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奶粉新品起量难，凭什么站稳市场？
近几年，品牌出新一直是行业关注的焦点，不少乳企纷纷推新希望达到抢占更多渠道以及消费者的目的。但是理想很丰满，现实却是笔者在走访过程中发现不少乳企推新策略在落地时面临重重困难。甚至有些产品有产品定位、有营销、有渠道资源的情况下，依然在渠道终端“碰壁”，背后究竟有何推新误区？
阅读全文>>>2021-01-14母婴店选品太难了，读懂这篇不踩坑！
很多门店经营范围涵盖了0-3岁人群的吃、穿、住、行、用，包括奶粉、零食辅食、营养保健、纸尿裤、外服童鞋、洗护用品、车床椅等一系列产品，SKU较多，选品是一个长期并且高度谨慎的关键事情，那母婴店选品时哪些点要打起万分精神？
阅读全文>>>2021-01-13婴配粉新品PK产品升级，哪种方式更快“出圈”？
前不久奶粉圈和各位行业专家探讨预测，借助二次配方注册的契机，今年奶粉市场很可能会是新品年。但出新的方式除了乳企推出全新产品外，还有产品升级。那针对目前的奶粉市场，究竟是出新好还是升级好？回看2020年，产品出新、产品升级都是“重阵”之地，并且更多聚焦在飞鹤、金领冠、君乐宝、澳优、优博、惠氏、美赞臣等品牌上。
阅读全文>>>2021-01-12不要恐慌！优秀母婴店都在卖“妆字号”护肤品！
在发生婴儿面霜事件之后，很多妈妈都比较恐慌。在奶粉智库抖音号发布的“婴儿面霜导致大头娃娃”的视频下面，很多妈妈咨询关于具体某款产品/某品牌到底是“妆字号”还是“消字号”的问题，目前已超过3000+留言。关于宝宝护肤品的问题，我们发现很多优秀母婴店都在卖“妆字号”，妈妈们不用过度担心！
阅读全文>>>2021-01-112021年，乳企或将高频推新加持核心单品？
近年来，随着新生儿出生率下降，奶粉市场规模有限，集中化趋势愈发凸显，竞争更为激烈。很多乳企都在通过塑造品牌力来提高市场竞争，而聚焦核心品牌自然成为很多乳企的战略首选。纵观2020年核心品牌布局，在细分领域、产品迭代等方面都有涉及，那在2021年是否会进一步夯实核心品牌的市场地位，迎来推新潮？
阅读全文>>>2021-01-11儿童市场比“奶”“粉”，份额能给儿童配方奶留几分？
2020年儿童粉市场又迎来多位实力选手，伊利、蒙牛、飞鹤、君乐宝、优博、惠氏、蓝河……粗略估计一年出新就有上百款。以对儿童市场的人口、需求为基本出发点，我们可以理解乳企为何向着儿童市场发力。
阅读全文>>>2021-01-11抢新客、抢渠道、抢份额，2021羊奶粉竞争注定是一场热战！
新年初始，对乳企竞争而言又是一轮赛事的新起点。在新起点之下，羊奶粉品牌也展露了互争雄长的决心，分别从团队、营销、品牌建设等多维度进行角逐，这也预示着2021年，羊奶粉竞争注定是一场热战。
阅读全文>>>2021-01-1118款婴配粉注册待领；安徽查处特殊食品经营违法案件近六百件；海关总署更新21家奶粉工厂名单；去年1-11月婴配粉进口量-4.3%
奶粉圈将从行业、品牌、渠道三大板块为大家呈现本期奶粉周报。
阅读全文>>>2021-01-11撕掉四大标签，掘金下沉市场消费潜力！
随着洗牌加剧，奶粉市场中许多中小型“玩家”逐渐出局，能留在桌上的“选手”盈利能力越来越强，这也意味着，互相挤压的市场空间越来越少。除了渐趋饱和的一二线城市，品牌们也在不断探寻新的市场增长点。而三到六线城市的新兴市场，正悄悄孕育萌动着生机和希望。
阅读全文>>>2021-01-09门店如何扩张?安徽、四川等地连锁这样做
去年受疫情影响，加速了母婴行业洗牌，导致门店关店率较高，其中也不乏有一些连锁店。今年伊始，疫情也还未结束，消费者或将会被线上进一步分流。因此，不少门店可能有些疑惑：线下还能继续扩张吗？以哪种模式开店更好？
阅读全文>>>2021-01-09品类、服务、服装等差异化竞争或将成为母婴店引流关键！
数据化时代来临，母婴市场变得越来越透明，消费者也出现了越来越多的个性化需求，传统母婴门店的经营压力与日俱增，突破口在哪里？
阅读全文>>>2021-01-09奶价风波一触即发，未来价格还会涨吗？
最近，有消息称，伊利、蒙牛对旗下部分原奶产品涨价，一石激起千层浪，并且还在1月5日让乳业集体股价上涨，今天笔者就给大家分析背后“导火线”。
阅读全文>>>2021-01-08中国经济会好吗？母婴店问题根源在哪……这些问题的答案在这里
人需要善于借助别人的智慧，企业需要了解这个时代宏微观的变化。很多道理，各行各业相通；很多事情，见微知著；很多时候，对趋势的把握，意味着对机会的把握。2020年，对于母婴行业特殊而又艰难的一年，由人及己，让我们从罗振宇的演讲中，看看母婴行业的事情。
阅读全文>>>2021-01-07产品矩阵之争，这股浪潮乳企该进还是退？
说到奶粉市场的角逐，产品出新，丰富产品矩阵成为不少品牌的应对之策。但同时，我们也发现，产品矩阵在兴起之际，乳企对矩阵布局也开始量化了，这对2021年新一轮竞争到底是利大于弊，还是弊大于利呢？
阅读全文>>>2021-01-07观战略、谋布局，5大关键词带你看2021年新趋势！
最近，伊利金领冠、飞鹤、君乐宝、澳优、宜品、海普诺凯、蓓康僖、和氏、纽瑞滋、谱恩、美力源等品牌纷纷对2020年进行回顾总结，2021也马不停蹄地开始新动作。通过盘点不同品牌的大事记以及了解最近的品牌动向，笔者提炼出几个关键词。
阅读全文>>>2021-01-06抓住20%的高端消费群体，亲子家园欧家斌做对了这一步！
作为中国最权威的奶粉产业全媒体之一，《奶粉圈》一直致力于为品牌方、代理商及零售商提供一个互动交流的平台。本期“渠道大咖”专访是《读懂安徽》的系列报道之一，旨在通过邀请渠道大咖分享连锁经营干货，为母婴渠道转型升级提供经验参考。今天，让我们走进安徽蚌埠五河县，探寻当地龙头连锁“亲子家园”的发展秘诀。
阅读全文>>>2021-01-06线上布局有何魅力？吸引了澳优、蒙牛、健合、蓝河等中资乳企布局
随着经济全球化发展以及物流配送效率提高，越来越多的消费者开始线上购物，其中也包括了奶粉。但相信在不少人的印象里，线上跨境购奶粉是外资乳企的主战场，而笔者在搜集资料后发现，其中也有不少中资乳企的身影。
阅读全文>>>2021-01-05婴配粉进口量或出现6年来首次下降，因疫暂落还是未来趋势？
回顾2019年我国对婴配粉、大包粉的进口，分别达到34.55万吨、101.48万吨，增减幅度同比分别增长6.5%和26.6%。但是刚刚过去的2020年，情况发生了转变，婴配粉、大包粉出现进口量滑落的现象。情况究竟如何？为何出现转折？这是特殊情况还是未来趋势？
阅读全文>>>2021-01-05市场监管总局再出政策，明确2条婴配粉不予注册准则！
近年来，市场监管部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，严格落实“四个最严”要求，把乳制品作为食品安全监管工作重点，着力加强质量安全监管，乳制品质量安全总体水平不断提升，但仍存在企业自主研发能力不足、食品安全管理能力不强、产品竞争力和美誉度不高等问题。为深入推进奶业振兴工作，提升乳制品质量安全水平，制定本方案。
阅读全文>>>2021-01-04二次配方注册将开启，2021年或是奶粉新品年
从2020年乳企的动作看2021趋势，抢渠道、推新品、建团队、强品牌仍然是重头戏。加之二次配方注册的契机，无论从广度还是深度上，2021年乳企出新或将更加频繁。
阅读全文>>>2021-01-04
