亮眼！多巴胺色有活力

从罐体的包装颜色来看，大部分新国标奶粉的颜色与爆火的“多巴胺色”“马卡龙色”相似，整体以黄色、蓝色、绿色、紫色等为主，颜色鲜明、亮眼，充满活力与朝气。

从粉哥拍摄的案例来看，金领冠旗下产品多以黄色为主；佳贝艾特旗下产品多以黄色为主；宜品多以蓝色、绿色为主；瑞哺恩以紫色、粉色、绿色为主……尽管不同品牌的主题色有所不同，但整体颜色都较为鲜明，且符合品牌自身的调性和形象。

可爱！卡通形象惹人爱

盘点的新国标奶粉中，很多奶粉在包装上选择了可爱、活泼的卡通IP形象，其中又以自有IP为主。一是品牌想通过可爱的形象塑造品牌形象，二是以此拉近品牌与消费者之间的距离。

比如，佳贝艾特悦白包装上采用的是“羊奔奔”，身披斗篷的羊奔奔呈现出跳跃之态，活力满满，有升级、向上、力量的蕴意。

宜品蓓康僖羊奶粉推出了全新的“纯羊公主”IP形象，其头戴礼帽、身穿华服，宝石项链、胸针璀璨夺目……一个高贵、纯真的形象跃然纸上，外观亲和又不失俏皮，与新世代的宝妈气质相契合。

优博金爱嘉包装上是一只呈飞翔之态的小象，头顶小绿芽，一身童装，有健康、茁壮成长的蕴意，趣味十足。这只小象也是优博金爱嘉的老牌IP，一直相伴优博金爱嘉至今。

优博圣特拉慕和馨贝贝包装上的形象IP都是一只小羊，两只小羊表情可爱，萌力四射，以此捕获宝妈们的芳心，为品牌注入新动能。

贝博儿包装上的是可爱的“小贝”，它手牵燕子风筝，大力向前奔跑，蓝色的背景犹如春天的天穹，与红色的燕子交相呼应，一幅春意盎然、活力四射的图涌现出来，符合其打造“国潮奶粉”的定位，也能够进一步吸引宝妈的注意。

与其他品牌不同，贝因美的艾贝可形象“不走寻常路”，其形象IP是一个留着西瓜头、憨态可掬的小男孩（小龙容），他右执毛笔、左握证书，左下角还有一个拼图构成的书本，一个爱学习的聪明宝宝呼之欲出。

酷炫！科技营养范十足

除了卡通形象IP，粉哥发现新国标奶粉罐体上的盾牌、奶滴等元素出现的频次也较高，科技感十足，也蕴含了乳企以科研为加持，在营养层面的精耕。

如金领冠珍护、珍护铂萃、光明牧场、优博剖蓓舒、优强星悦等包装上均有盾牌元素，象征着守护、保护，与婴配粉行业契合，与品牌调性匹配。

其中，金领冠旗下的多个产品在盾牌元素上玩出了“新花样”，从一个盾牌到多个盾牌的叠加，从蓝色到黄色再到紫色盾牌……与其多款产品主打的“自护力”卖点相呼应；除此，奶滴元素也是多个品牌常用的元素之一，具有新鲜、营养之意，故此佳贝艾特悦白、宜品蓓康僖、光明优幼、光明致优、美力源等包装上均采用了奶滴元素。

健康！绿色牧场好生态

品牌除了注重包装上的颜色、IP、元素设计，还有部分品牌的包装以凸显绿色生态牧场为主。如海普诺凯荷致、完达山菁稚非凡、光明牧场等多款新国标奶粉中的设计细节都印证了这一点。

从图片可以看见，光明牧场的包装上牧场较为凸显，目的是向宝妈传递光明独有的“千分牧场”，提高品牌价值；完达山菁稚非凡的包装上有牛、高寒植物等牧场元素，也向消费者传达了高寒A2奶源的产品卖点……此外，生态牧场也具有绿色、健康、安全、天然之意，也契合当下消费者的消费理念。

值得一提的是，海普诺凯旗下产品还注重温情故事感的呈现，以情动人，拉近与宝妈之间的距离，搭起与消费者之间的连心桥。海普诺凯荷致包装的插画用了较大的占比，一个可爱的小女孩抚摸着身旁的奶牛，奶牛耳朵上的太阳花无尽绽放，画面传递了浓烈的温馨、和睦之意，也向消费者传达了海普诺凯对“爱”的初心，表现出海普诺凯近年来在品牌营销上对情感价值、情感认同的重视与追求。

符号是文化与情感传播的载体，通过符号能够传递品牌的理念，链接消费者。当下的新国标奶粉从外到内都在变美和提升，也从内而外地在焕新和升级。新国标奶粉紧跟颜值之风是需要的，也是契合消费者的。当下的新世代父母是以90、95后为主的群体，从外到内、从内而外的“变美”符合他们的审美需求，也匹配他们的育儿理念。因此，未来将会有更多的品牌在奶粉的包装上花费更多的心思，更好捕捉消费者的情感、抢占他们的心智。

好啦，今天的文章就到这里啦~宝妈宝爸们，你们喜欢哪种包装？欢迎在评论区留言噢~如果有奶粉相关的问题，欢迎上奶粉智库进行查询，比奶粉，上奶粉智库！