2025年，是全新的开始，营养品也将开展新一轮角逐。站在承上启下的关键节点，营养品品牌十分“忙碌”，大大小小会议不断。为了帮助大家研判趋势、提早规划、突围全年，婴童智库整理了近两个月营养品的会议，带大家看一看有哪些关键信息。

营养品品牌在开什么会?

据不完全统计，在年终、年初举办的营养品会议，主要聚焦渠道和产品两个维度。

渠道方面，营养品品牌强化渠道信心，深度拥抱核心渠道。比如，童年故事开展了以“长期主义”为主题的经销商大会，向参会渠道详细分享了其2024战报及2025销售策略、专业赋能规划、品牌推广等;Little Swisse携手孕婴世界召开新品发布会，整合双方资源优势，共同推动儿童营养产业发展;壹营养与妈仔谷开展2025百家门店A+签约盛会，联合发力2025营养品市场;天然博士与海南健瑞儿开展“儿保带教”活动;拜奥开展“深耕厚植，共生向新”2025全国经销商大会;美那有开展专家赋能西安行等。

产品方面，营养品品牌加速推新，提升产品含金量。比如，汤臣倍健开展了金装蛋白粉上市启动会，双专利加持产品品质;伊利推出了健康科学系列产品，聚焦免疫需求，布局蛋白粉、益生菌、灵芝孢子3大系列新品;Little Swisse推出DHA藻油+ARA凝胶糖果、钙维生素D软胶囊、益生菌固体饮料三大产品，为消费者提供精细化营养解决方案;英珞维全新推出的聪聪森林DHA系列是中国首个获得帝斯曼-芬美意life's ARA授权认证的品牌产品;新西特联合杨艳玲教授共创共研土澳小镇系列单品;迪辅乐携精英系列6大新品在广西开展新品推介交流会。

会议释放哪些关键信息?

1.厂商协同，加速寻找盟友

营养品是高度需要厂商协同的品类，营养品品牌需要精耕渠道建设，两手抓渠道布局的广度和深度。

从广度来看，营养品专业门槛高，品牌想要渠道愿意卖和卖得好，核心是有专业团队，去做培训、动销和服务。童年故事、施贝安、新西特等品牌都表示，将从专业服务、动销赋能等维度强化渠道赋能。

从深度来看，营养品品牌加速与优质渠道抱团，拓展市场份额、共赢发展。比如，合生元、Little Swisse与孕婴世界升级战略合作;安琪纽特为华恩婴贝儿提供专供品;壹营养与妈仔谷在2025深化合作等。

2.产品创新，加大科研力度

现阶段营养品品牌集中度低，再加之研发投入大，很多品牌在研发上重视度不够。但是，营养品作为专业化、功能化产品，品牌竞争的制高点在科研与品质。2025，越来越多品牌将在科研上发力。

比如，施贝安集团与深圳市计量质量检测研究院达成战略合作，为2025品质升级夯实基础;天然博士成立极致营养研究院，未来三年将聚焦研究婴童健康营养的创新原料、前沿技术、生产工艺等;奇鹤成立营养食品联合研究中心，进一步加强对营养食品的科学研究、技术创新和产品研发。

3.打造大单品，完善产品布局

在消费者精细化、科学化需求的推动下，营养品品牌往往会多品布局、抢占市场。然而，随着营养品内卷加剧、洗牌加速，大单品是提升品牌声量、加快市场渗透、建立竞争区隔的利器。

比如，童年故事2024焕新升级了童年故事倍启智80%DHA藻油，2025将进一步强化明星产品;施贝安在2024战略升级，推出埤小肽和埤小壮两款脾胃金方大单品，2025将步入脾胃调理新汉方3.0升级时代;新西特致力于将新西特乳铁1号打造为母婴行业的超级单品，加快建立乳铁蛋白品类话语权;奇鹤推出战略产品DHA300，以大单品带动品牌声量。

4.品牌造势，强化渠道信心

目前，全国性营养品品牌少，区域性品牌多。基于此，我们发现，当下营养品品牌会倾向于开展全国性会议，为品牌造势、提振渠道信心。此外，在品牌化驱动下，营养品品牌精准定位，区隔竞争对手。

比如，童年故事强化专业营养品定位，通过打造大单品、与人民日报的合作，强化消费者对品牌专业性的认知;迪辅乐战略升级，迈入微生态精准营养diprox时代;施贝安将传统医学与现代医学融合，推出“新世代脾胃调理”的全新品牌理念;新西特以“改善中国宝宝体质为己任”，将“营养养育”升级为“体质营养”战略。

从营养品会议来看，研发、产品、品牌、大单品、渠道是营养品品牌2025年的发力点。从渠道来看，营养品品牌正加快提升服务水平，加强渠道赋能，加深与核心渠道的合作，同时拥抱大渠道，共同挖掘营养品市场的增量;从产品来看，精选原料、加强科研，提升产品含金量，是营养品品牌发展的核心;从品牌来看，除了开展广覆盖、多元化的营销活动，大单品以及再定位成为提升营养品品牌声量的有力突破口。

2024已尘埃落定，品牌如何从品牌、渠道、产品协同发力，在2025跑出加速度，实现再进阶，尤为关键!