由奶粉智库&奶粉圈主办的第二届“中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节”，将于4月24-26日在成都举办，此前粉哥给大家预告了达能纽迪希亚、宜品乳业、蒙牛瑞哺恩、圣桐特医、优博瑞霂、和氏乳业、欧恩贝、宜品蓓康僖、宜品绵羊、蒙牛朵拉小羊、雅泰朵恩等一众优秀奶粉企业和品牌将重磅亮相第二届中国奶粉品牌节暨羊奶粉品牌节。伴随着更多会议内容逐步揭晓，今天粉哥带着大家进一步来看看品牌节所透露的行业及产品配方新趋势。

羊奶粉、特医奶粉等备受关注

细分品类进一步发展

作为奶粉行业盛会，奶粉品牌节有众多奶粉品牌、母婴渠道、行业专家、第三方服务机构亮相，相比去年参会品牌和会议内容来看，今年细分品类可谓是大会关注的焦点，尤其是羊奶粉和特配粉两大热门品类。

从羊奶粉来看，本次奶粉品牌节，可谓群“羊”闪耀，宜品乳业携宜品绵羊奶粉和宜品启耀、蒙牛携朵拉小羊、和氏携和氏莎能、雅泰旗下朵恩等一众羊奶粉亮相。作为奶粉第一大细分品类，近几年，羊奶粉的发展备受关注。截至目前，通过新国标注册的羊奶粉品牌已达112款，宝爸宝妈们对羊奶“小分子、低致敏、易吸收”优势的认知度和认可度也越来越高。

而从特配粉来看，据中国疾病预防控制中心妇幼保健中心“城市婴幼儿过敏流行病学调查项目”指出，我国0-2月龄婴幼儿家长自报曾经或正在发生过敏症状的比例为40.9%。近几年，“特殊体质宝宝”的数量越来越多，消费者对于特配粉的关注度也在不断提升。此次奶粉品牌节，既是国产特医领军者圣桐特医首次亮相品牌节，也是特医品类首次在品牌节展现风采，共同探讨奶粉品类的发展。

值得一提的是，据《2023年奶粉智库微信公众平台用户搜索关键词数据报告》中的奶粉品类搜索关键词显示，羊奶粉和特医奶粉分别是用户品类搜索的第一名和第二名，分别占比39.89%和21.68%，可见用户对羊奶粉和特配粉的关注，尤其是特配粉较之前一年的用户数据报告占比提升了17.98个百分点。

一直以来，奶粉智库&奶粉圈都坚定看好并助力细分品类的发展，也希望此次品牌节为大家带来更多的品类选择方案，更好地助力羊奶粉、特配粉等细分品类的发展。

高配+高端

差异化卖点凸显

随着奶粉市场进入多元化、精细化、专业化发展时代，消费者对奶粉的要求正在不断提升，产品配方内卷，差异化配方成为消费者关注的焦点。

进一步来看本次参会品牌旗下产品，大家从不同方面打造产品差异化特色，高端+高配趋势明显。

①更高配。比如，达能纽迪希亚旗下全新爱他美顶配，爱他美领熠3是首款含专利乳黄金熠生链SYNEO®的产品。比如，优博瑞霂乳清蛋白含量≥90%，高乳清蛋白有助于宝宝消化吸收和免疫力。比如，宜品乳业旗下宜品绵羊奶和宜品启耀在不含1滴牛乳的纯羊乳配方的基础上，更是以高羊乳清蛋白占比打响新纯羊时代的产品升级。比如，朵恩羊奶粉乳铁蛋白添加量达到180mg/100g，领先一众羊奶粉品牌。

②更创新。比如，蒙牛瑞哺恩恩至添加了MLCT结构脂+新型OPO，是蒙牛全球首款添加MLCT的婴配粉。经科学实证，MLCT可以提高宝宝脂类营养素的吸收。此次全新亮相的蒙牛朵拉小羊初赐羊奶粉也创新应用了MLCT结构脂和新型OPO。比如，欧恩贝羊奶粉打造双重有机成分，有机全羊脂+有机核桃油，天然安全放心。

③更新鲜。比如，和氏莎能高端纯羊奶粉，甄选有机生羊乳，全程0-3℃恒温冷链运输，从原料到配方，都更讲求“新鲜”、“全面”。比如，伊利金领冠即将推出的全新羊奶新品，更是主打鲜活品质。

通过此次参会产品我们可以发现，新国标配方升级、配料升级、奶源升级趋势明显，这些尤为突出的差异化优势，无疑是驱动宝妈们购买产品的因素之一。

总之，随着新国标实施对乳企在技术研发、工艺、原料、品质管控等更高的要求，以及消费者更加多元化和精细化的需求，新国标奶粉产品品质进一步升级。面对变化的市场，品牌需要不断创新，专注专业，不断创造更多的卖点提高产品竞争力，方能打破差异化内卷，赢得消费者选择。

奶粉智库&奶粉圈也期望奶粉品牌节能更好地携手奶粉品牌、母婴渠道，更好地助力奶粉产业发展，为中国宝宝带来更好的产品解决方案，助力行业高品质发展，护航中国母婴健康。

今天的分享就到这里啦，接下来，奶粉智库将为大家带来更多的奶粉品牌节解读，敬请期待。目前第二届品牌节会议报名正在火热进行中，欢迎扫码报名!想了解更多相关信息，欢迎在评论区留言，也可咨询奶粉品牌节官方组委会13699456402。