近年来，面对新生人口断崖式下跌及婴配粉大盘急剧收缩的行业现状，各大乳企纷纷扩展细分品类，以延长单客消费周期，基于此，儿童粉成为各大乳企及母婴渠道的布局重点。然而，儿童粉“热”潮背后，市场乱象也逐渐暴露，为进一步规范奶粉市场秩序，继史上最严婴配粉新国标“大考”后，儿童粉新国标政策也重磅出台，成为奶粉行业的又一里程碑，引领儿童粉市场有序且健康地运行。

新标准 更严格

重新定义儿童粉高品质

2024年初，国家卫健委发布《食品安全国家标准 食品添加剂使用标准》(GB 2760-2024)等47项食品安全国家标准和6项修改单的公告(2024年第1号)。其中，备受行业关注的《GB19644-2024食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》将于2025年2月8日开始正式实施。

该文件首先对学龄前儿童调制乳粉做了定义：“以生牛(羊)乳或及其加工制品为主要原料，满足儿童的营养需要而加入适量的维生素、矿物质和(或)其他原料，制成的儿童食用的乳固体含量不低于70%的调制乳粉。”另外，在调制乳粉新国标中，主要聚焦于原料、益生菌活菌数、蛋白质及脂肪指标三大板块进行了调整。此项奶粉政策的严格标准，重新定义了儿童粉品质新高度，其发布对儿童粉市场的良性发展，起到了至关重要的助推作用。

作为国产羊乳“领头羊”企业，30余年来，和氏始终秉承“致力于人类营养事业”的企业使命，积极响应儿童粉新国标，走在行业前列，抓紧布局，乘势而上，在乳品行业标准上进行产品的创新研发，追赶超越，引领行业发展新周期。从婴配粉到儿童粉，和氏旗下产品携手并进，大踏步迈入新国标时代，实现了营养和品质的提升飞跃，真正意义上铸就了多方合力共同保障儿童粉市场健康发展的坚实壁垒。旗下产品和氏高乐高羊、牛，澳智健羊、牛，荷儿聪羊、牛奶粉在新国标之上精耕细作，实现了“配方+包装”的双重升级，匠心打造儿童粉产品新鲜矩阵，即将震撼上市。

3大系列6大产品

营养全面突破 筑牢成长根基

此次焕新升级的和氏新国标儿童粉系列产品品类优势突出，市场潜力巨大。3大系列6大产品包装焕新，配方升级，质量加码，主要围绕儿童肠胃调理、身高、免疫力、智力、视力等健康问题进行配方打造，让渠道在市场竞争中拥有底气和利器，用新国标、新配方、新赋能、新矩阵的模式，深度携手渠道挖掘儿童粉市场增量未来。

值得一提的是，此次顺利通过新国标“大考”的和氏高乐高、澳智健、荷儿聪羊奶粉均成功升级为纯羊配方。另外，所有新国标儿童粉产品均科学配比维生素、矿物质，还特别添加了能够提升消化吸收力、眼脑发育力、免疫力及促进长高的多种营养成分，且根据新国标相关规定，从配方羊、牛奶粉更名为“儿童学生成长羊、牛奶粉”，从外观到营养都做了全面升级，配方组成更高端更卓越，不仅给人眼前一亮的视觉体验，还更好契合了新生代父母对儿童成长过程中的营养补充需求，适合3-15周岁人群食用。

01 和氏高乐高

和氏高乐高羊、牛奶粉是儿童粉中最高端的系列产品，以“宝贝长得高，就喝高乐高”为slogan，主要功能方向为促进长高，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。特别添加“维生素K2+水解蛋黄粉+初乳碱性蛋白”等“骨”力营养源，让宝贝get 更高身形，且添加王炸免疫成分“HMO+乳铁蛋白”及消化吸收营养、眼脑发育营养等儿童成长所需关键营养素，除此之外，还有药食同源配方“枸杞粉+山药粉+山楂粉”营养强助力。备受业界关注的是，和氏高乐高儿童学生成长羊奶粉立足新国标之下，在原基础上升级为纯羊配方;和氏高乐高儿童学生成长奶粉不仅奶源有机，还有珍稀A2奶源buff加持，且在原基础上特别添加自护力“黑马”成分HMO，可谓免疫+成长，一步到位!

02 澳智健

澳智健β-牛脾肽儿童成长羊、牛奶粉以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为调理肠道脾胃，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。其“4大核心营养+8大关键营养群”的硬核配方，让宝贝消化吸收力UP、代谢免疫力UP、眼脑发育力UP。其中，“牛脾肽粉+鸡内金粉+山楂粉+益生菌”，四大黄金营养组合，主打药食同源、健脾养胃，让宝贝肠胃棒，吃得好、吸收更好、免疫力更强!

03 荷儿聪

荷儿聪γ-CBP儿童成长羊、牛奶粉以“聪明健康一起来，和氏奶粉真合适”为slogan，主要功能方向为助力长高，甄选鲜活有机生羊、牛乳作为第一奶基原料，采用干湿法复合工艺加工而成。特别添加“γ-氨基丁酸+初乳碱性蛋白+水解蛋黄粉”三大长高营养成分，能够有效帮助孩子“留住钙，锁住钙”，促进儿童骨骼生长。另外，还添加了乳铁蛋白、益生菌、接骨木莓粉、“脑黄金组合”DHA+ARA、叶黄素、牛磺酸、丝氨酸等关键营养素，营养更出众，能够有效提升吸收力、免疫力、发育力，让宝贝出类拔萃，成长不掉队!

企业实力大考验

全产业链优势铸就品质新高度

随着婴配奶粉进入存量发展时期，在需求端、供给端、政策端的多重推动作用下，儿童粉品类将进入发展快车道。据行业调查数据显示，预计在2025年儿童粉市场容量能达到450亿左右，由此可见乳企想要在这块蓝海市场中抢占先机，唯有在奶源工艺、产品研发、差异化特点、市场管控、终端支持等各层面均拥有突出优势，才能在具有巨大需求潜力的儿童粉市场站稳脚跟，迎来弯道超车的机会点。和氏便是行业内为数不多拥有夯实的全产业链优势及严格市场管控能力的乳企品牌，旗下新国标儿童粉和新国标婴配粉在奶源、工艺、检测、控货及终端赋能方面均采用同一高标准。