2025年2月，成人奶粉新国标(GB 19644-2024）正式实施，按照最新规定，成人奶粉需符合新国标要求，老国标产品将不能进行生产。在这一时代背景下，成人羊奶粉市场同样迎来了一场以“纯度”为核心的行业变革，过去“挂羊头卖牛乳”的乱象也将被逐步整顿。如今，伴随着成人奶粉新国标的实施，如何选对“真羊奶”成了大家关注的热点问题。接下来，奶粉智库带大家一起快速锁定真正的纯羊奶粉!

在快节奏的现代生活中，成年人尤其是中老年群体对营养补充的需求愈发精细化，他们对高钙、优质蛋白、维生素及矿物质的需求显著增加。羊奶粉的脂肪球分子小，更易被人体吸收，且天然富含钙、磷、维生素B12等关键营养素，恰好契合了成年人对易消化、强免疫、护骨骼的核心需求。

艾瑞咨询发布的《2024-2025年中国羊奶粉市场消费趋势洞察报告》数据显示，2023年中国羊奶粉市场规模达167.1亿元，其中中老年羊奶粉占比18.5%，且增速远超婴幼儿配方羊奶粉，成为行业新蓝海。这一趋势的背后，是消费者对营养精准化、品质高端化的深度需求。此外，在成人羊奶粉消费者中，41-60岁的中老年消费者占比高达69.9%，且57.2%的消费者将“品质”视为选购第一要素。

消费者的选择更直观反映了市场趋势，由此可以看出，成人羊奶粉正成为营养消费市场的“新宠”，而保证“品质”的条件之一，是羊奶粉的“纯度”必须符合国家标准！

今年2月正式实施的《食品安全国家标准 乳粉和调制乳粉》(GB 19644-2024，以下简称新国标)，以“纯度”为核心重塑行业格局，既打击了过往“掺假乱象”，也开启了品质竞争的新赛道。这场变革中，谁在坚守底线，谁又将被淘汰?答案已经清晰。

过去部分企业打着“羊奶粉”的幌子，却通过添加牛乳清粉、乳清蛋白粉甚至豆粉等“杂质”来降低成本，导致实际产品中羊奶含量严重不足，所谓的“50%粉”、“40%粉”充斥市场，严重损害消费者权益。而今，新国标明确规定，调制乳粉须以单一品种的生乳和(或)其全乳(或脱脂及部分脱脂)加工制品为主要原料，其中来自主要原料的乳固体含量不低于70%，这意味着成人羊奶粉必须确保羊乳成分的绝对主导地位。

在这场洗牌中，头部乳企凭借前瞻性布局迅速抢占高地。蒙牛率先推出全系列新国标产品，还首发了一系列中老年奶粉新品，并全面升级了2024年的儿童奶粉战略;伊利倍畅羊奶粉以“纯羊乳来源”为核心卖点，明确标注脱盐羊乳清粉成分;雅泰朵恩旗下朵恩学龄前儿童配方羊奶粉、朵恩益生菌配方羊奶粉、朵恩低GI羊奶粉均做到了全羊乳蛋白配方，纯羊配方更好吸收，同时配料表首位均做到了生羊乳，能保留羊奶中更多原生活性营养;此外，a2、和氏等也反应迅速，前瞻性推出新国标产品......

这些乳企通过透明化配料表、精准营养配比及全产业链把控，构建起“纯度+科技”的双重护城河。不难看出，唯有将品质初心融入研发、生产与营销全链路，才能真正赢得市场!

面对新旧国标成人羊奶粉并存的过渡期，头部品牌已经提前布局，做好产品把关，那么作为消费者，应该如何辨别“真羊奶”呢?从新国标要求中，我们总结出了以下3点，供大家参考：

一是看产品名称和标准号。新国标产品标准代号为“GB 19644-2024”，这是判断是否为新国标产品的重要依据。并且，真羊奶粉会明确标注“羊乳粉”、“羊奶粉”或“调制羊乳粉”，若产品名称模糊或仅标注“奶粉”，则需警惕可能掺入牛乳或其他成分。

二是看配料表。奶粉配料表首位如果是全脂/脱脂羊乳粉、脱盐羊乳清粉等羊乳相关成分，或调制乳粉明确标识羊乳来源的乳固体含量在70%以上，那么该产品可以判定为真羊奶粉。反之，若出现“牛乳清蛋白粉”、“脱盐乳清粉(未标注来源)”等字样，消费者需注意，该产品可能掺杂牛乳成分。

三是看追溯码。正规产品的罐体底部都有追溯码，消费者可以通过扫这个码或登录品牌官网来查询验证该产品的生产批次、原料来源等信息。另外，如果在产品宣传上看到“含羊奶成分”、“营养升级”等模糊表述，大家也需多加留意，有可能是假羊奶。

成人奶粉新国标时代已然来临，消费者需以“纯度”为锚点，通过查标准号、看配料表、验追溯码三步锁定“真羊奶”。同时认准品牌，选对好奶，关注全产业链与认证背书也非常重要。行业阵痛虽存，但长期来看，优质产品将脱颖而出，为成人营养健康提供更安心的选择!