新生人口数量减少，品牌集中化程度攀升、市场终端数量骤降、成交价下滑、婴配粉产品配方同质化等行业现状，都让乳企们面临着或大或小的“生存寒冬”，与此同时，伴随年轻父母精细喂养、科学育儿意识普及，羊奶以“小分子”“更低致敏”等优势席卷市场，成为越来越多消费者的“心头好”，让母婴市场迎来了久违的“暖阳”，却也让众多乳企在羊奶粉细分品类的赛道上越来越卷。
面对持续内卷的当下，宜品乳业提出“以稀缺治内卷”的解决方案，凭借先进超前的全球科研与产业布局，全面掌握纯羊乳清技术资源，通过科技创新与产业创新深度融合，研发出了更低敏亲和的高乳清纯羊奶粉系列产品。
宜品启辉作为宜品旗下羊乳清蛋白占比最高的纯羊奶粉品牌，主打“启辉绵羊奶，珍强9:1”，以“9:1超高乳清比”强势入局，立足珍稀纯绵羊奶源，超强实力开启行业超高羊乳清时代，面对羊奶粉品类产品同质化竞争严重的当下，绝对的差异化优势下，启辉跃然成为羊奶粉细分赛道上势头强劲的“黑马”选手。
当前婴配市场聚焦“消化”与“免疫”两大领域。被称为“蛋白之王”的乳清蛋白，就有着极具差异化优势的吸收力和免疫力。
乳清蛋白营养价值高，富含免疫蛋白、乳铁蛋白、α-乳白蛋白 (α-乳清蛋白)等多种活性蛋白成分，可溶性强，在酸或凝乳酶存在的条件下仍然呈溶解状态，而酪蛋白为胶束，进入胃内以乳凝块或凝乳的形式存在，不易溶解，所以乳清蛋白更容易被宝宝消化吸收。
同时，乳清蛋白富含免疫因子，对婴幼儿免疫力调节有重要作用早已是国内乳品行业和学界公认的事实，国家层面也强调乳清蛋白对婴幼儿的重要性。在中国婴幼儿配方奶粉【GB10765-2021】中明确规定，1段乳清蛋白占总蛋白比例≥60%，2段乳清蛋白占总蛋白的比例≥40%，新国标调整的背后可以窥见高乳清蛋白奶粉的发展趋势和机会。
由于作为珍稀原料的脱盐羊乳清粉，在生产上还面临着专利壁垒和技术壁垒，行业大多数婴配粉参照奶粉新国标，乳清蛋白含量在60%左右，能达到70%、80%的高乳清蛋白含量的极少。而宜品坚持科技创新引领，自主研发的羊乳清脱盐技术，实现了宜品启辉高乳清蛋白奶粉1段乳清蛋白含量高达90%以上，2段80%以上，3段70%以上的全新高度，实属业内罕见!强势领跑新国标，更已成为高乳清蛋白纯羊奶粉的引领者!
以母乳为基准，打造科学仿生配方
众所周知，母乳是婴幼儿最完美的口粮，母乳的蛋白质组成以乳清蛋白为主，其次为酪蛋白。母乳中乳清蛋白与酪蛋白比例在整个泌乳期呈动态变化。随着宝宝的生长，比例在逐渐调整。初乳、过渡乳和成熟乳(产后1个月)中乳清蛋白和酪蛋白的比例分别约为90:10、70:30、60:40，初乳中比例最高。宜品启辉以科研为引领，打造科学仿生配方，以更好消化吸收的乳清蛋白含量，为每个阶段的宝宝制定更科学的营养喂养方案。
实验新视角有底气，揭秘高乳清出众吸收力
乳清蛋白在酸或凝乳酶存在的条件下仍然是溶解状态，在胃酸作用下形成的乳凝块较小，不易产生拉奶瓣等消化吸收问题。当模拟人体消化过程胃酸实验时，宜品启辉也直观地展现了高乳清纯绵羊奶粉的出众吸收力，当其他参照奶液程度不一地出现凝乳现象，宜品启辉几乎不产生凝乳，从实验视角印证了高乳清蛋白占比配方的营养，更亲和宝宝肠胃，有助于宝宝消化吸收。
有数据统计，当前我国婴幼儿过敏率已经飙升至40%，低敏已经成为当前宝妈的核心诉求，需求的差异化带来产品差异化，更适配敏感宝宝的低敏产品和护敏服务成为首选，为低敏而生的高乳清纯羊奶粉时代随之到来。《启辉9:1护敏中国行》护敏公益项目，就是基于青岛市宜品护敏公益基金会设立初心，面对婴幼儿过敏高发现状，聚焦敏宝需求，为敏宝家庭提供科学护敏公益指导与服务。
宜品启辉护敏公益高举护敏差异化大旗，以专业医学助推公益，联合多名三甲医院儿科医生，在全国范围内开展以“医”启护敏为主题的学术交流会，发展全国爱心护敏门店、各区首席护敏官，全力参与青岛市宜品护敏公益基金会“全城寻找敏宝计划”......真正做到携手渠道赋能公益，共倡护敏理念，共享护敏财富，精耕市场，深入社会做好母婴人群护敏认知教育工作，差异化的产品功能性优势及服务性优势转化为生意优势，持续探索细分赛道下低敏羊奶粉市场更为广阔的增长空间。
(宜品启辉 VIP 护敏俱乐部发展大会)
进入纯羊时代，各品牌逐步尝试打造新的差异化标签。宜品乳业率先打响“高羊乳清蛋白定位”，这一差异化定位，得益于宜品乳业在羊奶粉行业中率先进行脱盐羊乳清这一关键技术的突破，早在2016年就成为了国内首个掌握成熟D90脱盐羊乳清技术的企业。不仅如此，宜品乳业将创新作为驱动企业发展的重要战略，秉持长期主义原则，以产品策略根植于产业链策略的战略思维，立足全球视野，先后在西班牙、韩国、俄罗斯和中国等全球“黄金奶源地”完成生产和研发布局，形成“一个运营中心、一个科技创新中心、四大黄金牧场、八大生产基地” 的全球格局，构建了强大且多元化的供应链体系。
同时，坚守纯羊低敏赛道，2024年宜品低敏营养研究院的正式揭牌成立，为宜品低敏系列产品提供了科技创新支持，更显示了宜品要做低敏赛道引领者的决心。
羊奶粉百亿市场初具规模，潜力无限，但把握消费新趋势和永葆品牌初心始终是制胜关键。
宜品启辉高乳清纯绵羊奶粉的推出，是宜品启辉充分洞察当下消费者需求和潜力赛道的体现。作为“高乳清纯羊赛道”新生力量，启辉率先推出“高乳清”+“纯绵羊”的鼎配组合，直击免疫与消化问题，主打“天然小分子，低敏免疫亲和守护”，精准契合当前婴配市场中“消化”与“免疫”两大焦点领域。
“强精耕，守初心”成为宜品启辉上市以来的战略关键词。
精耕品类强实力，牢牢把握行业新机遇，把“高乳清、低致敏、好吸收、强免疫”的研发思路做到极致，誓做中国高乳清纯绵羊奶粉第一品牌!
持匠心守初心，宜品启辉积极关注社会困境，以公益服务社会，让公益心、博爱心与营销同行，护敏公益的各项行动和未来规划都在诠释着宜品启辉守护敏宝健康的坚韧决心，关注敏宝家庭育儿难题，解决育儿痛点，都书写着启辉在低敏赛道上践行的长期主义原则。
启辉绵羊奶，珍强 9:1，不仅是一句品牌口号，更是启辉人在坚守高乳清纯绵羊细分赛道上的战略内核：以珍稀的9:1高乳清比、纯绵羊奶源，匠心打造强大的产品优势、服务优势，为行业、母婴家庭提供更低敏、免疫、更好吸收的理想型产品选择与喂养方案。
宜品启辉作为宜品集团顶配高乳清绵羊奶，是宜品布局优质连锁渠道，是助力渠道品牌升级的生力军。面对日新月异的市场更迭、消费需求，宜品启辉作为坚守初心与使命的品牌，更坚定的品牌战略、更深入的科研创新、更精细化的渠道运营，持续做强专业核心、做大业务边界，正在引领高乳清蛋白纯羊奶粉迈向新时代、新篇章!未来必然将引领整个羊乳行业走向更大的爆发。
