(原“奶粉圈”公众号，更名为“婴童智库”)
我们常说，品牌名与品牌战略息息相关。事实上，一款产品在取名上也颇为讲究。一个有特色且亮眼的产品名不仅能够吸引消费者注意力，进一步渗透消费者心智，还能够增强消费者的信任度与品牌黏性。基于此，《婴童智库》特研究了409个系列的新国标产品名，发现了不少颇具奥妙和趣味性之处。
猜猜哪个字出现频次最多?又有哪些别具趣味性的名字?这些名字彰显着怎样的新风向和新趋势?背后又折射了乳企怎样的战略规划和目标?
截至目前，通过注册的婴配粉已有409个系列，《婴童智库》对全部产品名称进行了统计盘点。
1、趣味于“爱”
经统计，所有产品名称中，出现频率最高的字是“爱”，一共出现了57次，占比总注册系列的13.9%，这一比例，不可谓不高。例如臻爱飞帆、爱他美、诠臻爱、能立多爱优等;
出现频率第二高的字是“贝”，一共出现了52次，占比12.7%，如佳贝艾特、欧恩贝、法兰贝尔、和氏宝贝等;
出现频率第三高的字是“美”字，一共出现了40次，占比9.8%，如皇家美素佳儿、美力源、美力滋、冠贝美等。
此外，优、臻、羊、恩、宝、乐、儿、诺等出现超过20次的字共有8个。整体来看，奶粉产品在命名时侧重考虑和婴幼儿特质相关的“宝”“贝”“儿”等词汇，或是带有美好祝愿的“爱”“美”“恩”“乐”等词汇。
看完了总体情况，我们来看看羊奶粉情况吧!截至目前，123个羊奶粉系列通过新国标注册，在所有新国标产品中占比约30%。而羊奶粉产品名又呈现出怎样的特点呢?
2、趣味于“羊”
经统计，在羊奶粉系列产品中，使用次数超过7次的分别是：贝(31次)、羊(30次)、佳(10次)、美(8次)、悦(8次)。
比如使用“贝”字的有佳贝艾特、和氏宝贝、澳贝佳、宜贝儿等;
使用“羊”字的有金领冠悠滋小羊、宜品小羊、春天羊等;
使用“佳”字的有佳贝艾特、贝特佳、澳贝佳等;
使用“美”字的有贝因美牧赋、圣唐美可羊、美贝嘉等;
使用“悦”字的有佳贝艾特悦白、晶萃悦白、佶悦等。
整体来看，除了突出与婴幼儿特质及美好祝福相关的词汇外，羊奶粉产品名在“羊”字上的凸显也颇为明显，旨在以品类特性强化产品特点。
为谋求增量，打造全品类矩阵，不少品牌也在加码布局有机奶粉赛道。目前通过新国标的有机奶粉有35个系列，约占新国标产品的8.6%。有机奶粉产品在命名方面也有着独特调性，怎么说?
3、趣味于“优”
35个有机奶粉系列中，排名前五的字则为优(8次)、萃(7次)、爱(5次)、菁(5次)、臻(5次)。
从前三来看，使用“优”字的有优萃、爱力优稚源、喜宝优启等;
使用“萃”字的有优萃、启赋蕴萃、惠氏莹萃等;
使用“爱”字的有爱尼可、优萃宝爱、爱力优稚源等。
整体来看，有机奶粉在命名方面更加侧重于选用“优”“萃”“菁”“臻”这样彰显品质感、天然感与高端感的词汇，以此来贴合有机产品调性。
4、趣味于与众不同
除了高频使用的字以外，我们还发现一些产品名字别具差异化特色。比如咩咩飞帆，以羊的语气词突出品类特性，同时彰显产品趣味性;比如小羊妞妞，以“妞妞”这样颇具特色的叠词，增强消费者好感和记忆点;比如朵拉小羊羊羊，在产品名末尾加入三个“羊”，不仅突出品类特色，还显得更加俏皮和可爱。
1、看文字!共性与差异性并存
聚焦409个新国标产品命名来看，一方面，“宝”“贝”“儿”“爱”“美”“恩”“乐”等成为高频词汇，呈现出一定共性。这些字眼不仅展示出了乳企重视宝宝成长的品牌形象，也从侧面彰显了其以高品质产品呵护宝宝健康成长的品牌价值观，加深消费者认可度与好感度。
另一方面，整体来看，409个新国标产品名字呈现出“百花齐放”“各有千秋”的差异化特征。更多品牌选择从各自产品定位出发进行区隔，打造更具有差异化特色的产品名，并以此来抢夺消费者心智。
2、看结构!两类划分很明显
从命名结构来看，我们发现，有的乳企侧重精炼的产品名，有的侧重品牌+产品名的结构形式。不少品牌在命名时强打大单品战略，相对弱化品牌名，比如飞鹤旗下的星飞帆系列、达能旗下的爱他美系列、澳优旗下佳贝艾特及海普诺凯系列。而有的乳企核心采用品牌+产品的形式命名，比如宜品小羊、贝因美爱加、和氏莎能等。简短的名字一般更凸显产品本身特性，强化产品的影响力，而品牌+产品的命名则更加有利于品牌影响力渗透。
3、看品类!品类特性很突出
从品类来看，羊奶粉产品名与有机奶粉产品名呈现出了明显的品类特性。比如在123款羊奶粉中，名字带有“羊”字的有30款，占比24%，金领冠悠滋小羊、宜品小羊、春天羊之类的名字则直观强化了羊奶粉的特性，更加有利于抢占消费者注意力。而有机奶粉多与“高端”“优质”“无公害”等更具有调性的词语挂钩。因此，有机奶粉命名时多以“优”“臻”“菁”“萃”等字彰显其品质特性。
一直以来，品牌力建设都是夯实乳企长期稳健发展的基石。而看似简单的产品名则在品牌形象和口碑建设的过程中发挥着不容小觑的力量。
