一个行业，必定有自己的品牌!

一众品牌，应该有自己的节日!

4月23日，由婴童智库&奶粉智库主办的第三届中国奶粉品牌节在中国·广州圆满落幕。本次大会以“三生万物”为主题，现场大咖荟萃，协会领导、专家教授、优秀品牌方及渠道方、第三方数据/服务机构等逾500位行业精英齐聚，共探行业趋势、共谋行业发展，共赢行业生态。

作为品牌节的“老朋友”，宜品蓓康僖连续三年亮相中国奶粉品牌节。本届品牌节上，其不仅获得了与会嘉宾高度关注，还斩获了“2025年度纯羊奶粉标杆品牌”“2025年度杰出奶粉品牌”两大奖项。

荣誉加冕，宜品蓓康僖以何支撑?

品牌思维，锚定纯羊打造金字招牌

今天，企业竞争的是什么?其实，是消费者的认知，有认知就有选择。

从首届中国奶粉品牌节“聚合力·精耕新5年”到第三届“三生万物”，宜品蓓康僖连续三年携手奶粉品牌节背后，能够看到其对“品牌”的重视。然而，在信息过载的时代，若想在激烈的消费者心智争夺战中脱颖而出，就必须聚焦精准赛道，强化独特标签。

在这方面，宜品蓓康僖有着清晰的策略。在品牌定位环节，宜品蓓康僖“削尖”信息，在业内率先喊出“不含1滴牛乳”的口号，以“纯羊奶粉”的鲜明形象，撬动消费者的品牌认知。

找到了纯羊奶粉这一“专属的锚”，还要熔铸“进入心智的矛”。在品牌传播上，一方面，宜品蓓康僖邀请到了实力派演员佟大为作为品牌代言人。佟大为良好的公众形象和广泛的影响力，为品牌注入了强大的活力。另一方面，宜品蓓康僖还线上线下立体爆破。线下形式多样，通过在飞机、高铁、火车等线下交通枢纽，扩大传播半径。线上矩阵传播，宜品蓓康僖在抖音、小红书等多个平台持续投流。

其次，宜品蓓康僖还系统打造了“欢僖中国行”“百城千店”“宜品蓓康僖嘟嘟罐”等独具特色的IP活动。这些活动形式多样、内容丰富，不仅吸引了消费者的广泛参与，还增强了消费者与品牌之间的互动和粘性。

通过全方位、多渠道的传播，宜品蓓康僖提升了消费者对纯羊奶粉品类及宜品蓓康僖的价值认同，在消费者心智中锻造了好口碑。

品类思维，以快准狠守住细分“金矿”

“没有行业壁垒的细分市场，就像没有防盗门的金山，谁都可以跑来挖两铲，最后金山变得空空荡荡。”这是“精耕的力量”2024年终演讲时，我们所提到的观点。

反观宜品蓓康僖，在竞争激烈的细分市场中，凭借“快、准、狠”的策略，成功守住了属于自己的“金矿”。

首先，宜品蓓康僖在纯羊还未“成势”时，就率先卡位“纯羊”赛道。新国标后，当“纯羊”发展成为羊奶粉标配时，宜品蓓康僖又精准洞悉消费者对消化吸收的需求，依托D90脱盐羊乳清技术等优势，打响高羊乳清蛋白，树立起行业新标杆。

其次，宜品蓓康僖狠抓细分品类的深度和广度。如今，新生人口下降、奶粉存量竞争加剧，宜品蓓康僖先拓宽品类边界，以“纯羊”突围，又以“全羊”加速，推出了宜品蓓康僖益生菌纯羊奶粉、宜品蓓康僖儿童成长羊奶粉等，以“儿童成长分阶+成年及中老年”抢占市场高地;随后，在纯羊及全羊的基础上，差异化布局有机奶源，推出宜品蓓康僖有机奶源系列，抢占超高端市场。

当下，市场复杂多变、充满不确定性，而宜品蓓康僖未雨绸缪，不仅在“纯羊”赛道上稳扎稳打，更在“全羊”赛道聚力精耕。凭借着前瞻性的布局，宜品蓓康僖持续突破羊奶粉品类边界，深度挖掘市场潜在的增长机遇，推动羊奶粉市场的发展!

品质思维，以优质产品制胜市场

时代变革之下，羊奶粉走到了发展的重要关口。产品激增、竞争加剧，在不少人看来，今天的羊奶粉市场发展艰难。但换个角度思考，困难边上一定有机会，逆境之中脱颖而出的品牌也更显珍贵。

第三届中国奶粉品牌节上，宜品蓓康僖携宜品蓓康僖启铂、宜品蓓康僖等产品惊艳亮相。大会当天，宜品蓓康僖展台前“不含1滴牛乳”的字眼，矗立在展台正中间，宜品蓓康僖启铂、宜品蓓康僖整齐排开，吸引了不少渠道朋友围观。

深入探究宜品蓓康僖的发展轨迹，不难发现，支撑其发展壮大的底层逻辑在于精耕品质，这从宜品蓓康僖此次携带的两大产品可以印证。

作为宜品蓓康僖的明星产品，宜品蓓康僖启铂在促进消化吸收与脑视力营养等方面展现出显著优势。不仅特别添加了OPO+动物双歧杆菌Bb-12，科学配比了9:1黄金比例的GOS+FOS益生元，还添加了DHA、ARA、叶黄素、胆碱等4种关键脑视力营养素。

宜品蓓康僖在免疫营养方面，打出“乳铁蛋白+5种核苷酸+硒”营养组合拳;在消化吸收上，则添加动物双歧杆菌Bb-12和FOS+GOS。多维营养组合，满足消费者需求。

总体而言，宜品蓓康僖荣获中国纯羊奶粉标杆品牌，不仅是对其过往成绩的认可，更是对其深刻践行“三品战略”的成果见证!希望未来宜品蓓康僖能够继续精耕品牌、品类、品质，助力奶粉行业繁荣生态的构建与发展!