▷电商平台广告涉及虚假宣传，涉及“迪辅乐”“纽瑞优”“爱奇氏”等多品牌

▷线上店铺宣称其销售的乳酸菌固体饮料可“提升免疫力”，违反广告法

▷养乐多关联公司益力多因宣传“益生菌在新冠肺炎病毒防治中有重要作用”被罚45万

▷舟山市定海区御健堂保健食品店虚假宣传保健食品功效案

其实，涉及营养品、保健食品虚假宣传、夸大功能宣称的案例层出不穷，这还只是冰山一角。近几年，伴随健康消费意识一起来的行业乱象屡见不鲜，但我们能看到国家、品牌和渠道为改善现状所做的努力，但想要最大化减少甚至清理这些混乱，背后是还需完善的相关规章制度，以及品牌和渠道的更多措施。

在国家政策方面

2020年4月，市场监管总局等7部门联合印发《保健食品行业专项清理整治行动方案（2020—2021年）》。通过实施保健食品行业专项清理整治行动，强化注册备案与事中事后监管的有序衔接，严厉打击当前保健食品市场存在的违法生产经营、违法宣传营销、欺诈误导消费等行为。并首次提出， 要不断提升人民群众对保健食品消费市场的获得感、幸福感、安全感。

2021年1月13日，市场监管总局还召开电视电话会议，要求各级市场监管部门做好春节期间食品安全监管。会议强调，依法严惩保健食品虚假宣传等违法违规行为，维护好消费者合法权益。

又值这岁末年初之际，相信国家为了提升消费者对营养品的信任感和安全感，还会建立更多更加完善的制度来保障消费者的权益。

在品牌渠道方面

这些年因虚假宣传被罚的不仅有企业，也有门店。企业及门店在进行产品宣传时，万万不可为了产品销售进行虚假宣传！对企业而言，建议在自身规范产品宣传语、广告用语时，还应对其由上而下的渠道进行准确且规范的信息传达及呼吁渠道学习相关法律法规。

企业需注意：一、切莫借疫情防控之名投机取巧，假借疫情防控内容发布虚假违法广告；二、切勿以任何“擦边球”方式对产品进行虚假宣传，明确杜绝普通食品宣传疗效、普通食品冒充特殊食品等行为。

渠道需注意：一、对于从品牌方获得的产品宣传资料等，要学会判断其是否涉及功能性夸大、虚假宣传等问题；二、切勿出现以偏概全、模糊概念等进行产品功能宣传。

营养品行业想长期发展，无论企业还是渠道都不应该只顾眼前利益，而是需要真正站在企业和渠道的长期共生、消费者的健康利益考虑，而不是通过虚假宣传来影响营养品行业的初具雏形！营养品行业朝气的未来，离不开任何一个行业人的努力，与国家一起，与企业一起，走出可持续发展之路。