苏芙卫抗幽益生菌、苏芙敏益生菌、减脂益生菌等，可见益生菌品类的细分化趋势已经开始了！
从这些乳企的动作来看，营养品市场的确值得期待，有很大的空间。而目前只有这几家乳企入局营养品，原因主要在于营养品与奶粉的业务趋同性最强，具有依赖性和互补性，是乳企更容易进入的新领域，加上大乳企自身强硬的科研实力，自带buff具备快速转型的条件！
同质化趋势下 谁做“领头羊”？
但问题在于营养品市场很大，却还没有出现“领头羊”。正如业内资深人士安敬璋所言：“尽管当下的趋势是全国各领域的国潮兴起，但是在国产营养品的领域依然是西风压倒东风，一是因为缺少领军品牌，二是缺乏媒体的摇旗呐喊，若是两者合作定会结束营养品领域的乱象。”
而这背后可能是营养品市场处于发展阶段，相关政策还不够规范完善，企业们找不到参考标准，无从下手。例如有的产品没有明显细化或标注产品作用、可食用人群年龄段，消费者即使有健康意识，也可能因为选购困难而放弃购买。
乳企们的纷纷入局为行业注入了信心，也让我们看到营养品市场发展的更多可能。汤臣倍健、安琪纽特等作为营养品头部品牌，看着大乳企入局，又会不会做大市场“蛋糕”？能否诞生出新“领头羊”？总之，无论是全家营养为主，还是走细分营养，我们都不难发现企业们在努力破局产品同质化，大乳企的入局也将推动产业更加良性发展。接下来该如何走好营养品品牌、科研、销售之路，我们拭目以待，也期待能有更多优质、个性、便捷的产品与服务出现！
