随着90、95甚至00后人群成为母婴市场的消费主体，资讯获取成为新生代母婴的刚性需求。现在是一个“酒香也怕巷子深”的信息爆炸时代，想要更深的触达消费者，营销方式至关重要。

常见的传统营销方式有电视剧植入、签约明星代言、综艺冠名、布局高铁、地铁、电梯广告等，属于用硬广告展现品牌实力。而现在更多的品牌也在通过一些新兴平台如抖音、快手、小红书、知乎、微信公众号等，进行知识科普、KOL专业背书、平台种草、素人笔记真实分享和直播带货，用内容和品质打动顾客。

安琪纽特

安琪纽特是中国酵母营养的开创者和孕婴童营养品领导者。酵母源功能食品原料及化妆品原料的全球供应商。其产品以酵母营养为核心，目前打造酵母蛋白粉、酵母锌、酵母硒、酵母铬、酵母多糖等差异化营养食品。2019年主持人谢娜成为安琪纽特酵母蛋白粉系列、安琪纽特益生菌系列（SC）产品代言人。

同时，安琪纽特还采用高铁宣传、公众号周更、抖音官方号、小红书官方号等进行科普、直播，达成更好的消费者教育。截至目前其抖音账号粉丝3.8万，在小红书上，安琪纽特相关笔记1300篇+。

天然博士

天然博士是汤臣倍健旗下以‘零添加’为产品核心，“宝宝好营养，关键三岁前”为指导理念，覆盖0-3岁宝宝及孕妇乳母的母婴营养品品牌，其核心单品是藻油DHA及有机蛋白粉等。目前天然博士的代言人是知名歌手&演员陈嘉桦。

同时，天然博士的微信视频号和抖音账号都比较活跃，截至目前其抖音账号粉丝4.4万人，小红书相关笔记1700篇＋。

Life-Space 益倍适

Life-Space益倍适是澳洲专业益生菌品牌，也是国人海外代购的热门益生菌品牌。2018年汤臣倍健收购Life-Space以完善其自身的产品矩阵。今年2月，lifespace官宣新生代流量演员邓伦成为其品牌代言人。

目前Lifespace抖音粉丝1.9万、小红书相关笔记6000+。

合生元

合生元是中国市场母婴渠道上较早的益生菌品牌，是健合集团旗下产品。据欧睿数据显示，合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌，占中国婴童益生菌保健食品7成份额。2020年合生元上新益生菌白金版、钙VD颗粒、DHA藻油+ARA3款营养品。

其公众号合生元妈妈100基本保持周更状态，内容涉及知识科普、奶粉、营养品产品等。同时合生元抖音账号粉丝5.3万，小红书上相关笔记8700+。

新西特

新西特（Slaite） 属于澳新莱特（厦门）科技有限公司旗下品牌，2016年3月，澳洲最大制药厂澳药集团（FPA）入股澳新莱特（厦门）科技有限公司，新西特成为澳药集团的自主品牌。其主要产品覆盖乳铁蛋白、益生菌、DHA钙铁锌等基础营养。目前新西特的代言人是奥运冠军田亮。

以下是市面上21个常见品牌的消费者触达部分情况：

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总的来说，与奶粉行业相比，拥有代言人的母婴营养品品牌还不太多，并且随着新生代消费者的变化以及品牌的的战略定位不同，品牌投入的重心也会不同。营养智库也会持续关注，为大家带来更多市场青睐及实践的营销方式。

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